Pourquoi les publicités politiques ne persuadent pas vraiment les électeurs

Pourquoi les publicités politiques ne persuadent pas vraiment les électeurs

(Crédit: Andrea Maria Cannata / Flickr)

Quels que soient le contenu, le contexte ou le public, les publicités politiques ne font pas grand-chose pour convaincre les électeurs, selon une nouvelle étude.

L'étude dans la revue Les progrès de la science a mesuré les effets persuasifs de 49 publicités très médiatisées de la campagne présidentielle de 2016 sur un échantillon représentatif à l'échelle nationale de 34,000 59 personnes grâce à une série de XNUMX expériences randomisées.

"[…] Les publicités politiques ont systématiquement de faibles effets persuasifs sur un éventail de caractéristiques."

S'étendant sur des recherches antérieures suggérant que les publicités politiques ont peu d'impact sur les préférences des électeurs, l'étude montre que ces effets faibles sont cohérents indépendamment d'un certain nombre de facteurs, y compris le ton, le moment et la partisanerie d'une publicité.

«Il y a une idée qu'une très bonne annonce, ou une annonce livrée dans le bon contexte à un public ciblé, peut influencer électeurs, mais nous avons constaté que les publicités politiques ont systématiquement de faibles effets persuasifs sur une gamme de caractéristiques », déclare le co-auteur Alexander Coppock, professeur adjoint de sciences politiques à l'Université de Yale.

"Les publicités positives ne fonctionnent pas mieux que les publicités d'attaque. Les républicains, démocrates et indépendants réagissent de la même manière aux publicités. Les publicités diffusées dans les États du champ de bataille ne sont pas beaucoup plus efficaces que celles diffusées dans les États non swing. "

Les chercheurs ont mené l'étude tout au long de la présidentielle de 2016 primaires et élection générale.

Pendant 29 semaines, les chercheurs ont divisé un échantillon représentatif d'Américains en groupes au hasard et les ont assignés à regarder des publicités de campagne ou une publicité placebo - une publicité d'assurance automobile - avant de répondre à une courte enquête.

Les chercheurs ont sélectionné des publicités en utilisant des données d'achat d'annonces en temps réel et la couverture des nouvelles des publicités les plus importantes de chaque semaine. Ils ont testé des publicités attaquant ou promouvant le candidat républicain Donald Trump et la candidate démocrate Hillary Clinton ainsi que des publicités concernant candidats primaires, comme le républicain Ted Cruz et le démocrate Bernie Sanders.

Ils ont analysé les effets des publicités sur les répondants au sondage à travers plusieurs variables, y compris le candidat, le parti ou le comité d'action politique qui les a parrainés; s'ils avaient un ton positif ou négatif; la partisanerie de ceux qui regardent les publicités; le temps jusqu'au jour du scrutin quand ils ont été diffusés; s'ils ont été vus dans un état de champ de bataille ou non; et s'ils ont été diffusés pendant les élections primaires ou générales.


 Recevez le dernier par courriel

Magazine hebdomadaire Daily Inspiration

Ils ont constaté qu'en moyenne et pour toutes les variables, les publicités ne déplaçaient que 05 point de la cote de favorabilité d'un candidat sur l'échelle à cinq points de l'enquête, ce qui est petit mais statistiquement significatif compte tenu de la grande taille de l'étude, notent les chercheurs. L'effet des publicités sur les personnes souhaitant voter car était encore plus petit - un 0.007 point de pourcentage statistiquement non significatif.

Les campagnes devraient examiner attentivement les efforts visant à adapter les publicités à des publics spécifiques étant donné que les preuves montrent que les effets persuasifs des publicités varient peu d'une personne à l'autre ou d'un commercial à un autre, concluent les chercheurs.

Les résultats ne démontrent pas que la publicité politique est toujours inefficace, dit Coppock, notant que l'étude n'a pas analysé l'influence d'une campagne publicitaire entière.

"Les annonces télévisées aident candidats accroître la notoriété de leur nom auprès du public, ce qui est extrêmement important », déclare Coppock, membre résident de la Yale's Institution for Social Policy Studies et du Center for the Study of American Politics.

«De plus, les effets que nous avons démontrés étaient faibles mais détectables et pourraient faire la différence entre gagner et perdre une élection serrée.»

À propos des auteurs

The Andrew F. Carnegie Corporation; Chaire Marvin Hoffenberg de l'UCLA en politique américaine et politique publique; et JG Geer, doyen du Collège des arts et des sciences de l'Université Vanderbilt, a soutenu l'étude. étude originale

D'autres co-auteurs viennent de l'Université de Californie, de San Diego et de l'UCLA.

Vous aimeriez aussi

suivez InnerSelf sur

Icône facebooktwitter iconyoutube iconicône Instagramicône pintresticône rss

 Recevez le dernier par courriel

Magazine hebdomadaire Daily Inspiration

LANGUES DISPONIBLES

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

VOIX INNERSELF

groupe d'individus multiraciaux debout pour une photo de groupe
Sept façons de montrer du respect à votre équipe diversifiée (vidéo)
by Kelly McDonald
Le respect est profondément significatif, mais ne coûte rien à donner. Voici des façons de démontrer (et…
éléphant marchant devant un soleil couchant
Aperçu astrologique et horoscope : 16 - 22 mai 2022
by Pam Younghans
Ce journal astrologique hebdomadaire est basé sur les influences planétaires, et offre des perspectives et…
photo de Leo Buscaglia de la couverture de son livre : Vivre, aimer et apprendre
Comment changer la vie de quelqu'un en quelques secondes
by Joyce Vissell
Ma vie a changé radicalement quand quelqu'un a pris cette seconde pour souligner ma beauté.
une photographie composite d'une éclipse lunaire totale
Aperçu astrologique et horoscope : 9 - 15 mai 2022
by Pam Younghans
Ce journal astrologique hebdomadaire est basé sur les influences planétaires, et offre des perspectives et…
05 08 développer une pensée compatissante 2593344 terminé
Développer une pensée bienveillante envers soi-même et envers les autres
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Quand les gens parlent de compassion, ils se réfèrent surtout à avoir de la compassion pour les autres... pour...
un homme écrit une lettre
Écrire la vérité et laisser couler les émotions
by Barbara Berger
Écrire des choses est un bon moyen de s'entraîner à dire la vérité.
un jeune couple, portant des masques de protection, debout sur un pont
Un Pont pour la Guérison : Cher Corona Virus...
by Laura Aversano
La pandémie de coronavirus a représenté un courant dans nos sphères de réalité psychique et physique qui…
une silouhette d'une personne assise devant des mots tels que compatissant, attentif, acceptant, etc.
Inspiration quotidienne: 6 mai 2022
by Marie T, Russell, InnerSelf.com
Quel genre de professeur vit dans ta tête ?
Comment traiter votre nervosité, votre anxiété et votre peur
Comment traiter votre nervosité, votre anxiété et votre peur
by Barbara Berger
Si vous ressentez parfois une anxiété qui devient très intense, il se peut que vous ne receviez pas l'aide que vous…
D'où viennent nos pensées et nos croyances stressantes?
D'où viennent nos pensées et nos croyances stressantes?
by Barbara Berger
Le moment où nous pouvons nous demander « Cette pensée a-t-elle quelque chose à voir avec la réalité ? "Est-ce…
un personnage illuminé entouré d'un poing semi-fermé
Les choses à faire et à ne pas faire en matière de méditation et de traumatisme
by Marianne Bentzen
Certaines personnes qui ont survécu à un traumatisme grave et continu rapportent que dans leurs heures les plus sombres, elles…

LES PLUS LUS

05 08 développer une pensée compatissante 2593344 terminé
Développer une pensée compatissante envers soi-même et envers les autres (vidéo)
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Quand les gens parlent de compassion, ils se réfèrent surtout à avoir de la compassion pour les autres... pour...
faire du shopping quand Dieu t'aime 4 8
Comment se sentir aimé par Dieu réduit les dépenses d'auto-amélioration
by Duke University
Les chrétiens spirituels ou religieux sont moins susceptibles d'acheter des produits d'auto-amélioration…
cerveaux matière grise et blanche 4 7
Comprendre la matière grise et blanche du cerveau
by Christopher Filley, Université du Colorado
Le cerveau humain est un organe de trois livres qui reste en grande partie une énigme. Mais la plupart des gens ont entendu…
les yeux prédisent la santé 4 9
Ce que vos yeux révèlent sur votre santé
by Barbara Pierscionek, Université Anglia Ruskin
Des scientifiques de l'Université de Californie à San Diego ont développé une application pour smartphone qui peut…
un homme écrit une lettre
Écrire la vérité et laisser couler les émotions
by Barbara Berger
Écrire des choses est un bon moyen de s'entraîner à dire la vérité.
05 08 développer une pensée compatissante 2593344 terminé
Développer une pensée bienveillante envers soi-même et envers les autres
by Marie T. Russell, InnerSelf.com
Quand les gens parlent de compassion, ils se réfèrent surtout à avoir de la compassion pour les autres... pour...
image du pied nu d'une personne debout sur l'herbe
Pratiques pour ancrer et récupérer votre lien avec la nature
by Jovanka Ciares
Nous avons tous cette connexion à la nature et au monde entier : à la terre, à l'eau, à l'air et à…
photo de Leo Buscaglia de la couverture de son livre : Vivre, aimer et apprendre
Comment changer la vie de quelqu'un en quelques secondes
by Joyce Vissell
Ma vie a changé radicalement quand quelqu'un a pris cette seconde pour souligner ma beauté.

Nouvelles attitudes - nouvelles possibilités

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Marché
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Tous les droits sont réservés.