La politique militante en plein écran dans les publicités républicaines

Eric Greitens pose avec un fusil de grande puissance et des commandos dans une publicité politique.

Le républicain Eric Greitens, candidat au siège ouvert du Sénat américain du Missouri, choqué téléspectateurs avec un nouvelle publicité politique en ligne en juin 2022 qui a encouragé ses partisans à aller « à la chasse au RINO ».

Apparaissant avec un fusil de chasse et un sourire narquois, Greitens mène la chasse aux RINO, raccourci pour les "républicains en nom seulement". Avec des soldats armés, Greitens prend d'assaut une maison sous le couvert d'une grenade fumigène.

"Rejoignez l'équipe MAGA", déclare Greitens dans la vidéo. « Obtenez un permis de chasse RINO. Il n'y a pas de limite d'ensachage, pas de limite d'étiquetage et il n'expire pas tant que nous ne sauvons pas notre pays.

L'annonce provient d'un candidat qui s'est retrouvé à plusieurs reprises dans la controverse, après avoir démissionné de son poste de gouverneur du Missouri au milieu accusations d'agressions sexuelles et les allégations de financement irrégulier de la campagne cela a déclenché une enquête de 18 mois qui l'a finalement innocenté de tout acte répréhensible.

L'annonce politique a également été lancée - et rapidement supprimé – de Facebook et signalé par Twitter à un moment où la nation est encore en train de composer avec le insurrection au Capitole des États-Unis et sous le choc des fusillades de masse dans Tulsa, en Oklahoma, Uvalde, Texas, Buffalo, New York et notre Highland Park, Illinois.

L'annonce continue de circuler sur YouTube via diverses sources d'information.

L'appel de Greitens aux armes politiques n'est pas nouveau.

Dans ses annonces de gouverneur de 2016, Greitens est apparu tirer avec une mitrailleuse de style Gatling dans les airs et à l'aide d'un fusil M4 créer une explosion dans un champ pour démontrer sa résistance à l'administration Obama.

Ce que représente l'annonce de Greitens, dans notre vision, est l'évolution de l'utilisation des armes à feu dans les publicités politiques en tant qu'appel codé pour les électeurs blancs.

Bien qu'ils aient pu être un peu plus ambigus dans le passé, les candidats font de plus en plus apparaître ces appels plus militants dans leur guerre culturelle contre les idées et les politiciens auxquels ils s'opposent.


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Les armes à feu comme symbole de blancheur

En tant que spécialistes de la communication, nous avons étudié les façons dont blanc masculinité A influencé populisme conservateur contemporain.

Nous avons également examiné la manière dont les appels raciaux aux électeurs blancs ont évolué sous la stratégie Sud du GOP, les long jeu que les conservateurs ont joué depuis les années 1960 pour affaiblir le Parti démocrate du Sud en exploitant l'animosité raciale.

Dans certains de nos derniers travaux, nous avons examiné la manière dont les armes à feu ont été utilisées dans les publicités de campagne pour représenter la politique de l'identité blanche, ou ce que le politologue Ashley Jardina a expliqué comme la façon dont la solidarité raciale blanche et les craintes de marginalisation se sont manifestées dans un mouvement politique.

Symboliquement, les armes à feu aux États-Unis ont toujours été liées à la défense des intérêts des Blancs.

Dans son livre "Chargé : une histoire désarmante du deuxième amendement, " historienne Roxanne Dunbar-Ortiz documente comment Les pères fondateurs de l'Amérique conçu à l'origine de la Deuxième amendement comme protection pour les milices frontalières blanches dans leurs efforts pour soumettre et exterminer les peuples autochtones. Le deuxième amendement a également été conçu pour protéger les propriétaires d'esclaves du Sud qui craignaient les révoltes.

En conséquence, le droit de porter des armes n'a jamais été imaginé par les fondateurs comme une liberté individuelle détenue par les peuples autochtones et les personnes de couleur.

Comme illustré dans le livre de Richard Slotkin "Gunfighter Nation: Le mythe de la frontière dans l'Amérique du XXe siècle», le genre cinématographique et littéraire populaire des cow-boys et des flingueurs blancs hypermasculins glamour de l'Ouest « civilisant » la frontière sauvage pour la rendre sûre pour les colons blancs.

S'inspirant de cette tradition, la culture contemporaine des armes à feu idéalise le "bon gars avec une arme à feu" comme le protecteur patriotique de la paix et un rempart contre les excès du gouvernement.

Les lois contemporaines sur les armes à feu reflètent une disparité raciale historique concernant qui est autorisé et dans quelles circonstances les individus sont autorisés à utiliser la force létale.

Par exemple, le soi-disant "tenez bon » les lois ont été utilisés historiquement pour justifier le meurtre d'hommes noirs, notamment dans le Affaire Trayvon Martin.

Défenseurs du contrôle des armes à feu Everytown pour la sécurité des armes à feu ont constaté que les homicides résultant de tireurs blancs tuant des victimes noires sont «jugés justifiables cinq fois plus fréquemment que lorsque le tireur est noir et que la victime est blanche».

Politique d'identité blanche militante

Présenter une arme à feu dans une publicité politique est devenu un moyen facile d'attirer l'attention, mais nos recherches ont montré que sa signification a changé ces dernières années.

Dans une course de 2010 pour le commissaire à l'agriculture de l'Alabama, Dale Peterson a été présenté dans une pub tenant une arme à feu, portant un chapeau de cow-boy et parlant d'une voix traînante profonde du Sud de la nécessité de défier les "voyous et les criminels" du gouvernement.

Son style s'est avéré divertissant.

Dans cette publicité politique de 2010, Dale Peterson de l'Alabama est apparu avec un fusil sur l'épaule. 

Bien que Peterson se soit classé troisième dans sa course, des analystes politiques comme Dan Fletcher du magazine Time ont été ravis d'avoir créé l'une des meilleures publicités de campagne de tous les temps.

Dans la même année, Pam Gorman, républicaine de l'Arizona s'est présenté au Congrès américain.

Elle a poussé encore plus loin l'utilisation d'armes à feu dans les publicités politiques en apparaissant dans un champ de tir et en tirant avec une mitrailleuse, un pistolet, un AR-15 et un revolver. dans la même annonce.

Bien qu'elle ait attiré l'attention pour ses tactiques provocatrices, Gorman finit par perdu contre Ben Quayle, fils de l'ancien vice-président Dan Quayle, dans une primaire de 10 candidats.

Outre la valeur de choc, les armes à feu dans les publicités sont devenues un symbole d'opposition à l'administration Obama.

Dans cette publicité politique de 2014, le candidat au Congrès de l'Alabama, Will Brooke, a utilisé un fusil de grande puissance pour faire des trous dans la législation Obamacare. 

Par exemple, en 2014, le candidat au Congrès américain Will Brooke de l'Alabama couru un annonce en ligne dans une primaire républicaine le montrant en train de charger une copie de la législation Obamacare dans un camion, de le conduire dans les bois et de lui tirer dessus avec une arme de poing, un fusil et un fusil d'assaut.

Non fait, les restes de la copie ont ensuite été jetés dans une déchiqueteuse de bois. Bien que Brooke ait perdu la primaire à sept, son annonce a reçu une attention nationale.

L'appel à défendre un mode de vie conservateur est devenu de plus en plus bizarre – et est devenu une tactique courante pour les candidats du GOP.

Bien avant Greitens, le candidat au Congrès américain Kay Daly de Caroline du Nord a tiré un coup de fusil à la fin de une pub lors de sa campagne infructueuse en 2015 demandant à ses partisans de la rejoindre dans la chasse aux RINO.

L'annonce a attaqué son principal adversaire, la représentante sortante Renee Elmers, une républicaine de Caroline du Nord, pour avoir financé Obamacare, "Planned Butcherhood" et protégé les droits des "agresseurs d'enfants étrangers illégaux".

Avant de s'attirer les foudres de Trump, Brian Kemp a grimpé dans les sondages dans la course au poste de gouverneur de la Géorgie en 2018 avec une annonce intitulée "Jake” dans lequel il a interviewé le petit ami de sa fille.

Tenant un fusil de chasse sur ses genoux alors qu'il était assis sur une chaise, Kemp s'est présenté comme un étranger conservateur prêt à prendre une « tronçonneuse pour les réglementations gouvernementales » et exigeant le respect en tant que patriarche de sa famille.

Les publicités du cycle le plus récent s'appuient sur ce développement du pistolet comme symbole de la résistance blanche.

 Dans cette publicité politique de 2022, Marjorie Taylor Greene porte des lunettes de soleil foncées et porte un fusil de grande puissance. 

La représentante conservatrice du GOP, Marjorie Taylor Greene, de Géorgie, a dirigé un annonce pour un cadeau d'armes en 2021 qu'elle a fait en réponse à ce qu'elle prétendait être l'armement par Biden de terroristes islamiques ainsi que la présidente de la Chambre Nancy Pelosi qui aurait faufilé le Green New Deal et d'autres législations libérales dans une proposition de budget.

Tirant avec une arme depuis un camion, elle a annoncé qu'elle « anéantirait l'agenda socialiste des démocrates ».

Les guerres culturelles continuent

S'entourant de soldats, Greitens va plus loin que ses prédécesseurs dans cette dernière itération de l'usage républicain des armes à feu.

Mais sa stratégie n'est pas hors du commun pour un parti qui s'est de plus en plus appuyé sur des images provocatrices de résistance violente pour parler aux électeurs blancs.

Malgré les violences du 6 janvier, les conservateurs creusent toujours leurs propres tranchées.La Conversation

A propos de l'auteur

Ryan Neville Shepard, Professeur Associé de Communication, Université d'Arkansas et notre Casey Ryan Kelly, professeur d'études en communication, Université du Nebraska-Lincoln, University of Nebraska-Lincoln

Cet article est republié de La Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

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