L'hédonisme et le plaisir sont les moteurs de la consommation excessive d'alcool. Donnons donc aux gens d'autres moyens de s'amuser, mais sans alcool. de www.shutterstock.com
L'hédonisme - la recherche du plaisir, du plaisir ou de l'amusement - peut sembler une étrange façon de lutter contre la consommation excessive d'alcool. Après tout, nous associons généralement l'hédonisme au déclenchement de la consommation excessive d'alcool.
Alors que l'hédonisme est associé à obsession de soi et "faire sa propre chose" sans tenir compte des conséquences, il y a plus que ça.
Les chercheurs ont cherché à comprendre pourquoi l'hédonisme peut être utilisé pour réduire les taux d'alcoolémie.
Comment boire peut être agréable
Boire en Australie est un passe-temps culturel qui remonte aux 1700 où c'était un moyen de faire face à l'ennui et aux restrictions de la vie quotidienne. Nous pouvons même devoir notre accent australien à la ivrogne insulté à la voix de condamné.
Depuis lors, les chercheurs ont examiné ce qui incitait les gens à boire, y compris des raisons hédonistes, comme le plaisir et l’amusement.
Boire avec des amis aide les gens à tisser des liens, à se détendre après une semaine difficile et à raconter des histoires à raconter par la suite. de www.shutterstock.com
Les gens boivent aujourd'hui pour de nombreuses raisons. Mais tout comme les condamnés avant eux, les gens peuvent boire parce qu'ils s'ennuient ou qu'ils n'en ont pas. alternatives divertissantes. La consommation hédonique permet aux gens de "Laisser aller" et se faire plaisir sans penser aux risques ou aux conséquences.
Les beuveries avec d'autres personnes augmentent le plaisir, aussi boire avec des amis est-il plus agréable que de boire seul. Boire en groupe peut rendre les gens se sentir euphorique, un sentiment très agréable.
Lire la suite: Vous vous sentez euphorique avec un régime pauvre en glucides? L'effet sur votre cerveau est similaire à celui d'une drogue illicite.
Boire aussi détend les gens, augmente les sentiments momentanés de bonheur et réduit les inhibitions. Une des personnes interviewées pour un étude internationale à propos de consommation excessive d'alcool a déclaré:
Je pense que les gens commencent à boire le soir venu pour «lubrifier» la conversation et se sentir plus détendu. Cela élimine les nerfs de la conversation avec le sexe opposé et aide à perdre les inhibitions liées à la danse, au chant, etc. Il aide également les gens à oublier le stress actuel de leur vie - rien de tout cela ne semble avoir d'importance lorsque vous êtes saoul. Donc, cela sert d’évasion du quotidien.
La consommation occasionnelle excessive d'alcool peut également augmenter l'expérience sociale globale en fournissant: des histoires à raconter à des amis (ou pour poster sur les médias sociaux) après.
Bien que l’alcool ne soit pas considéré comme un élément nécessaire d’une occasion sociale, il peut améliorer plaisir à travers la connectivité sociale et l'intimité.
Les gens boivent aussi pour se saouler exprès comme une forme de "hédonisme calculé”. Cela aide les gens à se détendre ou à se détendre après une semaine de travail ou d'études difficile. Et dans un exemple de la façon dont les gens peuvent modérer leur hédonisme, si les gens s’engagent le lendemain d'une soirée, ils sont moins susceptibles de consommer de l'alcool.
Utiliser l'hédonisme pour lutter contre la consommation occasionnelle excessive d'alcool
Donc, si l'hédonisme motive la consommation excessive d'alcool, quoi d'autre pourrait aussi procurer cet avantage hédoniste? Quelles alternatives pourrions-nous proposer pour répondre aux besoins hédonistes de lien social, de détente et de bonheur?
C'est là que le champ de marketing social intervient. Le marketing social utilise des concepts de marketing familiers (utilisés traditionnellement, par exemple, pour commercialiser des biens de consommation) afin d’améliorer les problèmes sociaux.
Le marketing traditionnel vend de l'alcool. Mais le marketing social peut aider les gens à boire de manière responsable ou à s’abstenir plus facilement. de www.shutterstock.com
Ainsi, dans le cas de consommation excessive d'alcool, les spécialistes du marketing social créent le motivation, opportunité et capacité boire modérément ou s'abstenir.
Plusieurs exemples de campagnes ou de stratégies réussies ont répondu aux besoins hédonistes des gens, mais sans boire.
La Campagne SUB21 au Royaume-Uni, des activités pour les jeunes telles que le nail art, la réparation de vélos et le cyclisme BMX sont réunies pour recréer ce «sentiment du vendredi» sans boire. Cette campagne a permis de réduire les niveaux de consommation occasionnelle excessive d'alcool, la consommation publique d'alcool et les achats d'alcool sur une période d'un mois 12.
Jouer à un jeu en ligne ou sur votre téléphone stimule la centre de plaisir du cerveau et fournit des avantages hédonistes à travers la libération des hormones heureuses (dopamine et sérotonine).
Ainsi, concevoir un jeu qui non seulement procure des avantages hédonistes, mais qui nécessite également un taux d'alcool faible ou nul pour réussir, peut favoriser un changement de comportement.
Par exemple, les spécialistes du marketing social ont développé un jeu appelé Tour risqué aux élèves du secondaire de démontrer les effets de l’alcool sur la capacité physique et le contrôle. Cela a réduit leurs intentions de consommation excessive d'alcool.
Il y a ensuite des campagnes qui prennent en compte le fait que l'alcool réduit les inhibitions et permet aux gens de s'amuser parce qu'ils se foutent de ce que les gens pensent. Créer un environnement sans jugement peut faire la même chose.
Par exemple, le Pas de lumière pas de lycra la communauté de danse utilise un éclairage tamisé et des lieux sans prétention pour permettre aux gens de s’exprimer par la danse.
Le mouvement No Lights No Lycra fournit des occasions de se laisser aller, mais sans alcool ni conscience de soi.
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Et aux Bonjour dimanche matin programme dispose de canaux en ligne et de médias sociaux pour aider les gens à partager des expériences de consommation modérée avec des amis.
Ainsi, l'hédonisme peut non seulement alimenter les beuveries, en offrant des voies alternatives au plaisir, il peut également aider à résoudre le problème. Le marketing social peut aller de pair avec la réglementation sur l’alcool, les politiques et la publicité pour la promotion de la santé afin de rechercher des moyens novateurs de répondre aux besoins hédonistes avec un taux d’alcool réduit ou nul.
Les entreprises et les entreprises sociales peuvent également être impliquées, car des opportunités se présenteront pour les biens et services liés à ces moyens novateurs de s'amuser sans se gaver.
À propos des auteurs
Rebekah Russell-Bennett, professeure de marketing social, École de publicité, de marketing et de relations publiques, Queensland University of Technology et Ryan McAndrew, Social Marketer & Market Researcher, Queensland University of Technology
Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.
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