La Chine devrait surpasser les États-Unis en recettes de billetterie en 2020. DGArt3D / Shutterstock.com

Marvel's “Shang-Chi”- le premier film de super-héros asiatique du studio - est un signe des temps.

Destin Daniel Cretton, qui est d'origine asiatique, réalisera le film, qui mettra en vedette un super-héros chinois qui est apparu à l'origine dans l'une des bandes dessinées 1973 de Marvel.

En tant que scénariste bilingue avec des projets aux Etats-Unis et en ChineJe vois «Shang-Chi» comme un autre exemple d’une tendance excitante à Hollywood.

Plus que jamais, les studios se rendent compte que divers castes et histoires sont tout aussi rentables, sinon plus, que les récits occidentaux traditionnels qui ont dominé Hollywood pendant des décennies.

Plus de 'comps' pour des histoires inclusives

Lors du lancement d'un film dans des studios, les auteurs et les producteurs utilisent couramment ce que l'on appelle des "compositions". Ces exemples de films déjà publiés, dont le style ou le contenu est similaire, renforcent la faisabilité d'un projet de film. Si une version d'un script pitché a déjà été utilisée avec succès, le studio risque moins de perdre de l'argent.

Une pénurie de compositions financièrement réussies avec divers acteurs principaux a rendu difficile la réalisation de films avec des personnages principaux non-blancs. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles les histoires inclusives n'étaient que sporadiquement éclairées au vert pour les grandes productions en studio.

Pendant des années, si vous aviez projeté une histoire dans un grand studio avec une distribution entièrement asiatique, vous n'auriez presque rien obtenu d'autre que «Joy Luck Club. »Ce film acclamé par la critique a rapporté un million de 32.9 au box-office américain avec un budget de 10.5. Bien que ce soit un bénéfice respectable, ce n’était pas un blockbuster et cela n’a pas déclenché une avalanche de films mettant en vedette des Asiatiques.

Alors "Fous asiatiques riches" arrivé. La comédie romantique 2018 a largement dépassé les attentes en gagnant des millions de 238 dans le monde avec un budget de 30, ce qui en fait le Comédie romantique au top des années 10, surpassant à la fois «La proposition» et «Sexe et la ville: le film».

D'autres succès ont suivi. “À tous les garçons que j'ai aimés auparavant»Présente une adolescente américaine d'origine coréenne dont les lettres d'amour secrètes lui sont envoyées par la poste. “Toujours être mon peut-être”Raconte l'histoire de deux amis d'enfance américains d'origine asiatique qui tombent l'un pour l'autre à l'âge adulte.

La même chose se produit avec des films mettant en vedette des acteurs afro-américains.

Au cours des dernières années, “Sortez», « Us" et "Panthere noire"Étaient des blockbusters qui ont joué les acteurs principaux noirs.

Désormais, tout scénariste qui souhaite créer un film d'horreur et de super-héros mettant en vedette des acteurs noirs ou une comédie romantique avec des personnages asiatiques dispose d'une poignée de compositions hautement rentables.

Une nouvelle définition de "star power"

Certains prétendent que le manque de représentation à l'écran pourrait être attribué à un simple fait: Les films ont besoin de pouvoiret très peu de stars du cinéma étaient des personnes de couleur.

Outre des acteurs comme Denzel Washington ou Jennifer Lopez, il était rare qu'un acteur de couleur puisse «porter» un film. Ce raisonnement ne retient plus l'eau. Aujourd'hui, Dwayne "The Rock" Johnson, qui s'identifie comme noir et samoan, est le les mieux payés du monde star de cinéma.

Mais l’un des aspects intéressants de films comme «Crazy Rich Asians» est qu’ils ont eu d’énormes succès au box-office sans aucune vedette de cinéma.

Cela a fait deux choses: il a montré aux studios que le pouvoir des stars n’était plus aussi nécessaire qu’on le pensait. Et cela a permis l'émergence d'une nouvelle génération d'acteurs divers, ces films servant de tremplin à la célébrité.

Les studios ont depuis réalisé que le recrutement d’acteurs inconnus, qu’ils pouvaient ensuite cultiver et, si tout se passait bien, leur permettait de tirer parti de futurs projets, représentait un risque financier moins grand.

Netflix fait exactement cela avec des talents comme Ali Wong. Après deux succès de comédie spéciale dédiés à Netflix, elle a co-écrit et joué dans son premier rôle dans le rôle principal de «Always Be My Maybe» pour le studio.

La même chose est arrivé à Daniel Kaluuya de «Get Out» d’Universal Pictures. Avant le film, il était relativement inconnu. Maintenant, il joue dans le prochain “Reine et mince”Du même studio.

Avant "Get Out", l'acteur Daniel Kaluuya n'était pas un nom connu. Reuters / Simon Dawson

Le marché chinois en expansion

Mais pourquoi tout cela se passe-t-il maintenant?

Vente de billets dans les cinéplex américains sont au plus bas depuis six ans, tandis que les coûts de marketing montent en flèche. En conséquence, les studios comptent de plus en plus sur les marchés internationaux pour atteindre la rentabilité. Des films comme "Coco"- qui se déroule au Mexique - et"Fate of the Furious”- qui met en vedette les principaux acteurs hispaniques et afro-américains - ont un attrait mondial.

Le marché le plus tentant est la Chine.

«Coco» est le film d'animation le plus rentable jamais enregistré en Chine; il a tiré dans 189 millions de dollars au box-office, qui a presque correspondu à la 209 millions de dollars il a gagné aux États-Unis. Et "Fate of the Furious" effectivement fait 392 millions de dollars en Chine, dépassant facilement le 226 millions de dollars il a gagné aux États-Unis

La Chine est actuellement le plus grand marché étranger d'Hollywood. Selon projections de PricewaterhouseCoopers, cette année, le box-office chinois rapportera un milliard de dollars 11.05, alors que les ventes de billets aux États-Unis se chiffreraient à un milliard 12.11. L'année prochaine, toutefois, la Chine devrait pour la première fois dépasser les États-Unis et être couronnée plus grand marché du film au monde.

Le public chinois aime les films de super-héros. «Avengers: Endgame», par exemple, a rapporté plus de millions de dollars 600 en Chine seul. Mais les films avec des budgets modestes peuvent aussi y réussir. Avec un budget de 10 millions de dollars, le 2016 Bollywood a frappé “honneur”A réalisé un chiffre d'affaires de 193 en Chine, soit près du triple de sa participation en Inde.

Quant à l'avenir? Le prochain live-action de Disney “Mulan, ”Qui est basé sur un conte folklorique chinois classique avec une distribution entièrement chinoise et un budget dépassant le million de $ 100, a le potentiel de briser les records au box-office.

Mulan devrait bien se comporter aux États-Unis et en Chine.

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Pendant trop longtemps, les portes du grand public hollywoodien ont été fermées aux histoires de diverses cultures et exclu les personnages principaux inclusifs dans les films populaires.

Mais maintenant, grâce au puissant marché mondial, ces portes s’ouvrent et les studios déroulent le tapis rouge.

Le résultat est des actionnaires heureux et, pour le public, des histoires rafraîchissantes qui reflètent plus précisément le monde dans lequel nous vivons.

A propos de l'auteur

Weiko Lin, professeur associé en scénarisation, Emerson College

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.