La semaine dernière, USA Today/Gannett a posté une offre d'emploi pour un journaliste de Taylor Swift, à la recherche d'un journaliste et créateur de contenu expérimenté pour « capturer l'impact musical et culturel de Taylor Swift ».

Ce n'est pas la première fois que Swift fait l'objet de travaux professionnels et universitaires. En 2022, le Clive Davis Institute de l'Université de New York a annoncé un cours axé sur Swift, enseigné par Brittany Spanos de Rolling Stone. Ils ont également donné à Swift un doctorat honorifique en beaux-arts, comme « l’une des artistes les plus prolifiques et les plus célèbres de sa génération ».

D’autres universités à travers le monde ont suivi avec leurs propres cours dédiés, notamment «La psychologie de Taylor Swift","Le recueil de chansons de Taylor Swift" et "Littérature : la version de Taylor ».

Même si les musiciens et les célébrités font l'objet de notre fascination depuis des décennies, ils ne reçoivent pas souvent une attention aussi individualisée. La carrière impressionnante de Swift peut être étudiée sous plusieurs angles, notamment le marketing, le fandom, les affaires et l'écriture de chansons, pour n'en nommer que quelques-uns.

Alors pourquoi Taylor Swift ?

D'un point de vue musical, Swift a battu de nombreux records. Le mois dernier, elle est devenue la première artiste féminine de l'histoire de Spotify pour atteindre 100 millions d'auditeurs mensuels.

Swift a réalisé 12 albums numéro un sur Billboard, le plus par une femme artiste, dépassant Barbra Streisand plus tôt cette année.

Elle est la première et la seule artiste solo féminine à remporter le Album de l'année Grammy trois fois, pour Fearless (2009), 1989 (2015) et Folklore (2020) – chacun dans un genre musical différent. Cela fait honneur à l’écriture magistrale de Swift et démontre sa capacité à adapter son métier à différents publics.

On attend des femmes artistes qu’elles se réinventent constamment, ce qui Swift a réfléchi à dans son documentaire Netflix Miss Americana :

Les artistes féminines que je connais doivent se refaire 20 fois plus que les artistes masculins, sinon vous êtes au chômage.

Au cours de sa carrière, Swift est passée d'une chanteuse de musique country primée à l'une des plus grandes pop stars du monde. Chacun de ses dix albums studio originaux a un thème et une esthétique distincts, qui ont été célébrés lors du mastodonte Eras Tour de Swift.

La tournée, qui vient de terminer sa première étape aux États-Unis, devrait être la plus rentable de tous les temps, augmentant ainsi les revenus des voyages et du tourisme locaux. UN estimations du rapport récent la tournée pourrait contribuer à ajouter une somme monumentale de 5 milliards de dollars américains (7.8 milliards de dollars australiens) à l'économie mondiale.

"Tout ce que je fais, c'est essayer, essayer, essayer"

Mais mesurer l’impact de Swift par sa seule musique serait limitatif.

Swift a joué un rôle déterminant dans le changement du jeu commercial pour les musiciens. Elle s'est attaquée aux maisons de disques et aux services de streaming, plaidant pour de meilleures offres pour les artistes.

En 2015, Apple Music a modifié ses politiques de paiement après que Swift ait écrit un lettre ouverte faire campagne pour une meilleure compensation.

Elle a notamment pris position contre son ancien label, Big Machine Records, car cela ne lui donnerait pas la possibilité de racheter ses enregistrements originaux. Son ancien catalogue a finalement été vendu au directeur musical Scooter Braun, donnant ainsi le coup d'envoi d'un querelle très publique.

Même si elle n'est pas la première artiste à s'en prendre à ses maîtres, elle a suscité énormément d'attention sur une question souvent négligée. Bien sûr, Swift est dans une position privilégiée : elle peut prendre des risques que de nombreux autres artistes ne peuvent se permettre. Mais avec ce pouvoir, elle anime les conversations autour des contrats et de la valeur de la musique, ouvrant ainsi la voie aux artistes émergents.

Dans un effort pour reprendre le contrôle de son travail antérieur, Swift a annoncé elle réenregistrerait ses six premiers albums. Chaque album réenregistré contient des pistes de coffre-fort, des chansons inédites ont laissé de côté les enregistrements originaux.

Ces sorties ont chacune été accompagnées d'une solide campagne promotionnelle, comprenant de nouveaux produits dérivés et plusieurs versions en édition limitée de chaque disque que les fans peuvent collectionner.

La sortie de Speak Now (Taylor's Version) marque la moitié de ce processus qui s'est révélé très payant. Fearless (version Taylor), Red (version Taylor) et Speak Now (version Taylor) ont tous mieux performé que les originaux.

Cela est dû en grande partie au soutien indéfectible de ses fans, connus sous le nom de « Swifties ». Ils ont adopté les nouveaux enregistrements, faisant honte à quiconque joue les versions originales « volées ».

Le pouvoir des Swifties

Les fans fidèles de Swift sont connus pour leurs niveaux élevés de participation et de créativité. Les fans ont passé beaucoup de temps à confectionner à la main des tenues pour les concerts et à discuter de théories élaborées en ligne.

Swift a la réputation de laisser des indices, connus sous le nom de Les oeufs de Pâques, dans ses paroles, ses vidéoclips, ses publications sur les réseaux sociaux et ses interviews. Il existe des comptes de fans dédiés à l'analyse de ces œufs de Pâques, à l'étude de modèles numériques et d'expressions spécifiques pour découvrir des indices sur ce que Swift pourrait faire ensuite.

Swift et Taylor Nation, une branche de son équipe de direction, encouragent ces comportements en récompensant les fans pour leur participation.

Pour la prochaine sortie de 1989 (Taylor's Version), Swift a dévoilé une série d'énigmes sur Google, que les fans doivent résoudre ensemble afin de révéler les noms des prochaines pistes du coffre-fort.

Swifties ensemble résolu les 33 millions (Oui cela est million) énigmes en moins de 24 heures. Les jeux jouaient un double rôle - non seulement Swift annonce les titres des pistes de coffre-fort, mais elle est a récupéré ses recherches Google suite à la cure.

Le fandom de Swift traverse les générations. Elle est une millénaire par excellence et de nombreux fans ont grandi avec Swift au cours des deux dernières décennies. Certains ont même commencé à emmener leurs enfants aux concerts, poster des vidéos d'entre eux se sont mis sur le pont vers Longue vie.

Elle a également trouvé un public plus jeune sur TikTok, une plateforme principalement utilisé par la génération Z. Affectueusement surnommé «SwiftTok» par les fans (et maintenant Swift elle-même), les utilisateurs publient des vidéos pour interagir avec d'autres Swifties et participer à la communauté.

Les chansons de Swift sont souvent utilisées dans les tendances populaires. La sortie de Midnights l’année dernière a fait danser beaucoup de monde. paré de bijoux ainsi que Karma, mais l'ancien catalogue de Swift a également connu un bon succès. Un remix de Love Story est devenu viral dans 2020, ce qui a aidé une nouvelle génération à découvrir sa musique plus ancienne. Plus récemment, sa chanson August a été utilisée pour courir sur la plage et tourner en rond avec vos animaux de compagnie.

Elle est également étroitement liée à des émissions pour jeunes adultes comme The Summer I Turned Pretty, qui a a présenté 13 de ses chansons tout au long des deux premières saisons de la série. La musique de Swift est si centrale dans l'histoire que l'auteur Jenny Han a presque consacré le deuxième livre pour elle.

Swift continue de dominer la conversation culturelle à travers sa musique, ses décisions commerciales et ses légions de fans dévoués.

À l’heure actuelle, la popularité de Swift atteint un niveau record et il pourrait être facile de considérer ce battage médiatique comme une tendance passagère. Mais si l’on en croit ces 17 premières années, Swift a prouvé qu’elle était là pour le long terme et qu’elle était digne de notre époque.

Kate Pattison, Doctorant, Université RMIT

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.