La lecture seule est plus susceptible de vous emmener dans le monde de l'histoire. Shutterstock

Chaque saison de vacances, vous avez de nouveaux mondes à portée de main. Lire des livres, écouter des podcasts, regarder des films et des émissions de télévision peuvent vous aider à sortir de la frénésie de la vie quotidienne et à vous aventurer dans d'autres mondes possibles.

Comme pour tout type de voyage, le voyage vous concerne. Le degré auquel vous vous engagez dans une histoire s'appelle transport narratif. Cet effet provoque des sentiments et des pensées compatibles avec le monde narratif. Plus une histoire vous transporte, plus vous êtes persuadé d’adopter les croyances qu’il épousait.

Des changements plus profonds se produisent aussi. précédent recherche montre que les changements d'attitudes et d'intentions font partie de l'effet narratif de transport. Mes collègues, Stephanie Feiereisen, Luca Visconti et moi-même, nous étions intéressés par les facteurs qui prédisaient un effet de transport narratif plus important. Nous avons donc utilisé la méta-analyse pour mesurer le pouvoir des histoires de susciter l'engagement et de changer les gens.

Facteurs qui augmentent le transport narratif

Les méta-analyses agrègent les résultats d'un grand nombre d'études empiriques publiées, ce qui peut considérablement augmenter la confiance dans un phénomène. Aucune méta-analyse n'avait été réalisée sur le transport narratif depuis cinq ans. Nous avons donc étudié toutes les recherches publiées depuis.

Nous avons calculé la moyenne des résultats de différents documents 64, en rapportant des effets distincts 138, en fonction des résultats obtenus par plus de participants à 20,000.

We découvert trois facteurs influent de manière fiable sur l'effet de transport narratif: qu'une histoire soit commerciale ou non commerciale, qu'elle soit générée par l'utilisateur ou créée par des professionnels, et qu'il y ait d'autres personnes présentes lorsque vous participez à l'histoire.

Motif de profit

Une histoire qui transporte a 16% plus de chances de vous toucher si elle a pour objectif principal un profit commercial, plutôt qu'une valeur artistique ou autre.

De nombreux films et séries télévisées sont principalement réalisés à des fins commerciales dans un but lucratif. Si vous n'êtes pas au courant de cet objectif de profit, l'effet du transport narratif est renforcé. En conséquence, vous serez enclin à acheter des produits - et même des animaux - présentés dans les films et les séries télévisées.

Par exemple, les Dalmatiens 101 fait les familles veulent des chiens inégaux. De même, la découverte de Nemo a entraîné une croissance rapide du commerce de poissons-clowns comme animaux de compagnie - ce qui, à son tour, contribué au déclin des populations sauvages.

L'auto-édition

Une histoire de transport a 11% plus de chances de vous changer si elle est mise à la disposition du public, reflète un certain effort de création et est créée en dehors des routines et des pratiques professionnelles.

De nombreux livres et podcasts sont générés par l'utilisateur, ce qui signifie qu'ils sont auto-publiés aux frais de leurs auteurs. La participation émotionnelle d'un créateur à l'histoire renforce l'effet de transport narratif.

Prenez le livre d'Andy Weir, The Martian. Dans 2011, après une longue recherche d'un agent professionnel, il a abandonné le gros éditeur. Au lieu de cela, il a posté le livre sur Amazon. Il a rapidement grimpé dans les charts et il a attiré un public dévoué dans le monde entier. Il a ensuite été transformé en un long métrage mettant en vedette Matt Damon, qui a été salué pour son attention aux détails scientifiques.

D’autres exemples de ce type d’influence des créateurs sont notamment des adolescentes comme Charlotte D'Alessio, devenue une nuit sensation de la mode Instagram. Les humoristes lors des soirées micro ouvertes sont d'autres exemples de créateurs non professionnels racontant des histoires percutantes.

Si vous êtes seul

Une histoire de transport est 10% moins susceptible de vous influencer si vous êtes avec d'autres personnes, plutôt que seul, lorsque vous la consommez.

Les groupes sociaux affaiblissent l'effet de transport narratif. En conséquence, vous êtes moins susceptible d'être persuadé si vous partagez l'expérience avec la famille ou des groupes d'amis.

Les jeux de rôle en action réelle en sont un exemple. Ces plus en plus populaires happenings de fans vous encourage à découvrir des films et des séries télévisées bien-aimés avec d’autres. Cette forme collective de consommation narrative vous protège quelque peu contre l’influence d’un récit.

Plus vous êtes transporté par un récit, plus il est probable que vos croyances, attitudes et intentions convergent avec celles de l'histoire. Ce n'est ni bon ni mauvais. Cependant, être conscient de cet effet - et des facteurs qui l’augmentent - pourrait vous aider à réfléchir de manière critique à votre désir d’avoir un nouvel animal après avoir regardé un film.

Lorsque les vacances reviennent, il n’ya qu’un seul endroit que de nombreuses personnes souhaitent être: être au cœur d’une histoire. Les livres, podcasts, films et séries télévisées sont des voyages préemballés. Assurez-vous simplement que vous vous maîtrisez pour ce qui est à l'intérieur.

A propos de l'auteur

Tom van Laer, lecteur (professeur associé) en marketing, City, Université de Londres

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

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