Les médias sociaux: le nouvel activisme politique? Crédit: Sarah Stewart. (cc 2.0)

À la suite des élections américaines 2016, de nombreux comptes ont fait surface de créateurs de contenu néfastes profitant de l'affichage de faux contenus sur les médias sociaux. Le plus réussi engagé dans "Ferveur anti-Clinton" promu la candidature de Donald Trump et diffusé les nouvelles de droite, tous pour le profit.

Éditeur Buzzfeed Craig Silverman a décrit comment "adolescents dans les Balkans " gagné jusqu'à US $ 3,000 par jour "soutenant des partisans de Trump." MSNBC et Radio Nationale Publique interviewé des créateurs qui opèrent en tant que membres d'une «nouvelle industrie».

De même, Tomi Lohren, un hébergeur de médias sociaux de droite et "Agitateur libéral" a été décrit par le New York Times comme "Étoile montante des médias de droite"Elle est même apparue sur"Le spectacle quotidien avec Trevor Noah. »

Opérant de l'autre côté du spectre politique, certaines des stars des médias sociaux les plus populaires au monde ont promu l'engagement civique et ont défendu des causes libérales. Pendant l'élection, certains créateurs ont été ouvertement partisans - plaidant pour Hillary Clinton et protestant contre Trump. Depuis l'élection, ces créateurs se sont joints à la marche des femmes et ont protesté contre les politiques et les ordres exécutifs de Trump.

Leur activisme est également périlleux. Ces créateurs de contenu entrepreneurial risquent non seulement d'offenser leurs fans, mais peuvent également perdre des revenus publicitaires et des sponsors de marque.

Les créateurs de contenu sont des stars des médias sociaux qui publient du contenu original sur des plateformes telles que YouTube, Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat. Leur contenu attire des millions de fans avec lesquels ces créateurs construisent des communautés. Les créateurs peuvent gagner beaucoup d'argent en faisant de la publicité, en téléchargeant de la musique, en vendant de la marchandise, des abonnements, des événements en direct et plus encore. Nous avons passé les deux dernières années rechercher ce phénomène et ses implications politiques.

Ces créateurs, pour la plupart millénaires, représentent des communautés de fans plus jeunes qui sont plus progressistes que publics de médias traditionnels plus âgés. Ils sont plus susceptibles de soutenir les soins de santé universels, de réduire les budgets de défense et la marque de socialisme de Bernie Sanders. Cependant, à la suite des élections récentes et polarisantes, leurs opinions et valeurs politiques partagées deviennent plus explicites.

La politique de Vloggers

La plupart des faux créateurs d'informations opèrent secrètement, apparaissant rarement devant la caméra pour révéler leur identité ou leurs motivations. Lahren apparaît devant un bureau de nouvelles comme un commentateur Fox News et est un employé rémunéré de Le Blaze de Glenn Beck, une organisation médiatique conservatrice. En revanche, les créateurs de contenu progressif sont principalement des vloggers autofinancés qui produisent leur propre contenu et exploitent leur propre entreprise. Leur portée et leur influence potentielle sont énormes.

Depuis 2007, les Vlogbrothers, également connu sous le nom de Hank et John Green, ont créé un réseau de chaînes YouTube 44 avec près de 10 millions d'abonnés. Leurs vidéos ont été visionnées sur 1.5 des milliards de fois. Les Vlogbrothers fonctionnent également sur Twitter, Tumbler et Facebook. Ils ont agrégé une communauté de fans massive appelée Nerdfighters. Le vlog des Verts sur de nombreux sujets, y compris les questions sociales comme Réfugiés syriens et l'écart de rémunération entre les sexes. Les Vlogbrothers ont également lancé Projet pour Awesome, qui encourage leur communauté et d'autres créateurs à amasser des fonds au nom de leurs causes favorites.

Pendant la campagne, les Vlogbrothers ont produit des vidéos comparant Trump et Clinton plans de soins de santé et débattu si le les élections pourraient être truquées. Ils ont lancé une campagne "sortir le vote" avec des vidéos 54 avec des instructions pour "Comment voter dans chaque État"- y compris les électeurs militaires, internationaux et les territoires non constitués en municipalités.

Dans la foulée de la victoire de Trump, ils ont présenté des excuses à 1.3 million de fans pour ne pas faire plus pour aider à obtenir Clinton a été élue. Depuis lors, ils ont posté des vlogs critiques de l'administration Trump, y compris son ordre exécutif interdire les réfugiés musulmans.

Mise à jour 'Rock the Vote'

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Les principaux créateurs de contenu LGBTQ étaient également actifs sur le plan politique, y compris le vlogger de la beauté Ingrid Nilsen. Elle a interviewé Le président Obama et assisté à la fois politique conventions au nom de YouTube. Son plaidoyer ressemble à la collaboration de MTV "Rock le vote" avec la différence cruciale que Nilsen représente un petit entrepreneur et non un conglomérat de médias multinational.

Certains créateurs ont offert un soutien partisan à Clinton et à Trump. Créateur LGBTQ Tyler Oakley Il a défendu Clinton auprès de ses neuf millions d'abonnés YouTube et de six millions d'abonnés à Twitter. Oakley a publié une entrevue avec Clinton à la veille de l'élection intitulée "Rencontre future Madame la Présidente»En plus des réponses affirmatives de 66,000 (« bravo »), Oakley a reçu plus de 10,000 que des fans qui se sont peut-être aussi désabonnés de sa chaîne et qui ont perdu des revenus. Depuis les élections, Oakley continue à afficher souvent dans l'opposition à Trump, y compris en critiquant le rôle du président dans le Raid Yémen raté. En outre, à la fois Nilsen et Oakley posté sur la participation à la Marches des femmes.

La campagne de Clinton s'est engagée avec ces créateurs. Clinton a assisté à une mairie avec des créateurs lui posant des questions d'intérêt pour leurs communautés de fans. Certains créateurs se sont associés à Hillary for America pour encourager leurs fans à voter pour elle dans une campagne intitulée #Plus forts ensemble. Ceux-ci comprenaient un danseur afro-américain Todrick Hall, Chanteur LGBTQ Sam Tsui et comédien afro-américain Glozell.

Suicide de YouTube

YouTuber Casey Neistat a posté une vidéo en faveur de Clinton qui décrit Trump comme un «mégalomane qui n'est conduit que par son ego». Il a également critiqué avec audace les autres créateurs pour leur apolitisme. La vidéo a atteint plus de cinq millions de téléspectateurs. En réponse, Philip DeFranco accusé Neistat de "déchaîner une foule haineuse". BBC a demandé si Neistat avait commis un «suicide YouTube» en faisant la promotion de sujets politiques susceptibles d'offenser les fans, les marques et les sponsors.

Neistat n'a pas été découragé. Une vidéo qui l'a montré rejoignant les protestations de l'aéroport en réponse à l'interdiction de l'immigration anti-musulmane de Trump attiré trois millions de vues.

Certains créateurs se sont révélés moins habiles, voire incroyablement mauvais, à présenter des sujets politiques dans leur plate-forme - ou du moins à prétendre que c'était leur intention. PewDiePie est le créateur de contenu le plus populaire au monde, avec 53 million d'abonnés sur YouTube seul. Son contenu est un mélange de jeu vidéo couplé avec l'humour de choc adolescent. Cependant, après avoir publié une série de vidéos antisémites, qu'il prétendait être une satire politique grossière, YouTube a annulé son programme Scare PewDiePie sur sa plateforme d'abonnement Red, tandis que Maker Studio, appartenant à Disney, a rompu son contrat de gestion avec lui. Ce retour en arrière affirme que les créateurs de contenu sont devenus des acteurs centraux, voire des agresseurs, dans l'arène culturelle et politique des médias sociaux.

Après les élections, Clinton a réfléchi sur l'influence pernicieuse de fausses nouvelles sur la politique. Elle a décrit ce phénomène comme une «épidémie» avec des «conséquences du monde réel». En revanche, ces activistes créateurs progressistes représentent sans doute un palliatif. À tout le moins, ils affirment que ce nouveau média peut être utilisé pour promouvoir des opinions politiques diverses. Tout au plus, bien qu'ils n'aient pas prévalu lors des dernières élections, ces guerriers de la culture de prochaine génération pourraient s'avérer essentiels pour gagner le prochain.

A propos de l'auteur

David Craig, membre du Peabody Media Centre et professeur adjoint de communication clinique, Université de Californie du Sud, Annenberg School for Communication and Journalism et Stuart Cunningham, directeur du Centre d'excellence de l'ARC pour les industries créatives et l'innovation, Queensland University of Technology

Cet article a été publié initialement le The Conversation. Lis le article original.

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