Les ventes de vêtements d'occasion sont en plein essor et pourraient contribuer à résoudre la crise de la durabilité dans l'industrie de la mode

Les ventes de vêtements d'occasion sont en plein essor et pourraient contribuer à résoudre la crise de la durabilité dans l'industrie de la mode
Une installation de tri ThredUp à Phoenix.
Matt York / AP

Une force massive remodèle l'industrie de la mode: les vêtements d'occasion. Selon un nouveau rapport, le marché américain des vêtements d'occasion est devrait plus que tripler en valeur au cours des 10 prochaines années - de 28 milliards USD en 2019 à 80 milliards USD en 2029 - aux États-Unis marché d'une valeur actuelle de 379 milliards de dollars. En 2019, vêtements d'occasion élargi 21 fois plus vite que la vente au détail de vêtements conventionnels.

Le potentiel des vêtements d'occasion à modifier considérablement l'importance de la mode rapide - un modèle commercial est encore plus transformateur. caractérisé par des vêtements bon marché et jetables qui a émergé au début des années 2000, incarné par des marques comme H&M et Zara. La mode rapide a connu une croissance exponentielle au cours des deux prochaines décennies, modifiant considérablement le paysage de la mode en produisant plus de vêtements, en les distribuant plus rapidement et en encourageant les consommateurs à acheter plus à bas prix.

Alors que la mode rapide devrait continuer à croître de 20% au cours des 10 prochaines années, la mode d'occasion devrait croître de 185%.

En tant que chercheurs qui étudient consommation de vêtements et durabilité, nous pensons que la tendance des vêtements d'occasion a le potentiel de remodeler l'industrie de la mode et d'atténuer l'impact environnemental néfaste de l'industrie sur la planète.

La prochaine grande chose

Le marché du vêtement de seconde main est composé de deux grandes catégories, friperies et plateformes de revente. Mais c'est ce dernier qui a largement alimenté le récent boom. Les vêtements de seconde main ont longtemps été perçus comme usés et souillés, principalement recherché par les chasseurs de bonnes affaires ou de trésors. Cependant, cette perception a changé et de nombreux consommateurs considèrent désormais les vêtements d'occasion comme qualité identique voire supérieure aux vêtements non portés. UNE tendance du «retournement de mode» - ou acheter des vêtements d'occasion et les revendre - est également apparu, en particulier chez les jeunes consommateurs.

Grâce à demande croissante des consommateurs et nouvelles plateformes numériques comme Tradesy et Poshmark qui facilitent l'échange entre pairs de vêtements de tous les jours, le marché de la revente numérique est en train de devenir rapidement la prochaine grande nouveauté de l'industrie de la mode.

Le marché des produits de luxe d'occasion est également important. Des détaillants comme The RealReal ou Vestiaire Collective fournissent une place de marché numérique pour les envois de luxe authentifiés, où les gens achètent et vendent des marques de créateurs telles que Louis Vuitton, Chanel et Hermès. La valeur marchande de ce secteur atteint 2 milliards de dollars en 2019.

La tendance des vêtements d'occasion semble également être tirée par l'accessibilité, surtout maintenant, pendant la crise économique du COVID-19. Les consommateurs n'ont pas seulement réduit leur consommation d'articles non essentiels comme les vêtements, mais achètent plus de vêtements de qualité par rapport à une tenue jetable bon marché.

Pour les revendeurs de vêtements, la contraction économique continue combinée à l'intérêt croissant pour la durabilité s'est avérée une combinaison gagnante.

Des consommateurs plus attentifs?

L'industrie de la mode a longtemps été associée à problèmes sociaux et environnementaux, allant du mauvais traitement des ouvriers du vêtement à la pollution et aux déchets générés par la production de vêtements.

Les déchets des usines textiles s'écoulent dans un affluent de la rivière Citarum à l'extérieur de Bandung, Java, Indonésie, 2018.
Les déchets des usines textiles s'écoulent dans un affluent de la rivière Citarum à l'extérieur de Bandung, Java, Indonésie, 2018.
Ed Wray / Stringer via Getty Images News

Moins de 1% des matériaux utilisés pour fabriquer des vêtements sont actuellement recyclés pour fabriquer de nouveaux vêtements, un 500 milliards de dollars de pertes annuelles pour l'industrie de la mode. L'industrie textile produit plus d'émissions de carbone que les industries aérienne et maritime combinées. Et environ 20% de la pollution de l'eau dans le monde est le résultat des eaux usées de la production et de la finition des textiles.

Les consommateurs sont devenus plus conscients de l'impact écologique de la production de vêtements et sont des entreprises de vêtements plus souvent exigeantes étendre leur engagement envers la durabilité. L'achat de vêtements d'occasion pourrait fournir aux consommateurs un moyen de lutter contre le système de la mode rapide.

L'achat de vêtements d'occasion augmente le nombre de propriétaires d'un article, prolongeant sa durée de vie - ce qui a été considérablement raccourci à l'ère de la mode rapide. (Dans le monde entier, au cours des 15 dernières années, le nombre moyen de fois qu'un vêtement est porté avant d'être mis à la poubelle a diminué de 36%.)

Des vêtements de haute qualité commercialisés sur le marché de l'occasion également conserve sa valeur au fil du temps, contrairement aux produits de mode rapide moins chers. Ainsi, acheter un vêtement d'occasion de haute qualité au lieu d'un neuf est théoriquement une victoire environnementale. Mais certains critiques affirment que le marché de l'occasion encourage la consommation excessive en élargissant l'accès à des vêtements bon marché.

Notre les dernières recherches soutiennent cette possibilité. Nous avons interviewé de jeunes femmes américaines qui utilisent régulièrement des plateformes numériques comme Poshmark. Ils considéraient les vêtements d'occasion comme un moyen d'accéder à la fois à des produits bon marché et à ceux qu'ils ne pouvaient normalement pas se permettre. Ils ne le voyaient pas comme un modèle de consommation alternatif ou comme un moyen de réduire la dépendance à l'égard de la nouvelle production de vêtements.

Quel que soit le motif du consommateur, augmenter la réutilisation des vêtements est un grand pas vers une nouvelle normalité dans l'industrie de la mode, même si son potentiel pour résoudre les problèmes de durabilité reste à voir.

À propos de l’auteureLa Conversation

Hyejune Park, professeur adjoint de merchandising de la mode, Oklahoma State University et Cosette Marie Joyner Armstrong, professeure agrégée de merchandising de la mode, Oklahoma State University

Cet article est republié de La Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

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