L'article du New York Times "Les gens, les lieux et les choses de 258 Donald Trump a insulté sur Twitter"Est un très bon indicateur du niveau de discours du candidat du Parti républicain pour le président américain lors des élections de novembre. Les insultes de Trump se lisent souvent comme le travail d'un enfant, mais je veux le décrire comme un «orateur» parce que les gens font une erreur quand ils le rejettent si facilement. Trump utilise le langage simple et les insultes de terrain de jeu dans ses rassemblements de campagne - mais cela ne signifie pas qu'il n'est pas un orateur hautement qualifié.

C'est en partie son talent rhétorique qui l'a aidé à défier les chances de devenir le candidat républicain et - malgré les articles prophétisant son destin - Un sondage récent montre il a réduit l'avance de son adversaire Hillary Clinton. En supposant que d'ici novembre il ne le fasse pas, autant espérer "imploser"L'élection présidentielle peut être plus proche que beaucoup pensent. Je veux essayer d'expliquer pourquoi il est si efficace.

1. Timing

Le timing de la livraison est toujours important - et bien sûr, Trump est habitué à cela grâce à son expérience télévisuelle. Mais le timing importe aussi à plus grande échelle - et 2016 a été l'année parfaite, malheureuse et impie pour que Trump entre en scène. La désillusion à l'égard de la politique américaine et le désir d'un chiffre anti-establishment reflètent divisions retranchées: les lignes de fracture sur l'immigration, les droits LGBTQI, le contrôle des armes à feu et l'environnement se combinent avec le sentiment qu'un Élite de Washington gouverne sous la coupe de lobbyistes riches.

Avec des différences importantes, le timing compte également compte tenu des parallèles actuels avec 1929: crise financière, austérité écrasante, chômage, dépression des salaires et appauvrissement. Cela crée la méfiance envers les élites, les griefs collectifs et la recherche de boucs émissaires. Des explications simplistes, des promesses grandioses et le dénigrement d'établissements - marques commerciales de Trump - sont capables de prospérer dans cet environnement.

2. Bannière

Les frontières entre les deux partis américains - et au Royaume-Uni entre les deux parties au référendum européen - peuvent être tracées dans des slogans anti-immigration: construire un mur, nous voulons que notre pays revienne, protéger nos frontières, point de rupture. C'est à cause de leur simplicité de jardin d'enfants, et non malgré, que ces slogans mordants sont extrêmement puissants.

Ce n'est pas à cause de leur contenu sémantique - qu'ils aient un «sens» ou non. Ce sont des cris de ralliement codés. Au lieu d'une guerre des mots, les deux côtés de l'Atlantique font face à un guerre d'identités. Attaquer des slogans parce qu'ils manquent de détails manque le but. De même, voir les politiques de Trump (construire un mur, interdire les musulmans, etc.) comme une véritable «politique» est une erreur. Ils sont efficaces en partie parce qu'ils sont très différents des politiques de campagne conventionnelles et du «business as usual».

3. Rupture de règle

Certains intervenants sont efficaces parce qu'ils prennent le contrôle des sujets débattus: établir un cadre de référence ou établir un agenda. Mais Trump enfreint les règles dans une campagne alimentée par sa marque de sensationnalisme "You're fired!" Qui transforme continuellement les questions de détail et de politique en batailles de personnalité et d'identité.

Clinton pourrait légalement démanteler Trump sur la politique, mais malheureusement pour son camp, Trump a transformé ceci - et peut-être les années électorales suivantes - dans un smack-talk été. Les insultes de Trump taguent ses rivaux en utilisant la même formule qui marque les "méchants" dans la lutte de la WWE: "Crazie Bernie" Sanders, "Lyin 'Ted" Cruz et, bien sûr, "Crooked Hillary".

4. Expérience

En le réduisant à l'absurde, ses adversaires réduisent l'expérience de Trump aux saisons 14 de The Apprentice. Mais bien qu'il soit à plusieurs reprises ridiculisé comme n'étant pas pertinent pour s'acquitter du travail de président, les gens manquent les moyens de faire campagne pour le poste de président. L'apprenti a donné à Trump la reconnaissance du ménage et l'aura du succès. Tout aussi important, il a également fourni la formation idéale pour la campagne de dessin animé alimentée par insultes que personne ne s'attendait - et personne n'était préparé pour.

Cela nous a peut-être donné la seule campagne que Trump pouvait mener. Des craintes bien placées sur la valeur de cette formation ont motivé Barack Obama à mettre en garde à plusieurs reprises que cette élection "n'est pas la télé-réalité" et d'essayer de se concentrer sur Clinton comme le candidat présidentiel le plus qualifié dans l'histoire.

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Que ce soit percutant est discutable. Obama a ridiculisé les «références et l'étendue de l'expérience» de Trump lors du dîner des correspondants de la Maison Blanche 2011. Il essuya un sourire sur le visage de Trump mais cinq ans après le message ne semble pas avoir été bloqué.

5. Contrôler le cycle de l'information

Trump semble être capable de nourrir les journalistes de belles histoires à volonté. Une citation bizarre - comme sa clarification bizarre en février: "Je n'aime pas me battre avec le pape"- génère des titres accrocheurs et permet de générer facilement des copies ou des clics.

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Cela a donné du carburant gratuit à une campagne beaucoup moins bien financé que Clinton. La semaine dernière a été témoin d'un changement de tactique par Clinton: une attaque directe contre Trump, claquant son "idéologie raciste" dans un discours qui nom-vérifié son adversaire pas moins de 80 fois.

Classiquement, les politiciens utilisent «mon adversaire» pour nier le temps d'antenne de leur rival. Mais nommer Trump a permis à Clinton de le représenter comme séparé de son parti, soulignant les contrastes avec les républicains modérés et les candidats républicains précédents. Des contrôles de nom l'ont placé en compagnie d'extrémistes. C'était professionnel, brillant, habile, médico-légal. Alors qu'est-ce que Trump a fait? Il a tiré un scandale de sa poche - appelant Clinton un "bigot" et suscitant une autre rivalité avec un éminent petit déjeuner ancre TV.

Ce attaque inverse peut être très efficace En partie parce que cela crée une fausse symétrie: Clinton dit que Trump est raciste, Trump dit que Clinton est un fanatique - ils sont aussi mauvais les uns que les autres. C'est une technique de terrain de jeu séculaire.

Plus tôt cette année, l'avertissement a été émis que "ridiculiser Brexiters est un moyen sûr de perdre l'argument". Les partisans de Clinton font une erreur parallèle s'ils négligent ou ridiculisent ce qui fait la réussite de Trump. Qu'est-ce que Trump l'orateur peut faire peut-être pas durable, mais il est remarquable - et terrifiant.

A propos de l'auteur

Kevin Morrell, professeur de stratégie et boursier à mi-carrière de la British Academy, Warwick Business School, Université de Warwick

Cet article a été publié initialement le The Conversation. Lis le article original.

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