Les chiens sont considérés comme plus susceptibles de sauter sans regarder – peut-être un trait partagé avec leurs propriétaires. Artur Débat / Moment via Getty Images

Les propriétaires de chiens ont tendance à prendre des risques plus importants et à répondre davantage aux publicités axées sur les récompenses. Les propriétaires de chats, en revanche, sont plus prudents et plus susceptibles de réagir aux publicités mettant l'accent sur l'aversion au risque. Ce sont les deux principaux résultats de nouvelle recherche évaluée par des pairs dont je suis co-auteur.

Mon chien Midoo est toujours impatient de me rejoindre dans diverses activités et n'hésite jamais à montrer son enthousiasme lorsque les gens se présentent à la porte. En revanche, mon chat Mipom est plus alerte et méfiant lorsqu'il est entouré d'étrangers, gardant une distance confortable avec les gens. Je me suis demandé si leurs dispositions générales avaient un impact sur mon propre comportement ou sur les décisions que je prends ?

Telles sont les questions auxquelles j'espérais répondre au cours d'une série de 11 études que j'ai menées avec des collègues professeurs de marketing Xiao Jing Yang ainsi que Yuwei Jiang.

Notre première paire d'études a examiné les données sur la possession d'animaux de compagnie dans les États américains et les a comparées à plusieurs mesures brutes de la prise de risque. Par exemple, nous avons constaté que les personnes dans les États avec une part plus élevée de propriétaires de chiens, comme le Dakota du Nord, avaient une plus grande prévalence d'infections au COVID-19 en 2020 que les États avec plus de propriétaires de chats, comme le Vermont. Bien que nous ayons contrôlé l'orientation politique et d'autres variables, nos résultats ne montrent qu'une corrélation. La raison pour laquelle la possession d'un chien semble associée à plus de cas de COVID-19, par exemple, pourrait être que les propriétaires de chiens prennent plus de risques - ou qu'ils doivent simplement sortir leurs animaux de compagnie plus souvent, ce qui signifie une plus grande exposition.

Dans une autre étude, nous voulions obtenir des données au niveau individuel, nous avons donc utilisé un outil de sondage en ligne pour recruter 145 propriétaires d'un chat ou d'un chien - pas les deux. Nous avons donné aux participants un montant imaginaire de 2,000 53 $ US et leur avons demandé d'en investir une partie dans un fonds d'actions à risque ou dans un fonds commun de placement plus conservateur. Les propriétaires de chiens, qui représentaient XNUMX % des participants, étaient beaucoup plus susceptibles d'investir dans des actions et de mettre plus d'argent en danger que les propriétaires de chats.

Les résultats de cette étude étaient également de nature corrélationnelle. Ainsi, dans les autres études, nous avons cherché à documenter la causalité.

Par exemple, nous avons demandé à 225 personnes de visionner quatre annonces imprimées mettant en vedette un chat ou un chien, puis de décider comment allouer un investissement de 2,000 XNUMX $, comme dans l'étude précédente. Nous avons constaté que l'exposition aux chiens conduisait les participants à être plus susceptibles d'investir plus d'argent dans des actions.

 On dit que les chats sont plus prudents par nature. Jodie Griggs/La banque d'images via Getty Images

Une autre étude a recruté 283 étudiants de premier cycle et leur a demandé de se souvenir d'une expérience passée impliquant un chat ou un chien. Ils ont ensuite lu au hasard une publicité pour une entreprise de massage qui soulignait comment les massages augmentent le métabolisme, renforcent l'immunité et rajeunissent le corps - les messages que les psychologues ont trouvés attirent les personnes à la recherche de récompenses – ou comment elles apaisent les courbatures, soulagent les tensions et réduisent le stress – des phrases qui ont tendance à mieux fonctionner sur les personnes prudentes. Nous leur avons dit que l'entreprise offrait des cartes-cadeaux de 50 $ à plusieurs participants en fonction du montant qu'ils étaient prêts à enchérir.

Les étudiants qui se souvenaient d'une interaction avec un chien proposaient des enchères significativement plus élevées lorsqu'ils étaient exposés aux publicités axées sur les récompenses plutôt que sur l'aversion au risque. En revanche, ceux qui se souvenaient d'un chat proposaient des enchères beaucoup plus élevées lorsqu'ils voyaient des publicités axées sur l'aversion au risque.

Nous pensons que ces effets se produisent parce que les gens forment des associations mentales des tempéraments et personnalités stéréotypés des animaux de compagnie - les chiens comme Midoo sont impatients, les chats comme Mipom sont prudents. En conséquence, lors d'une exposition à des chiens ou des chats, ces associations montent au sommet de l'esprit et influencent les décisions et les comportements, un effet confirmé par nos études.

Pourquoi il importe

Les animaux domestiques, en particulier les chiens et les chats, sont répandus et jouent un rôle important dans la vie de dizaines de millions de personnes.

Aux Etats-Unis, 70% des ménages possèdent au moins un animal de compagnie. Et 50% déclarent posséder au moins un chien, tandis que 40% ont un chat.

Parce que les animaux de compagnie procurent un sentiment de compagnie, de nombreuses personnes traitent les chiens et les chats comme des amis et des membres de la famille. Il est donc naturel de se demander si nos amis à fourrure exercent une influence sur nous, tout comme nos amis humains et les membres de notre famille.

Nos recherches suggèrent que oui.

Ce qui n'est pas encore connu

Nous prévoyons d'examiner d'autres effets possibles des animaux de compagnie sur les décisions et les comportements des gens. Par exemple, il est possible que les interactions avec des chiens ou des chats puissent rendre les gens plus ou moins disposés à s'engager dans une consommation ostentatoire. Nous voulons également examiner si les interactions avec les animaux de compagnie pourraient affecter la tendance des gens à faire des dons à des causes caritatives et à s'engager dans d'autres activités destinées à bénéficier aux autres.

A propos de l'auteur

Lei Jia, Professeur adjoint de marketing, Kent State University

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

Livres sur les animaux de compagnie de la liste des meilleures ventes d'Amazon

"Le guide du débutant en agilité canine"

par Laurie Leach

Ce livre est un guide complet sur l'agilité canine, y compris les techniques d'entraînement, l'équipement et les règles de compétition. Le livre comprend des instructions étape par étape pour l'entraînement et la compétition d'agilité, ainsi que des conseils pour choisir le bon chien et l'équipement.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander

« Zak George's Dog Training Revolution : Le guide complet pour élever l'animal parfait avec amour »

de Zak George et Dina Roth Port

Dans ce livre, Zak George propose un guide complet sur le dressage de chiens, comprenant des techniques de renforcement positif et des conseils pour résoudre les problèmes de comportement courants. Le livre comprend également des informations sur la sélection du bon chien et la préparation de l'arrivée d'un nouvel animal de compagnie.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander

"Le génie des chiens : comment les chiens sont plus intelligents que vous ne le pensez"

de Brian Hare et Vanessa Woods

Dans ce livre, les auteurs Brian Hare et Vanessa Woods explorent les capacités cognitives des chiens et leur relation unique avec les humains. Le livre comprend des informations sur la science derrière l'intelligence des chiens, ainsi que des conseils pour renforcer le lien entre les chiens et leurs propriétaires.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander

"Le manuel du chiot heureux : votre guide définitif sur les soins et la formation précoce des chiots"

par Pippa Mattinson

Ce livre est un guide complet sur les soins et l'entraînement précoce des chiots, y compris des conseils pour choisir le bon chiot, des techniques d'entraînement et des informations sur la santé et la nutrition. Le livre comprend également des conseils pour socialiser les chiots et préparer leur arrivée.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander