Devenir chemiseux. Nitiphonphat/Shutterstock

Le printemps est traditionnellement la saison d’un bon nettoyage – et peut-être d’un débarras. Faire le point et désencombrer un peu peut rafraîchir les choses au niveau national.

Une nouvelle façon populaire de faire ça implique de cibler votre garde-robe en réalisant des inventaires numériques de vos vêtements, puis en suivant ce que vous portez. Vous notez le prix, la marque et la catégorie de vos vêtements (et de vos chaussures et sacs), puis enregistrez leur utilisation.

L'idée est que disposer de ces informations peut alors conduire à de meilleurs choix à l'avenir, qu'il s'agisse d'économiser de l'argent ou d'avoir une approche plus durable de la mode.

Et de meilleurs choix sont nécessaires. L'industrie de l'habillement en Europe se classe au quatrième rang en termes de nuisance impact environnemental après le logement, le transport et la nourriture.

Les vêtements sont largement sous-utilisés, le nombre de fois où un vêtement est porté serait en baisse de 36 % mondiale entre 2000 et 2015. Au Royaume-Uni, on estime que 65 % des femmes et 44 % des hommes ont dans leur garde-robe des vêtements qu'ils ne sont pas encore portés, alors qu'une enquête a révélé que de nombreuses femmes considèrent que les vêtements portés une ou deux fois être "vieux". Ainsi, alors que les marques rivalisent avec les services en ligne pour proposer des quantités toujours croissantes de vêtements à consommer, parmi les outils populaires pour vendre les vêtements dont vous n'avez plus besoin, nous nous sommes demandés si le suivi numérique pourrait rendre votre garde-robe plus durable.

Pour notre recherche, nous avons travaillé avec Save Your Garde-robe, une application conçue pour aider les gens à organiser et à classer leurs vêtements. Nous avons interrogé des utilisateurs pour savoir si la numérisation de leur garde-robe entraînait des changements notables.

Dès le début, nous avons constaté que les consommateurs se sentaient anxieux et insatisfaits de leur comportement vestimentaire et de la gestion de leur garde-robe. Il y avait une aspiration à mieux comprendre ce qu’il y avait dans leurs garde-robes et comment ils utilisaient leurs vêtements.

Une femme nous a dit : « Personnellement, je me sentirais plus heureuse si j'avais l'impression de prendre des décisions vraiment réfléchies [sur les vêtements que j'achète] et si elles ne venaient pas d'un sentiment d'anxiété ou d'un sentiment constant d'existence. nouvelle lacune dans ma garde-robe que je dois combler.

Un autre a déclaré : « Je pense beaucoup à réduire l’empreinte écologique de mon mode de vie. Et je pense que l’habillement est un domaine dans lequel je suis frustré parce que je n’ai pas l’impression que mes valeurs correspondent à mon comportement.

Elle a ajouté : « J’ai l’impression que nous devrions simplement consommer moins, mais je peux ensuite devenir anxieuse et stressée et avoir l’impression d’avoir besoin de quelque chose, et ces deux choses sont incompatibles. »

Faire et réparer

Pour beaucoup, le processus d’organisation initial requis pour télécharger des photos de vêtements sur l’application est devenu un moment de réflexion et une opportunité de remettre en question et de changer les modèles de comportement existants. L'effort impliqué a également abouti à un sentiment d'appréciation des vêtements qui appartenaient déjà.

Un aspect important de cette démarche était la capacité de quantifier ce qu’il y avait dans la garde-robe – et de nombreuses personnes à qui nous avons parlé ont été surprises (voire choquées) par la quantité de vêtements qu’elles possédaient.

L’un d’eux a déclaré : « J’ai réalisé que 50 % de ma garde-robe venait de Primark. C'est ridicule et je me suis dit : 'Oh mon Dieu !'

Elle a poursuivi : "Je savais que quand je vais chez Primark, je deviens folle, mais je n'avais pas une vue d'ensemble complète de tout ce que j'avais."

Un autre a commenté : « Je me sentais définitivement plus organisé. Revisiter de vieux vêtements m'a fait voir ce que j'avais dans mon placard. C'était bien, parce que je voulais acheter quelque chose de nouveau, mais j'ai réalisé que je n'en avais pas besoin.

Ce type de réaction était courant, à mesure que les utilisateurs de l’application commençaient à comprendre – et cherchaient à changer – leurs modèles de comportement en matière de vêtements. Les articles ont été redécouverts et remis en service de manière à donner aux propriétaires le sentiment de « faire leurs achats dans leur propre garde-robe ».

Lorsqu'ils ont réalisé combien d'argent ils avaient dépensé en vêtements, certaines pièces ont été mises de côté pour être réparées afin de pouvoir être portées à nouveau, tandis que d'autres ont été données.

Dans l’ensemble, nous avons constaté que la consommation de vêtements alimente l’anxiété des consommateurs, mais que l’utilisation d’une application peut aider les gens à se sentir plus maîtres de leur garde-robe. Le suivi des données sur leur comportement a donné aux consommateurs le sentiment de mieux contrôler leurs actions et les domaines dans lesquels ils peuvent apporter des modifications.

La possibilité de quantifier et d'obtenir des informations de cette manière a été considérée comme similaire à d'autres solutions numériques, comme les trackers de fitness portables qui enregistrent des données et peuvent fournir des encouragements motivants.

Le fait d'être plus conscient des vêtements qu'ils possédaient déjà a fait une différence dans l'appétit des gens pour en posséder davantage. Ainsi, avec la crise du changement climatique et alors que les revenus sont réduits par le coût de la vie, il est peut-être temps d'abandonner les applications d'achat et de prendre le temps de renouer avec les vêtements que vous possédez déjà.

Deirdre Shaw, professeur de marketing et d'études de consommation, Université de Glasgow ainsi que Katherine Duffy, Maître de conférences en marketing, Université de Glasgow

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.