Acteurs de cinéma et de télévision aux États-Unis est sorti en grève le 14 juillet, provoquant la fermeture des productions hollywoodiennes. L'action a également eu un impact sur les films américains tournés au Royaume-Uni : Beetlejuice 2 du réalisateur Tim Burton a "suspendu" et la production de Deadpool 3, en tournage aux studios Pinewood avec les stars Ryan Reynolds et Hugh Jackman, a été annulée.
Le différend porte sur la rémunération des acteurs, dont très peu bénéficient des hauts revenus des stars hollywoodiennes. Mais un argument supplémentaire entre le syndicat, SAG-AFTRA, et les producteurs de films est sur l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA). Les acteurs craignent l'impact de l'IA sur leur carrière.
Lorsqu'ils jouent sur des plateaux de tournage, leur image et leur voix sont enregistrées numériquement à une résolution extrêmement élevée, fournissant aux producteurs d'énormes quantités de données. Les acteurs craignent que les données puissent être réutilisées avec l'IA. De nouveaux processus tels que l'apprentissage automatique - des systèmes d'IA qui s'améliorent avec le temps - pourraient transformer la performance d'un acteur dans un film en un nouveau personnage pour une autre production, ou pour un jeu vidéo.
Les acteurs ressentent un besoin urgent de contrôler la façon dont l'IA manipule leur image. Le président du syndicat, Fran Drescher, dit: "Nous risquons tous d'être remplacés par des machines." Mais dans quelle mesure ces craintes sont-elles réalistes ?
"Médias synthétiques"
Lorsque nous parlons de l'utilisation de l'IA dans le cinéma et la télévision, plusieurs techniques sont en cours de développement. Nous les classons dans la catégorie des « médias synthétiques ». Cela couvre des processus tels que deepfakes, clonage de voix, effets visuels (VFX) créés à l'aide de l'IA et génération d'images et de vidéos entièrement synthétiques.
J'ai déjà écrit sur les deepfakes pour The Conversation, soulignant les avantages ainsi que des dangers. Pour les acteurs de cinéma, les deepfakes sont l'une des menaces les plus vives.
En effet, depuis que l'apprentissage automatique a pris son envol, des stars hollywoodiennes telles que Scarlett Johansson et Gal Gadot ont trouvé leur visage profondément falsifié dans les films porno. C'est une question de genre majeure : ce sont presque toujours des comédiennes dont les images sont ainsi manipulées et utilisées.
Nous avons tendance à penser que l'intelligence artificielle est omnipotente. Mais mes recherches ont montré que intégrer les deepfakes dans la langue du cinéma et des séries télévisées est difficile. Certains types de plans sont faciles, comme les plans longs de face, mais demander à l'IA de produire un plan de profil teste l'algorithme à sa limite.
Les programmes de recherche et développement (R&D) de l'industrie tels que Disney Research ont investi énormément d'efforts dans perfectionner les techniques de deepfake. Mais personne n'a encore produit un moyen facile d'échanger le visage d'un acteur dans n'importe quelle taille ou angle de prise de vue que le réalisateur choisit, avec des résultats convaincants et en haute définition. Une vidéo YouTube utilise la technologie deepfake pour insérer des acteurs malayalam dans The Godfather.
Acteurs de fond
Le syndicat des acteurs, SAG-AFTRA, est particulièrement préoccupé par le fait que des acteurs d'arrière-plan - ou " figurants " - soient exploités par des producteurs utilisant la manipulation de l'IA. Dans le syndicat accord spécial pour les comédiens de fond, qui énumère les paiements supplémentaires qu'ils devraient recevoir, il n'y a actuellement rien d'indiqué sur l'utilisation par l'IA des images enregistrées - l'arrivée de nouvelles technologies nécessite un accord négocié avec les producteurs.
L'Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP) affirme avoir fait une "proposition d'IA révolutionnaire qui protège les ressemblances numériques des artistes interprètes, y compris une exigence (a) du consentement de l'artiste pour la création et l'utilisation de répliques numériques ou pour les modifications numériques d'une performance".
Cependant, le patron du syndicat des acteurs Duncan Crabtree-Ireland a rétorqué: "Ils ont proposé que nos artistes de fond puissent être scannés, soient payés pour un jour de salaire, et que leurs entreprises soient propriétaires de ce scan - leur image, leur ressemblance - et puissent l'utiliser pour le reste de l'éternité dans n'importe quel projet qu'ils veulent, sans consentement et sans compensation.
Dimension éthique
Ce mois-ci, je a convoqué une réunion à l'Université de Reading, où des universitaires, des parties prenantes et des producteurs créatifs se sont réunis pour discuter des problèmes de l'IA dans la production d'écrans. Nous avons formé le Réseau de recherche sur les médias synthétiques, un groupe qui veut voir une éthique forte intégrée aux nouvelles opportunités passionnantes que l'IA apporte aux industries de l'écran.
Des philosophes, des avocats, des éthiciens et des syndicalistes se sont joints à la discussion, car établir un système fondé sur des valeurs pour déterminer comment l'IA peut changer l'image et l'identité des artistes interprètes est un enjeu fondamental pour les industries du cinéma et de la télévision.
Lorsque j'ai parlé à Liam Budd, responsable national du syndicat des acteurs britanniques, Equity, il a déclaré: «Si vous comptez exploiter le travail de nos membres à l'aide de la technologie de l'IA, vous devez obtenir leur consentement et de nombreux membres ne voudront pas pour." Actuellement, il n'existe aucun système convenu au niveau national régissant la manière dont les artistes interprètes donnent leur consentement pour l'utilisation de l'IA sur leur image.
Les acteurs voudront être persuadés que la rémunération supplémentaire qu'ils reçoivent en vaut la peine - ou ils veulent le droit de se désister travail par travail. La situation actuelle est que les acteurs se sentent obligés de renoncer à leurs droits « dans tous les médias » et « à perpétuité ».
Docteur Mathilde Pavis, un expert des droits de l'IA et de la propriété intellectuelle, déclare : "Vous ne pouvez pas demander tout cela à des personnes sans rémunération ou quelque chose en retour, et pour le moment, cela s'ajoute à leurs contrats sans plus en retour." L'absence de conditions convenues a conduit Equity à lancer une campagne appelée Arrêtez l'IA de voler la vedette.
La semaine dernière, le syndicat a également organisé des rassemblements à Manchester et Londres à l'appui de leurs homologues en grève aux États-Unis. Lorsqu'ils ont entamé une dispute d'une ampleur similaire en 1980, les acteurs ont cessé de travailler pendant trois mois. Brian Cox, star de Succession, pense que la grève pourrait durer jusqu'à la fin de l'année.
Les acteurs sont en colère que leur système de paiement n'ait pas rattrapé l'ère du streaming, avec Netflix, Amazon et Disney répéter visionner leur travail tout en payant peu de royalties.
Mais la peur est l'émotion la plus forte ici : l'IA est une nouvelle technologie qui suscite des peurs profondes et légitimes chez les acteurs de cinéma. Seront-ils « remplacés par des machines » comme l'a dit le président du syndicat ? A moins d'être rassurés sur leur avenir, les acteurs américains ne retourneront pas dans les studios de sitôt.
A propos de l'auteur
Dominique Lees, professeur agrégé en cinéma, Université de Reading
Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.
