Pourquoi placer vos enfants devant la télévision peut augmenter votre stress
«La publicité pour les enfants est générée pour les exciter. Ils font beaucoup de choses dans la publicité pour enfants pour élever émotionnellement l'enfant», dit Matthew Lapierre. "Les enfants n'ont pas les ressources cognitives et émotionnelles pour se retirer, et c'est pourquoi c'est un problème particulier pour eux." (Crédit: Eric Peacock / Flickr)

Il y a de mauvaises nouvelles pour les parents qui placent fréquemment leurs enfants devant la télévision pour se donner une pause: cela pourrait en fait finir par laisser les mères et les pères plus stressés, selon une nouvelle étude.

Pourquoi? Parce que plus les enfants regardent la télévision, plus ils sont exposés aux messages publicitaires. Plus ils voient de publicité, plus ils sont susceptibles d'insister pour acheter des articles lorsqu'ils accompagnent leurs parents au magasin - et peut-être de faire des histoires s'ils leur disent «non».

Tout cela, selon les chercheurs, peut contribuer au niveau de stress global des parents, bien au-delà d'un seul voyage de magasinage.

«En général, une plus grande exposition à la télévision signifie une plus grande exposition au contenu commercialisé. Même si je suis en streaming, si j'en regarde plus… »


graphique d'abonnement intérieur


La nouvelle étude dans le Journal international de la publicité explore les effets potentiels des habitudes de télévision des enfants sur le niveau de stress de leurs parents.

«Plus les enfants voient de publicité, plus ils en demandent et plus les conflits sont générés», déclare l'auteur principal Matthew Lapierre, professeur adjoint au département de communication du College of Social and Behavioral Sciences de l'Université d'Arizona.

«Ce que nous n'avons jamais examiné auparavant, c'est quel est l'effet potentiel sur les parents. Nous savons que les enfants demandent des choses, nous savons que cela mène à des conflits, mais nous voulions poser la question suivante: cela pourrait-il contribuer au stress général des parents? »

L'étude suggère que c'est possible.

Comment les parents parlent aux enfants des publicités télévisées

Les parents peuvent faire certaines choses, dont la plus évidente est peut-être de limiter temps d'écran.

«Le contenu commercial est là pour une raison: susciter un comportement d'achat. Donc, si cela pose un problème, éteignez peut-être la télévision », dit Lapierre.

Bien sûr, cela peut être plus facile à dire qu'à faire, reconnaît-il.

Une autre chose que les parents peuvent essayer, d'autant plus que la publicité destinée aux enfants augmente pendant les vacances: pensez à la façon dont ils parlent à leurs enfants du consumérisme.

Les chercheurs ont examiné l'efficacité de trois types de communication parent-enfant avec les consommateurs:

  1. La communication collaborative, c'est lorsqu'un parent sollicite les commentaires de l'enfant sur les décisions d'achat de la famille - par exemple, en disant des choses telles que: «Je vais écouter vos conseils sur certains produits ou Marques. »
  2. Le contrôle de la communication, c'est lorsqu'un parent exerce un contrôle total sur les interactions parent-enfant avec le consommateur, par exemple en disant des choses telles que "Ne vous disputez pas avec moi quand je dis non à votre demande de produit".
  3. La communication publicitaire est lorsque les parents parlent à leurs enfants de messages publicitaires, par exemple, en disant des choses telles que "Publicités dira n'importe quoi pour que vous achetiez quelque chose.

Ils ont constaté que, en général, la communication collaborative est associée à moins de stress parental. Cependant, l'effet protecteur de la communication collaborative diminue à mesure que l'initiation à l'achat des enfants et les comportements coercitifs - comme se disputer, pleurnicher ou lancer des crises de colère - augmentent.

Les chercheurs ont découvert que la communication de contrôle et la communication publicitaire sont toutes deux associées à davantage d'initiatives d'achat et de comportement coercitif des enfants, suggérant que s'engager moins dans ces styles de communication pourrait être bénéfique.

Cependant, lorsque les enfants sont plus exposés à la télévision, l'effet protecteur de moins de communication publicitaire diminue.

«Dans l'ensemble, nous avons constaté que la communication collaborative entre les parents et les enfants était une meilleure stratégie pour réduire le stress chez les parents. Cependant, cette stratégie de communication montre des rendements décroissants lorsque les enfants demandent plus de produits ou s'engagent dans plus de conflits de consommation avec les parents », explique Eunjoo Choi, co-auteur de l'étude, doctorant en communication.

L'étude est basée sur des données d'enquête auprès de 433 parents d'enfants âgés de 2 à 12 ans. Les chercheurs se sont concentrés sur les jeunes enfants car ils ont moins de pouvoir d'achat indépendant et passent plus de temps à magasiner avec leurs parents que les enfants plus âgés, dit Lapierre.

En plus de répondre aux questions sur leurs styles de communication, les parents de l'étude ont également répondu à des questions conçues pour mesurer:

  • Combien de télévision leur enfant regarde en un jour.
  • À quelle fréquence leur enfant demande-t-il ou exige-t-il un produit pendant ses courses, ou touche-t-il un produit sans demander
  • À quelle fréquence leur enfant adopte-t-il des comportements coercitifs spécifiques pendant ses courses?
  • Niveaux de stress des parents.

Changer de divertissement ne signifie pas moins d'annonces

Lapierre a reconnu que la façon dont les gens consommer le divertissement change. Avec l'essor du DVR et des services de streaming, de nombreux téléspectateurs ne sont plus exposés à la publicité traditionnelle de la télévision par réseau ou par câble. Cependant, les annonceurs trouvent des moyens créatifs de contourner cela, grâce à des tactiques telles que le placement de produit et la stratégie de marque intégrée - incorporant des noms de produits ou d'entreprises dans le récit d'une émission - dit Lapierre. Et la publicité destinée aux enfants reste une industrie de plusieurs milliards de dollars.

«En général, une plus grande exposition à la télévision signifie une plus grande exposition au contenu commercialisé. Même si je suis en streaming, si je regarde plus, je vois probablement une image de marque plus intégrée », dit Lapierre.

La publicité destinée aux enfants - qui comporte souvent beaucoup de couleurs vives, une musique entraînante et des personnages flashy - peut être particulièrement convaincante, car, sur le plan du développement, les enfants ne sont pas pleinement capables de comprendre l'intention de la publicité, dit Lapierre.

«La publicité pour les enfants est générée pour les exciter. Ils font beaucoup de choses dans la publicité pour enfants pour élever émotionnellement l'enfant », dit Lapierre. «Les enfants n'ont pas les ressources cognitives et émotionnelles pour se retirer, et c'est pourquoi c'est un problème particulier pour eux.

À propos des auteurs

étude originale

pause

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