Production du Moulin Rouge par Secret Cinema. Secret Cinema

Disney's accord récent avec l'expérience immersive, la société Secret Cinema marque une nouvelle ère pour l'industrie du cinéma. Les nouveaux titres de films du portefeuille Disney seront mis en scène comme des expériences immersives à Londres par Secret Cinema plus tard en 2020 avant d'être exportés en Amérique.

Le cinéma secret est réputé pour son mondes cinématographiques immersifs étendus mis en scène dans une variété d'entrepôts désaffectés et d'emplacements en plein air, créant des expériences qui durent plusieurs heures. Les participants costumés rendent leurs téléphones et interagissent avec les personnages du film, l'événement est basé sur et les uns avec les autres. Tout cela conduit à une projection augmentée du film.

Les tendances suggèrent que les investisseurs considèrent les expériences immersives comme un secteur brûlant, de sorte que les implications économiques et culturelles de cet accord pour le secteur mondial de 160 milliards de dollars américains (123 milliards de livres sterling) sont énormes. La combinaison unique de la portée mondiale de Disney et de l'expérience réussie de Secret Cinema signifie que ce partenariat puissant façonnera l'orientation mondiale de l'économie de l'expérience immersive pour les années à venir.

C'est un secteur qui privilégie l'expérience au produit. Ce qui a commencé dans la musique live, les festivals et les événements sportifs s'est étendu à tous les aspects de l'économie des loisirs. Manger au restaurant, faire du shopping et aller au cinéma ont tous été transformés en expériences captivantes - et le plus immersif et évasion, mieux c'est.

Secret Cinema construit sa marque depuis 2007 quand il a commencé avec de petits événements clandestins et clandestins comme pour le film indépendant Paranoid Park dans un tunnel ferroviaire désaffecté. Au fur et à mesure que l'opération se développait, les productions de Secret Cinema devinrent progressivement grand box office événements et ils se sont retrouvés à plusieurs reprises vers le haut du palmarès du box-office, même lors de la mise en scène d'événements basés sur des films qui ont plus de 20 ans.

Secret Cinema a également été pionnier dans les stratégies de distribution à grande échelle basées sur des événements pour les nouvelles sorties, à partir d'une production de Le film 2012 de Ridley Scott Prometheus pour coïncider avec la première du film, jusqu'à récemment (en 2017) une mise en scène de The Handmaiden de Park Chan Wook. Prométhée fait plus d'argent en tant que cinéma secret sortie que lors de sa première IMAX.

Secret Cinema a inspiré de nombreuses autres entreprises, des concepteurs d'expérience et des fournisseurs de divertissement immersif. Dans ce domaine, nous voyons un certain nombre d'offres commerciales traditionnelles récentes telles que Loup immersif de Wall Street expérience et expérience familiale de War of The Worlds commercialisée par Journées Virgin Experience. Mais aucun n'a atteint l'échelle des univers narratifs élargis du cinéma secret.

Stranger Things

Prenez par exemple sa dernière production dans laquelle Secret Cinema s'est associé au géant du streaming Netflix pour une projection des temps forts de son émission à succès Stranger Things. Un public de plus de 1,200 1980 personnes est arrivé chaque soir de la course de quatre mois en tenue royale des années XNUMX, après s'être engagé dans un monde fictif en ligne avant leur présence où il leur a été attribué une identité de punk, de nouveau romantique ou de rockeur, entre autres. .

Les participants ont été invités à se perdre dans le monde élargi et atmosphérique de la série télévisée en recréant plusieurs lieux clés du monde fictif dans un grand entrepôt - y compris des sites tels que le centre commercial Starcourt et différentes maisons de personnages. En suivant des indices et en découvrant des secrets, chaque participant emporte une expérience différente.

Parmi les autres événements en plein air de Secret Cinema, citons la restauration de Back to the Future en 2015, avec la célèbre voiture DeLorean, et une expérience à grande échelle basée sur le Roméo + Juliette de Baz Luhrmann à l'été 2018 dans un parc de l'ouest de Londres. Cela a réuni 5,000 XNUMX participants chaque soir pour jouer un rôle en tant que membres des familles belligérantes Montague et Capulet dans un ensemble élargi de «Vérone Beach».

Bladerunner repensé. Secret Cinema

Dans Bladerunner (2017), un système météorologique interne a été créé pour que la pluie continue tombe sur les foules à l'intérieur de l'entrepôt, les participants achetant des parapluies et des imperméables pour rester au sec.

Expérience de vente

Comme vous pouvez l'imaginer, ces expériences génèrent d'énormes revenus. Cela est en partie atteint grâce à une structure de tarification graduée qui permet des niveaux d'accès plus élevés et de nouvelles augmentations de l'expérience. Plus vous payez, plus les couches d'expérience que vous retirez sont profondes. Les billets peuvent varier d'un niveau d'entrée de 49 £ à 175 £ pour une expérience VIP plus complète.

Une fois dans le monde de leur choix, les participants ont de nombreuses opportunités de dépenser plus d'argent, d'acheter des costumes et une gamme d'autres marchandises, y compris des aliments et des boissons à thème. Dans 28 jours plus tard (2016), tous les participants ont reçu pour instruction d'arriver vêtus d'un hôpital en préparation pour entrer dans une installation de quarantaine par étapes. Ceux qui ne l'ont pas été ont été emmenés par des policiers armés costumés vers un kiosque pour acheter les vêtements appropriés.

C'est là que le partenariat Disney s'intègre si bien avec la prochaine itération de Secret Cinema. Disney a toujours été le maître du merchandising depuis ses débuts avec la marchandisation de la mascotte de Mickey Mouse dans les années 1930. Et bien sûr, dès les années 1970, Disney World offrait une forme d '«expérience» de marque à des millions de personnes dans le monde.

En 2016, nous prévoyons que le cinéma immersif changerait l'avenir du cinéma, et le dernier partenariat entre Disney et Secret Cinema est un grand pas dans cette direction. En attendant les détails de l'accord Disney - y compris les titres qui recevront le traitement Secret Cinema - nous ne pouvons que spéculer sur la situation dans son ensemble et les prochaines opportunités de développement dans cette évolution.

Alors, quelle est la prochaine?

Nous avons spéculé dans un pièce antérieure pour The Conversation que nous commencerions à voir des films réalisés spécifiquement pour une exposition immersive, prenant des formes de plus en plus spectaculaires. Maintenant, la technologie rattrape son retard pour en faire une réalité. Dans la production cinématographique, nous voyons l'utilisation croissante de la «production virtuelle», où les environnements cinématographiques à l'écran peuvent désormais être reproduits à l'échelle et en détail dans la réalité virtuelle et les espaces physiques (comme dans les expériences cinématographiques immersives).

Nous sommes donc prêts à entrer dans un avenir où vous pouvez d'abord regarder un film sur un écran et ensuite entrer dans une réplique physique ou virtuelle exacte de ce film. C'est l'avenir de l'expérience du public du cinéma - et celui dans lequel nous pouvons nous attendre à ce que Secret Cinema continue d'être les pionniers.

A propos de l'auteur

Sarah Atkinson, professeur de médias d'écran, King 's College London et Helen W. Kennedy, professeur des industries créatives et culturelles, Université de Nottingham

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.