De nombreux Australiens rêvent de s’installer dans le pays et de s’échapper définitivement de la ville.

Nous pourrions avoir grandi en regardant des émissions de télévision telles que All Creatures Great and Small. Plus récemment, nous aurions peut-être écouté Les filles de McLeod, Agriculteur gastronomique or River Cottage.

Cette année, l’ABC a commencé la production de Évasion de la ville, une version australienne de la longue et populaire britannique Échapper à la campagne séries. Et Channel Nine fait revivre la série SeaChange, avec son producteur disant que c'est plus pertinent maintenant que lors de la première diffusion de 20 il y a quelques années.

Il semble que beaucoup d’entre nous rêvent de nous échapper de la course aux rats en regardant ces émissions ou en feuilletant une copie de Country Style chargeur.

La plupart des Australiens vivent dans les villes, mais il semble exister un désir collectif d'échapper au béton et au verre pour se rendre dans les champs et les espaces verts. Ceux qui le font sont généralement connus en Australie comme étant des changeurs de mer et des transchangeurs.

Alors quel est le rôle des médias dans tout cela?

My recherches récentes a montré que les idées de la vie rurale présentées dans les médias peuvent influencer certaines personnes de manière à ce qu'elles puissent s'installer elles-mêmes dans le pays. Pour ces personnes, les endroits où elles se déplacent tendent à incarner d'une manière ou d'une autre les valeurs et les idéaux qu'ils considèrent importants. Ces valeurs ont tendance à être reflétées et partagées dans les médias qu’elles consomment.

Les médias - qu'il s'agisse de magazines, d'émissions de télévision, de films ou de blogs - offrent aux consommateurs un espace leur permettant d'explorer de manière imaginative des idées et des rôles différents. Feuilletant le numéro d'octobre de 2018 Le style campagnard illustre cela. Le "Histoire vivante”L'histoire met en scène:

Une vaste demeure patrimoniale située dans les Hautes Montagnes bleues de NSW constitue le cadre idéal pour les précieuses collections d'une famille.

Les lecteurs se sentent transportés vers ce style de vie idyllique et les images glacées qui les accompagnent leur permettent d’imaginer leur propre vie dans le pays. Ils peuvent se représenter là-bas, ressentir ce que peuvent ressentir les personnages de l'histoire, expérimenter les joies et ressentir leurs ennuis.

Les lecteurs diront peut-être à quel point ils aiment cette pièce ou détestent la couleur de la peinture. Ce faisant, ils explorent ces idées dans leur propre esprit et les concernent.

Cela permet ensuite aux gens d’élargir leurs concepts d’eux-mêmes. Ils peuvent prendre ces idées et adopter les éléments qu’ils veulent dans leur propre vie. Influencés par les images de l'histoire, ils pourraient choisir d'acheter la table présentée dans le salon ou de copier le style de l'évier de la cuisine. Ils pourraient même décider d’adopter une version plus grande de cette histoire de vie et de s’installer eux-mêmes dans le pays.

C’est ce que font ces médias: ils élargissent l’imagination des gens grâce à de nouveaux concepts qui peuvent être adoptés ou rejetés à volonté.

Les goûts, les valeurs et les idéaux reflétés et renforcés

Les objets montrés dans l'exemple ci-dessus reflètent le goût. Le style de la maison, le mobilier, les vêtements portés sont tous des exemples de goût, mis en place par des stylistes, des propriétaires et des photographes. Ils démontrent les valeurs et les idéaux que les propriétaires veulent partager avec les autres sous forme matérielle.

Dans l'exemple du magazine, le Armoire est peint un blanc en détresse. Le banc de cuisine est une ancienne table reconvertie. Ces meubles ont une patine qui reflète la longévité et la connectivité.

Les sols de la véranda sont recouverts de tapis de jute; ces fibres naturelles relient les gens à la terre et à la nature.

La possession d'objets comme ceux-ci offre aux personnes la possibilité de partager leur identité à travers une culture matérielle, ce qui renforce leur identité et leur narration personnelle.

Les idéaux et les idées ainsi véhiculés sont liés entre eux par des groupements appelés imaginaires sociaux. Ce sont des ensembles de valeurs et d’idées communes à un groupe de personnes particulier.

Dans River Cottage et Gourmet Farmer, par exemple, les valeurs incluent la nourriture maison et la beauté du paysage rural. Ces émissions promeuvent un idéal du pays qui est communément partagé par les téléspectateurs qui croient en ces choses ou en une version.

La série originale SeaChange valorisait les espaces naturels tels que la plage sur laquelle elle était installée et la communauté conviviale de la petite ville. Ces valeurs sont moins évidentes dans les villes.

Les médias renforcent ce pour quoi le public a déjà des affinités et ce dernier est influencé par ce qui est produit parce que les créateurs de médias veulent que leur travail réussisse sur le marché. C'est un cycle en cours qui se perpétue et évolue. Il est modifié et ajusté continuellement, car les productions médiatiques font écho à la culture dans laquelle elles sont produites.

Nous pourrions penser que nous sommes des personnes indépendantes qui décidons nous-mêmes, mais nous vivons et sommes influencés par une culture qui nous est reflétée par les médias et qui a un impact sur nos idées sur nous-mêmes et sur nos vies. Nous ne pouvons pas sous-estimer le pouvoir de ces réflexions sur nos prises de décision quotidiennes.

A propos de l'auteur

Rachael Wallis, conférencière et chargée de recherche, Université du Queensland Sud

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

Livres connexes

at Marché InnerSelf et Amazon