Peu d'événements résument notre engouement avec une histoire bien racontée autant que Noël. En tant que culture, nous sommes dépend des histoires comme un outil avec lequel négocier notre vie quotidienne et donner un sens au monde qui nous entoure. En particulier, nous aimons ceux qui sont magiques parce qu'ils nous permettent de suspendre temporairement notre incrédulité et de nous délecter des joies de le faire.
C'est quelque chose que les meilleures marques parviennent à canaliser en exploitant nos désirs, nos souvenirs et nos aspirations. Tous les humains sont finalement liés par les mêmes émotions de base - Que ce soit nos désirs, nos angoisses ou nos peurs. Les marques visent à les encapsuler afin que nous puissions les relier et, par conséquent, choisir leur produit par rapport aux autres proposés.
Notre désir d'avoir le «parfait» Noël, par exemple, est capturé dans un certain nombre de publicités de supermarchés. Que ce soit Marks and Spencer qui nous offre «Magic and Sparkle» ou Sainsbury's montrant le pouvoir de la communauté qui se rassemble après le désastre d'une famille, ces publicités donnent vie aux sentiments que nous associons à Noël et évoquent en nous l'esprit festif.
La formule magique
La façon dont nous sommes emportés par ces idées - en suspendant la logique et en nous délectant des plaisirs de la saison - est ce qui rend magique Noël. Cela commence quand nous sommes enfants. Le récit sous-jacent du Père Noël, qui fournit des récompenses tangibles pour croire en la magie, est l'exemple le plus évident de la magie de Noël en jeu. L'idée de voler le Père Noël et de trouver des cadeaux sous l'arbre qui n'étaient pas là la veille fait que la magie de l'histoire semble réelle.
L'histoire religieuse sur laquelle repose Noël a également des connotations miraculeuses. La naissance virginale, l'étoile qui conduisit les mages à l'enfant Jésus, l'octroi de dons au messie et l'accomplissement d'une prophétie. Ces histoires que nos proches nous ont racontées en tant qu'enfants, que nous avons peut-être même interprétées dans une pièce de crèche, nous ont inculqué une confiance en la magie comme réelle.
On peut soutenir que la notion de biens en tant que contenants de signification symbolique peut remonter à cette période en commençant par la nativité. Ici, le rituel de don a été réalisé dans le but de communiquer l'adoration vers une relation chérie.
La marchandisation de la saison ne doit pas occulter l'importance accrue que nous accordons à la tradition et au rituel. C'est-à-dire comment nous utilisons des cadeaux empreints de sens pour démontrer notre affection à nos proches. La publicité Currys PC World résume ce désir de recevoir un cadeau que nous aimons vraiment - un cadeau qui a nécessité de l'amour et de l'attention pour l'acheter. Cela implique que Jeff Goldblum intervient de manière comique après qu'un mari ait acheté un puzzle à sa femme et explique pourquoi ce n'était pas un bon cadeau.
Noël est pour les adultes, aussi
Une grande partie de la magie autour de Noël provient de l'enfance. Mais il y en a aussi beaucoup pour les adultes, qui sont ceux qui font la plupart des achats actuels. En tant qu'adultes, nous avons le désir de suspendre notre incrédulité, d'abandonner la rationalité et, une fois de plus, de ressentir la joie de croire en l'histoire de Noël. En tant qu'adultes, cependant, nous avons besoin d'aide pour ce faire - et l'aide vient trop facilement des campagnes publicitaires.
Alors que nous pourrions considérer ces campagnes comme des véhicules conçu pour stimuler le matérialisme inutileNotre capacité d'agir pourrait aussi nous permettre d'interpréter ces publicités séduisantes comme des histoires conçues pour revigorer notre foi dans la magie.
La capacité d'une marque à exploiter le récit magique de Noël nous permet de regarder dans le miroir de la marchandise et de suspendre l'incrédulité alors que nous nous engageons avec les traditions et les rituels qui insufflent la vie dans la magie. En outre, il offre aux adultes la chance de jouer le rôle du magicien, en tissant ce récit culturel omniprésent et en l'authentifiant pour nos enfants, leur permettant de ressentir la même joie que nous avons ressentie à leur âge.
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Mais il est crucial que nous maintenions la distinction entre magie et matérialisme. Bien que nous soyons parfois enveloppés dans un mercantilisme insipide, nous devons, en tant que culture, rester concentrés sur la tradition et le rituel de cette période car nous, en compagnie de nos proches, nous délectons du bonheur non-rationnel de croire en la magie. , au moins pour un petit moment.
A propos de l'auteur
Patrick Lonergan, chargé de cours en marketing et communications, Université Nottingham Trent. Ses intérêts de recherche et d'enseignement sont fermement ancrés dans Consumer Culture Theory. Un argument de base qui imprègne mon travail est que nous ne pouvons pas continuer à comprendre la consommation esthétique avec un seul accent sur le consommateur à travers une lentille représentationnelle.
Cet article a été publié initialement le The Conversation. Lis le article original.
