La bataille contre les rides a duré des siècles. Bien avant les liftings chirurgicaux, les gens ingéraient des poudres et des potions, étiraient leurs visages avec du fil et du ruban adhésif et se frottaient la peau avec du Crisco, de l'acide et du sang animal pour combattre les signes du vieillissement.

Mais quand la FDA a approuvé le Botox pour une utilisation cosmétique dans 2002, il a changé pour toujours le marché anti-vieillissement. Depuis, 11 millions d'Américains ont dépensé des centaines de dollars par session pour qu'un fournisseur autorisé injecte le médicament dans leurs muscles faciaux, un processus qui paralyse temporairement leur mouvement facial et efface les rides existantes.

Capitalisant sur la pression culturelle pour que les corps et les visages des femmes demeurent éternellement jeunes, le fabricant de botox Allergan a commencé à commercialiser le produit auprès de chaque femme d'âge moyen typique. Cela a payé: Plus de 90 pour cent des utilisateurs sont des femmes. Presque 60 pour cent sont entre les âges de 45 et 54.

Cependant, un petit nombre - mais croissant - de jeunes femmes a commencé à se tourner vers ce «médicament miracle» anti-âge. Aujourd'hui, presque 20 pour cent des utilisateurs de Botox sont dans l'âge démographique 30-39. Répondant aux conseils de nombreux dermatologues qui prêchent la prévention, ces jeunes femmes utilisent le Botox comme un moyen de dissuasion, espérant que cela arrêtera le développement des rides du visage et des rides sur la route.

Dans mon prochain livre "Nation Botox"Je montre comment le Botox est maintenant agressivement commercialisé auprès des jeunes femmes en tant que drogue avec des pouvoirs curatifs et préventifs qui peuvent prolonger durablement l'apparence de la jeunesse.

Une vie de maintenance

La croyance que le Botox est préventif circule depuis presque aussi longtemps que le médicament lui-même. L'idée est que la paralysie à long terme du mouvement du visage signifie pas de rides du visage. C'est une théorie promue dans des articles de magazine par des «experts» de la beauté et de la médecine qui disent aux jeunes femmes que le meilleur moment pour commencer à utiliser Botox est quand leurs rides sont peu visibles.

Cependant, la théorie de l'utilisation préventive du Botox est erronée. La capacité du Botox à geler le visage jeune est éphémère: l'effet ne dure que quatre à six mois. Donc parce que les effets du Botox sont temporaires, ils préviennent seulement vraiment les rides si vous recevez des injections deux à trois fois par an. Botox peut masquer les rides, mais dès qu'un individu cesse d'utiliser Botox, ces rides réapparaissent. Pour commencer jeune, alors, signifie s'engager dans une vie de traitement.

Néanmoins, les messages médiatiques sur Botox préconisent régulièrement ces efforts proactifs, souvent oublier que des injections répétées sont nécessaires.

Dans mes recherches, j'ai découvert que les reportages sur le Botox étaient assortis d'allégations préventives, comme «Vous voulez nettoyer votre chambre avant qu'elle ne soit trop sale» ou «Je fais des tonnes de Botox parce que je crois qu'il faut se garder en place pour prévenir le vieillissement. "

De même, lorsque j'ai interviewé de jeunes utilisateurs de Botox, ils m'ont dit des choses comme "J'utilise Botox parce que c'est un coup préemptif" et "Si vous commencez à utiliser Botox tôt, cela empêche totalement vos lignes de se creuser." que vous devriez commencer un régime d'esthétique préventive toute la vie au début de la vie - avant d'atteindre la trentaine - afin de «geler» progressivement votre look juvénile en place. Pour eux, il était préférable de commencer le traitement à un âge plus avancé - après l'apparition des rides - ce qui modifierait radicalement l'apparence du visage, ce qui rendrait évident qu'il avait été traité.

Le fait que les jeunes femmes sans rides gèlent leur visage à temps en dit long sur les exigences de la culture américaine sur les femmes pour rester jeune et belle.

Les traitements deviennent «crack like»

Les visites régulières chez le médecin Botox viennent à un coût financier - et, dans certains cas, physique -.

Le coût d'un traitement unique au Botox se situe entre US $ 300 et $ 400, ce qui semble initialement beaucoup plus abordable qu'un lifting (une procédure qui peut coûter plus de $ 6,000). Cependant, une femme qui commence à utiliser Botox dans ses 20 ou 30 va dépenser beaucoup, beaucoup plus si elle subit des traitements réguliers pour prévenir les effets de l'usure.

Il convient également de noter que le Botox est dérivé du botulisme, la toxine la plus mortelle de la planète. Même si le médicament est, pour la plupart, sûr, il y a eu des rapports de effets indésirables , y compris la vision floue, ptosis (paupières tombantes), troubles de l'élocution et faiblesse musculaire progressive. Parmi les utilisateurs de Botox que j'ai interviewés, une poignée a rapporté souffrir de maux de tête débilitants pendant des jours après l'injection. Une femme a souffert de ptosis.

Les résultats temporaires de Botox peuvent également conduire à des comportements compulsifs et répétitifs. Dans mes interviews, beaucoup de femmes ont dit qu'elles n'étaient pas capables d'arrêter les traitements. Ils ont parlé de Botox comme s'il s'agissait d'une drogue, une drogue qui les a laissés dépendants de ses effets éphémères. Comme une femme me l'a dit, elle était «craquante» à propos de ses injections de Botox, se précipitant au bureau de son dermatologue au moment où elle a remarqué de faibles rides du front. Non seulement les femmes ont déclaré se sentir accroc au Botox, mais elles semblaient également servir de passerelle vers d'autres procédures cosmétiques, telles que les charges dermiques.

L'industrie de la beauté et de l'anti-vieillissement de plusieurs milliards de dollars cultive des sentiments d'inadéquation personnelle convaincre les gens d'acheter leurs produits.

Par exemple, une publicité pour Botox affirmait: «C'est vraiment à vous de voir. Vous pouvez choisir de vivre avec les rides. Ou vous pouvez choisir de vivre sans eux. "Cela projette le message que le contrôle de nos visages vieillissants est putativement à notre portée. Si nous «choisissons de vivre» avec nos rides, nous sommes complices de notre propre vieillissement et, par conséquent, avons consciemment décidé de ne pas être à la hauteur des normes de beauté de la société.

Tant que les femmes sont tenues à ces normes inaccessibles, l'envie de geler le visage en place persistera.

A propos de l'auteur

Dana Berkowitz, professeur agrégé de sociologie, Louisiana State University

Cet article a été publié initialement le The Conversation. Lis le article original.

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