Source de la photo: colombe 

L'agence géante mondiale de photographie, Getty Images, a annoncé son intention de interdire la retouche d'images de modèles "Pour les faire paraître plus minces ou plus grands". Le mouvement suit un changement à la loi en France cela nécessite des images où le "corps du modèle a été modifié ... soit pour amincir ou étoffer sa silhouette" pour être accompagné d'un "photographie retouchée"Étiquette.

Ce sont des développements révolutionnaires qui pourraient être incroyablement importants, non seulement pour l'industrie de la mode, mais pour les générations à venir qui ne peuvent plus grandir avec des attentes irréalistes de leur corps, basées sur des images de modèles de taille zéro dans des magazines sur papier glacé.

La retouche de photos a eu lieu pendant de nombreuses années - au début des années soixante, l'une des tâches de ma mère dans un studio de photographie était d'ajouter des teintes roses sur les joues des mariées et des bébés. À l'âge d'or de la starlette d'Hollywood, les photographes ont scruté à travers un filtre «brumeux» qui donnait un teint doux et parfait. Les silhouettes des corps sont entrés et sortis de la mode, des figures courbes des célèbres peintures de Rubens aux 1600 en passant par les clapets plats et plats du 1920. L'amélioration du visage avec du maquillage remonte aux Egyptiens.

Mais la technologie numérique a rendu tout cela tellement plus facile et nous sommes maintenant bombardés sur les médias sociaux avec des images de célébrités avec une peau impeccable et des membres maigres et tonique. Les gens atteignent la célébrité ces jours-ci avec aucun talent autre que le fait qu'ils peuvent regarder bien dans une photographie. Pendant ce temps, les jeunes filles sont de plus en plus obsédées par le fait de se photographier dans leurs dernières tenues et de se maquiller professionnellement dans la poursuite du même look. Les applications améliorant encore ces photos sont maintenant la norme. De plus en plus de filles rejettent le cadeau traditionnel de la bijouterie pour un 18ième anniversaire, en faveur de la chirurgie esthétique. Il y a des histoires régulières de pêche à la traîne et d'intimidation, et les filles - et de plus en plus - se sentir obligé de perdre du poids et avoir l'air parfait. Tragiquement, cette pression est trop pour certains à supporter.

Les militants

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Dans de nombreuses maisons de couture et défilés de mode, les mannequins adolescents très fins sont devenus la norme. Après une agence de mannequins a dit à Rosie Nelson de mincir "Jusqu'à l'os"Pour trouver du travail, elle a commencé à faire campagne pour rendre illégal l'embauche de mannequins dangereusement maigres. Sa pétition a été signée par plus de 100,000 personnes et elle a été invitée à témoigner à un enquête parlementaire.

Autres pionniers inclure Ben Barry de l'école de mode Ryerson au Canada, que j'ai rencontrée lorsque j'ai donné des conférences à sa classe à Toronto. Il a longtemps été un militant et fondé la première agence de mannequins dédiée à la diversité, travaillant sur la célèbre campagne Dove. Il est déterminé à ce que l'industrie de la mode et de la beauté représente non seulement toutes les cultures, formes et tailles, mais aussi les capacités.

J'ai assisté à un défilé de mode pendant la semaine de la mode à Toronto et j'ai été ravi de voir un modèle avec une jambe prothétique, qui avait été spécialement conçu pour être une œuvre d'art autant que fonctionnelle. Barry la recherche suggère qu'il y a aussi un avantage commercial à représenter la diversité dans les campagnes de mode et de beauté. Il a constaté que lorsque les clients voient des produits sur des modèles auxquels ils peuvent s'identifier, il y a une augmentation de 200% de «l'intention d'acheter». C'est à la fois le bon sens et le sens des affaires.

Les célébrités reconnaissent également le besoin d'authenticité dans la façon dont elles sont représentées. Actrice Kate Winslet célèbre objecté à l'altération de son image sur la couverture d'une édition 2003 du magazine GQ. L'image photographique a été retouchée pour rendre son visage impeccable et son corps a été remodelé pour lui donner les bras et la taille des cuisses plus maigres. Elle a déclaré qu'il n'y avait rien de mal avec l'original et ne voulait pas de retouches excessives à l'avenir. Une clause a été écrit dans son contrat avec l'Oréal à cet effet.

D'autres célébrités qui ont objecté à la pratique comprennent Cate Blanchett, Brad Ptt, Jessica Simpson et Helen Mirren.

Un changement d'attitude

L'industrie de la mode continue de s'aliéner une grande partie de la société, tout en exerçant une pression irréaliste sur les autres. Cela ne peut pas continuer - nous avons une génération de jeunes qui sont encouragés à s'empiler sur eux-mêmes pour imiter l'inaccessible. Pour la plupart des gens, cela se traduit par une faible estime de soi et une distorsion des valeurs.

C'est mauvais pour le commerce aussi. Souvent, les clients choisissent un vêtement sur un rail, le voient sur un mannequin allongé super mince et supposent qu'il ne leur semblera pas bien, alors retournez-le sur le rail. Les détaillants tels que Debenhams ont reconnu cela et comprennent que les ventes augmenteraient si les vêtements étaient sur des mannequins qui ressemblaient plus à eux, alors Mannequins 16 de taille présentée.

Il doit y avoir un changement culturel dans les attitudes vis-à-vis de ce qui est beau - et l'industrie de la mode doit prendre certaines responsabilités car elle a le pouvoir de défier le concept d'impeccabilité et d'embrasser la diversité. L'engagement collectif peut rapidement embrasser le changement dans la société. Par exemple, il est devenu la norme culturelle de recycler, d'arrêter de fumer et de réutiliser nos sacs à provisions.

Il faut donc que l'industrie de la mode change: les détaillants doivent désormais défendre la diversité dans les modèles et représenter l'ensemble de la société, dans le cadre d'un mouvement plus large de «mode responsable». Et c'est là que les médias interviennent: l'authenticité dans la mode doit s'étendre au-delà de l'usine et dans les médias où les mythes sur la beauté sont créés et perpétués.

A propos de l'auteur

Maria Malone, maître de conférences en affaires de la mode, Manchester Metropolitan University

Cet article a été publié initialement le The Conversation. Lis le article original.

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