Élections basées sur les données et questions clés sur la surveillance des électeurs
L'utilisation des données pendant les campagnes électorales n'est pas nouvelle. Mais à l'approche des élections fédérales canadiennes, les autorités doivent faire preuve de diligence pour que le suivi des données ne devienne pas une surveillance. (Shutterstock)

La prochaine élection fédérale canadienne soulève de nouveau le spectre de l'ingérence et des perturbations liées à l'utilisation abusive et abusive de données à caractère personnel.

Il s’agit d’un problème de surveillance, car en tant qu’experts qui étudient la surveillance, nous savons que les sociétés de conseil politique collectent, analysent et utilisent des données afin d’influencer puissamment les populations généralement pas au courant de la façon dont leurs données sont traitées. L'opacité et la complexité sont caractéristiques communes des problèmes de surveillance contemporains.

L’attention du public mondial a été attirée sur ces questions à la suite de la Scandales Cambridge Analytica et Facebook.

Élections basées sur les données et questions clés sur la surveillance des électeurs Le logo de la défunte Cambridge Analytica. Shutterstock


graphique d'abonnement intérieur


Cambridge Analytica, aujourd'hui disparu, est devenu le symbole de tout ce qui est intrusif et manipulateur lors d'élections pilotées par les données.

Néanmoins, les données et l'analyse de données jouent un rôle dans les élections depuis des années. Toutes les campagnes modernes dans toutes les démocraties utilisent des données, même s'il s'agit simplement d'une interrogation.

Mais les énormes plateformes actuelles de gestion de la relation entre les électeurs utilisent des pratiques de campagne numériques qui exploitent le pouvoir des médias sociaux, des applications mobiles, du ciblage géographique et de l'intelligence artificielle pour atteindre un niveau supérieur.

Un atelier récent organisé par le biais de la Surveillance Big Data projet et hébergé par le Commissaire à l'information et à la protection de la vie privée de la Colombie-Britannique, a réuni des universitaires, des défenseurs de la société civile et des régulateurs internationaux pour faire le point après le scandale Cambridge Analytica.

Comment pouvons-nous comprendre la nature et les effets des élections basées sur des données dans différents pays? Quelles questions vont taxer nos régulateurs dans les années à venir?

Mythes et réalités

Campagne numérique et exploitation de la puissance du Big Data longtemps considéré comme la clé du succès électoral aux États-Unis et de plus en plus dans d’autres pays.

Les politiciens du monde entier croient maintenant qu'ils peuvent gagner des élections s'ils disposent de données meilleures, plus raffinées et plus précises sur l'électorat.

À un moment donné, Cambridge Analytica a prétendu avoir environ 5,000 différents points de données sur l'électorat américain. Ils n'étaient pas seuls. Aux États-Unis, l’industrie de l’analyse des électeurs, notamment des entreprises comme Cataliste, i360 et HaystaqDNA - dispose d'un volume extraordinaire de données personnelles sous son contrôle. Les données sont à la fois gratuites et achetées, et proviennent de sources publiques et commerciales.

Un rapport récent du Collectif tactique tech en Allemagne documente la gamme de sociétés, de bureaux d’études, d’agences et de sociétés de marketing - des startups locales aux stratèges mondiaux - qui s’attaquent agressivement aux partis et aux campagnes dans tous les domaines politiques. Les données sont utilisées comme un atout, comme intelligence et comme influence.

Dans le même temps, le pouvoir des élections basées sur les données est exagéré. Il est difficile de déterminer empiriquement comment et si le Big Data remporte réellement les élections. Une étude menée par Jessica Baldwin-Philippi, experte en communications aux États-Unis, suggère que Les stratégies de campagne basées sur les données sont beaucoup plus efficaces pour mobiliser les adhérents et les donateurs que pour persuader les électeurs. L'accent mis sur la taille et l'échelle est souvent confondu avec des revendications d'efficacité.

Les États-Unis contre le reste

En règle générale, l'analyse des électeurs a été lancée aux États-Unis et exportée vers d'autres pays démocratiques. Une illustration récente surprenante est l’utilisation pernicieuse de WhatsApp au Brésil pour le diffusion de messages racistes, misogynes et homophobes par la campagne de Jair Bolsonaro lorsqu'il s'est présenté avec succès à la présidence.

Élections basées sur les données et questions clés sur la surveillance des électeurs
Dans cette photo 2019 de mai, les partisans tiennent leur téléphone intelligent pour prendre une photo du président brésilien Jair Bolsonaro à Brasilia. Bolsonaro a qualifié Globo, la plus grande entreprise de médias du Brésil, d '"ennemi" dans les messages Whatsapp qui ont été divulgués aux médias. (Photo AP / Eraldo Peres)

Dans d’autres pays, le domaine de l’analyse des électeurs est confronté à des contraintes qui tempèrent et, peut-être, tord son impact.

Celles-ci incluent des restrictions de financement de campagne, des systèmes de parti et électoraux différents et de nombreuses lois électorales et règles de protection des données.

Comment les employés des partis politiques locaux et les volontaires peuvent-ils naviguer sur le terrain, en particulier lorsque les méthodes actuelles et les supposés impacts de l'analyse des électeurs sont si peu clairs?

Aucun parti politique ne veut paraître démodé dans ses méthodes ni se laisser distancer par ses rivaux pour ne pas avoir reconnu les avantages supposés de l'analyse des données pour le succès.

Mais en tant que chercheurs, nous savons trop peu sur la manière dont les campagnes basées sur les données interagissent avec différentes pratiques institutionnelles et culturelles. Nous ne savons pas non plus comment les données sont évaluées par des professionnels et des volontaires aux niveaux local et central des campagnes à travers le monde.

Il est également clair que les principales plates-formes de Google et Facebook fonctionnent différemment selon les pays. Daniel Kreiss, professeur de journalisme et de médias à l'Université de Caroline du Nord compare Google et Facebook en tant qu '«infrastructures démocratiques» en termes de services offerts.

Même les plates-formes prétendant être non idéologiques, comme l'éminent suiveur d'électeurs Nationbuilder, sont à peine apolitiques, comme Fenwick McKelvey de l'Université Concordia a montré. Les algorithmes de Google démontrent également les partis pris politiques inhérents à ses fonctions de recherche.

Nouvelles pratiques versus lois périmées

Des lois obsolètes régissent l'industrie de l'analyse de l'électeur et les campagnes numériques. Il s’agit notamment des lois électorales régissant la circulation des listes et des lois sur la protection des données qui, jusqu’à récemment, n'ont pas été utilisés pour réglementer la saisie, l'utilisation et la diffusion de données personnelles par les campagnes politiques.

Les lois sur la protection des données, telles que la Règlement général de l'Union européenne sur la protection des données (RPGD), limiter la saisie et le traitement de données personnelles sensibles sur des opinions politiques.

Mais les problèmes ne concernent pas uniquement la vie privée et l'intrusion - ils incluent également la gouvernance des données, la liberté d'expression, la désinformation et la démocratie elle-même. Les élections reposant sur des données nécessitent une nouvelle réflexion sur l'équilibre entre les intérêts démocratiques d'un public informé et mobilisé et les dangers d'une surveillance excessive des électeurs.

Transparence contre secret

La question de la transparence est un problème clé connexe, qui ne se limite pas aux élections fondées sur des données mais qu’il illustre parfaitement.

Il existe un fossé entre le peu de connaissances publiques disponibles sur ce qui se passe réellement dans les entreprises de plateformes qui créent des réseaux en ligne, comme Facebook ou Twitter, et les partisans des pratiques démocratiques appropriées qui devraient être connus.

Après tout, lorsqu’il s’agit d’élections, le partage ouvert d’informations pertinentes est essentiel. Les plates-formes de gestion des électeurs telles que Cambridge Analytica sont intrinsèquement secrètes, tant en ce qui concerne leurs payeurs politiques que leurs pratiques réelles. Par exemple, peu de gens savent qui paie pour les publicités politiques.

Ceux qui se présentent et participent aux élections, en revanche, ont un intérêt vital dans la transparence de toutes les parties en tant que condition préalable à la responsabilité. Parce que l'utilisation des données pour influencer les résultats des élections est fondamentalement opaque, la tension est palpable.

Il est donc difficile de savoir ce qui se passe réellement dans le processus électoral basé sur les données.

Professeur à l'Université du Wisconsin Jeune Mie Kim gère un projet de média furtif: une application de suivi des publicités numériques en temps réel, basée sur l'utilisateur, qui permet aux chercheurs de rechercher les sponsors des campagnes politiques aux États-Unis, d'identifier les sources suspectes et d'évaluer les schémas de ciblage des électeurs.

Les responsables de la conduite des élections devraient porter une attention particulière à ce type d'informations au Canada, à l'approche des élections fédérales - et dans le monde entier.

À propos des auteurs

David Lyon, directeur du Centre d’études de surveillance, professeur de sociologie, Université Queen's, Ontario et Colin Bennett, professeur, sciences politiques, Université de Victoria

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

pause

Livres connexes:

La guerre contre le vote : qui a volé votre vote et comment le récupérer

par Richard L. Hasen

Ce livre explore l'histoire et l'état actuel du droit de vote aux États-Unis, offrant des idées et des stratégies pour protéger et renforcer la démocratie.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander

Le peuple, non : une brève histoire de l'antipopulisme

par Thomas Frank

Ce livre propose une histoire du populisme et de l'anti-populisme dans la politique américaine, explorant les forces qui ont façonné et défié la démocratie au fil des ans.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander

Laisser le peuple choisir le président : les arguments en faveur de l'abolition du collège électoral

par Jesse Wegman

Ce livre plaide pour l'abolition du Collège électoral et l'adoption d'un vote populaire national lors des élections présidentielles américaines.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander

La démocratie en un livre ou moins : comment ça marche, pourquoi ça ne marche pas et pourquoi y remédier est plus facile que vous ne le pensez

par David Litt

Ce livre propose un guide clair et accessible de la démocratie, explorant l'histoire, les principes et les défis du gouvernement démocratique et proposant des stratégies pratiques pour renforcer la démocratie aux États-Unis et dans le monde.

Cliquez pour plus d'informations ou pour commander