Les produits qui blanchissent la peau peuvent changer de nom, mais ils vendent toujours de la blancheur grâce à des mots codés et des formules pharmaceutiques inchangées. (Shutterstock)
Des entreprises comme Unilever, L'Oréal et Johnson & Johnson a récemment annoncé ils ne vendront plus de produits qui mentionnent «blanchiment de la peau».
Ces entreprises vont désormais ajuster la manière dont elles commercialisent leurs produits, en particulier sur les réseaux sociaux. cependant, ils continueront à promouvoir les crèmes et sérums formulés pour des effets de blanchiment de la peau. Ces entreprises ont déjà développé d'autres termes en plus de «blanchiment de la peau» pour promouvoir leurs produits.
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Le blanchiment de la peau s'est avéré dommageable, physiquement et mentalement. Mais les ventes sont en plein essor. Les experts prédisent que le marché vaudra 31.2 milliards de dollars américains d'ici 2024.
Le marché de plusieurs milliards de dollars des produits de blanchiment de la peau est un signe durable de racisme marchand. Le blanchiment de la peau est à la fois une industrie de la mondialisation ancienne et émergente. Les femmes (et certains hommes) blanchissent leur peau en utilisant des produits qui réduisent ou suppriment la biosynthèse et la fonction de la mélanine.
Les produits sont également commercialisés auprès des femmes blanches avec la promesse de donner à la peau vieillissante et au visage des femmes blanches une apparence lisse, sans rides et plus jeune. En tant que soin anti-âge, le blanchiment de la peau est formulé pour décolorer les signes visibles du vieillissement tels que les taches de vieillesse.
Donc en fait, des produits de blanchiment de la peau ont déjà été commercialisés sous différentes étiquettes telles que éclaircissants pour la peau depuis au moins 20 ans.
Transformation de la blancheur au bien-être
Termes à consonance médicale tels que cosméceutique et cosmétique ont longtemps été utilisés pour commercialiser des produits de blanchiment de la peau aux femmes blanches pour lutter contre les taches de vieillesse, peau terne, hyperpigmentation, etc. Ces mots codés véhiculent largement le message qu'une bonne peau est apparence jeune et éclatante.
Dans la commercialisation des produits de blanchiment de la peau, une peau plus claire incarne la blancheur non seulement comme signe de différence raciale, mais aussi comme un signifiant de privilège de classe. Le changement de marque et le marketing de niche des produits de blanchiment de la peau sont facilités par le fait que ce sont souvent des produits supprimant la mélanine aux propriétés pharmaceutiques.
Une publicité pour un produit de soin Vichy Laboratoire montre une peau plus claire comme résultat souhaité. (Amina Miré), Auteur fourni
De plus en plus, la publicité pour les cosmétiques blanchissants pour la peau utilise des termes qui peuvent être remplacés par la blancheur: lumineux, radieux, translucide, brillant et clair. Ces termes définissent le blanchiment de la peau comme une source de bien-être récupérateur et de féminité juvénile.
En attendant, il n'y a pas de cadre réglementaire clairement défini pour ces produits. Cela facilite le changement de marque sans fin et le marketing de niche des produits de blanchiment de la peau.
La bannière de l'anti-âge
Le blanchiment de la peau a été commercialisé dans le cadre de la lutte contre le vieillissement, ce qui signifie qu'il est également devenu un moyen légitime de prendre soin de sa peau. Les femmes se font dire à maintes reprises qu'obtenir et garder une peau éclatante à tous les âges est une exigence standard pour la féminité et la beauté.
Lorsque les entreprises font la promotion du blanchiment de la peau sous la bannière du bien-être anti-âge auprès des femmes blanches vieillissantes de la classe moyenne, cette pratique est souvent défendue, à la fois par les consommateurs et par l'industrie des cosmétiques, comme un moyen légitime de régénérer le corps de la femme blanche vieillissante et de le protéger de l'environnement. détérioration, stress moderne, pollution de l'air et plus encore. De cette manière, les publicités pour les blanchissants anti-âge pour la peau sont censées promouvoir le bien-être en restaurant, régénérant et protégeant la peau des femmes blanches des effets nocifs des dommages causés par le soleil et d'autres signes de vieillissement induits par l'environnement.
L'idée qu'une pigmentation accrue représente un processus malsain de vieillissement prématuré a facilité la promotion de produits de blanchiment de la peau auprès des femmes blanches et des femmes de couleur. L'association symbolique de la blancheur avec une apparence juvénile et un bien-être anti-âge a conduit le recherche et développement et marketing de masse de produits de blanchiment de la peau à base de haute technologie avec des allégations anti-âge.
En conséquence, l'industrie invite toutes les femmes, quelle que soit leur appartenance ethnique, leur race et / ou leur nationalité, à rechercher une peau lisse, éclatante et d'apparence jeune, exempte de taches de vieillesse et d'hyperpigmentation, en consommant des produits de blanchiment de la peau.
Le désir malavisé de blancheur
Au cours des deux dernières décennies, les produits de blanchiment de la peau ont été promus dans des magazines sur papier glacé, des boutiques en ligne, des spas de santé haut de gamme, des boutiques de bien-être, des grands magasins et des sites Web gérés par des entreprises de cosmétiques. Il est pertinent de souligner que la mondialisation du blanchiment de la peau dépend plus que d'un désir erroné de blancheur.
Les industries cosmétique, pharmaceutique et biotechnologique continueront à investir dans des produits de blanchiment de la peau en utilisant des termes qui indiquent qu'une bonne peau est d'apparence jeune - et blanche.
Les principales sociétés pharmaceutiques et cosmétiques ont déclaré qu'elles ne parleraient plus du blanchiment de la peau. Pourtant, ils continueront à promouvoir des produits qui produisent des effets de blanchiment de la peau. Cette absence de changement réel révèle à quel point l'intersection de la race, du sexe, de la féminité et de l'âgisme continue de façonner la mondialisation, la normalisation et l'intégration de l'industrie du blanchiment de la peau.
A propos de l'auteur
Amina Mire, professeure agrégée de Critica Race Theory and Women and Health, Université Carleton
Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.
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