Voici ce que vous devez savoir sur le côté obscur de l'économie des créateurs

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 Une exposition constante aux abonnés signifie une pression constante sur les influenceurs pour créer du contenu. Rawpixel.com / Shutterstock

A Sondage 2019 ont découvert que les enfants préféraient être des YouTubers plutôt que des astronautes. Cela a fait la une des journaux et a suscité de nombreuses grognes à propos des « enfants de nos jours ». Mais il n'est pas surprenant que les jeunes - jusqu'à 1.3 millions au Royaume-Uni - veulent gagner leur vie en créant du contenu sur les réseaux sociaux.

Le marché mondial des influenceurs a été estimé à une valeur 13.8 milliard de dollars (11.2 milliard de livres sterling) en 2021. Des influenceurs individuels tels que Zoella et Deliciously Ella valent le détour 4.7 millions de livres sterling et 2.5 millions de livres sterling, respectivement. Quelque 300,000 18 personnes âgées de 26 à XNUMX ans sont utilise déjà la création de contenu comme seule source de revenus.

Les modes de vie que nous voyons annoncés sur les réseaux sociaux sont attrayants, mais influencent-ils un cheminement de carrière viable ? Sous l'extérieur brillant se cachent des revenus précaires, des inégalités salariales fondées sur le sexe, la race et le handicap, et des problèmes de santé mentale. Dans ma recherche avec des influenceurs voyage et des créateurs de contenus, j'ai observé ces impacts, dont les jeunes souhaitant devenir influenceurs doivent être conscients.

Les influenceurs qui réussissent seront les premiers à affirmer que n'importe qui peut réussir dans l'industrie. Molly Mae Hague, candidate à l'influence de Love Island, a été critiquée pour dire que tout le monde "a les mêmes 24 heures dans une journée", car en réalité, peu de gens "s'en sortent" financièrement en tant qu'influenceurs.

Brooke Erin Duffy, experte en économie des médias sociaux, étudie les carrières des blogueurs de mode, des vloggers de beauté et des designers. Dans son livre (Pas) être payé pour faire ce que vous aimez, elle a découvert un énorme fossé entre ceux qui trouvent des carrières lucratives en tant qu'influenceurs et tous les autres. Pour la plupart des personnes essayant de devenir un influenceur, leurs projets passionnés de création de contenu deviennent souvent du travail gratuit pour les marques d'entreprise.

Dans une Rapport 2022 d'avril, la commission parlementaire du numérique, de la culture, des médias et des sports (DCMS) a identifié les disparités salariales comme un problème clé dans l'industrie des influenceurs. Il existe des écarts de rémunération fondés sur le sexe, la race et le handicap. Le rapport du DCMS mentionnait une étude de 2020 du groupe MSL, une société mondiale de relations publiques, qui a découvert qu'il existe un écart de rémunération raciale de 35 % entre les influenceurs blancs et noirs.

Adesuwa Ajayi, responsable senior des talents et des partenariats chez AGM Talent, a lancé un compte Instagram appelé Écart de rémunération des influenceurs mettre en évidence ces disparités. Le compte fournit une plate-forme où les influenceurs partagent anonymement des histoires sur leurs expériences de collaboration avec des marques. En plus des disparités raciales, le compte a également révélé les écarts de rémunération subis par les influenceurs handicapés et LGBTQ+.

Le rapport du DCMS a également noté un "manque généralisé de soutien et de protection de l'emploi". La plupart des influenceurs sont des travailleurs indépendants, qui connaissent souvent des revenus incohérents et un manque de protection qui accompagne un emploi permanent - comme le droit aux indemnités de maladie et aux congés.

Les risques du travail indépendant sont exacerbés dans l'industrie des influenceurs par l'absence de normes de l'industrie et la faible transparence des salaires. Les influenceurs sont souvent obligés d'évaluer leur propre valeur et de déterminer les honoraires pour leur travail. En conséquence, les créateurs de contenu sous-estiment souvent leur propre travail créatif, et beaucoup finissent par travailler gratuitement.


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Puissance aux plates-formes

Les influenceurs sont également souvent à la merci des algorithmes - les programmes informatiques en coulisses qui déterminent quels messages sont affichés, dans quel ordre, aux utilisateurs. Les plateformes partagent peu de détails sur leurs algorithmes, mais elles déterminent en fin de compte qui et quoi gagne en visibilité (et en influence) sur les réseaux sociaux.

Dans son travail avec Influenceurs Instagram, l'experte en algorithmes Kelley Cotter souligne comment la poursuite de l'influence devient « un jeu de visibilité ». Les influenceurs interagissent avec la plateforme (et son algorithme) d'une manière qui, espèrent-ils, sera récompensée par la visibilité. Dans mes recherches, j'ai découvert que les influenceurs partageaient des moments de plus en plus intimes et personnels de leur vie, publiant sans relâche dans le but de rester pertinents.

La menace de l'invisibilité est une source constante d'insécurité pour les influenceurs, qui subissent une pression constante pour alimenter les plateformes en contenu. S'ils ne le font pas, ils peuvent être « punis » par l'algorithme – avoir des publications masquées ou affichées plus bas dans les résultats de recherche.

Crise de santé mentale

Une présence en ligne constante mène finalement à l'un des problèmes les plus répandus de l'industrie des influenceurs : les problèmes de santé mentale. Les influenceurs peuvent se connecter aux espaces de travail et au public de leur plateforme à toute heure du jour ou de la nuit - pour beaucoup, il y a il n'y a plus de séparation claire entre le travail et la vie. Couplé à la peur de perdre en visibilité, cela peut amener les influenceurs à travailler de manière excessive et à faire face à des problèmes de santé mentale tels que l'épuisement professionnel.

La visibilité en ligne expose également les créateurs de contenu à un risque d'abus en ligne important - à la fois en ce qui concerne leur apparence ou ce qu'ils font (ou ne publient pas), mais aussi les perceptions négatives de l'influence en tant que carrière. Le potentiel d'abus en ligne peut entraîner des problèmes de santé mentale et physique, y compris la dépression, l'anxiété, la dysmorphie corporelle et les troubles de l'alimentation.

Bien que devenir un influenceur puisse sembler attrayant pour de plus en plus de personnes, les dessous sombres de l'industrie doivent être rendus visibles et améliorés grâce à une réglementation de l'emploi renforcée et à un changement culturel mené par l'industrie.

A propos de l'auteur

Nina Willement, Associé de recherche, Département de géographie, Université de York

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Cet article est republié de La Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

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