Comment encourager l'électeur occasionnel à voter
Les électeurs occasionnels ne réagissent pas bien aux voyages de culpabilité lorsque les organisations tentent de les encourager à voter. La recherche suggère que d'autres méthodes ont plus de succès. Unsplash
Ofer Berenstein, Université de Calgary

Malgré une augmentation cumulée de près de 10% du taux de participation aux élections fédérales canadiennes entre 2008 et 2015, les taux de participation électorale du pays restent modérés. Et ils sont environ 20 inférieurs à ce qu’ils étaient avant les 1990.

Ce taux actuel signifie que les gouvernements sont formés avec le soutien d'une minorité de la population.

Tout en encourageant la participation politique des jeunes électeurs âgés de 18 à 34 a connu un certain succès, deux problèmes subsistent à l'approche d'une élection fédérale canadienne:

1) Les jeunes votent toujours à un taux relativement inférieur à celui des électeurs plus âgés à leur âge;


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2) Les efforts de socialisation politique via les systèmes éducatifs ne ciblent pas les électeurs âgés de 35 à 54. Le taux d'abstention dans ces groupes reste donc constant.

Les campagnes non partisanes visant à encourager les gens à voter sont l’un des moyens d’augmenter le taux de participation. Cependant, ces campagnes sont souvent inefficaces. Comme quelqu'un dont la recherche a examiné les efforts visant à encourager les gens à voterJe crois qu’ils sont inefficaces parce qu’ils font le mauvais appel.

Problèmes liés aux campagnes d'encouragement des électeurs

Les campagnes de participation électorale sont souvent produites par des organisations et des personnes qui considèrent le vote et la participation politique comme des actes exigés de tout citoyen dans une démocratie.

Comment encourager l'électeur occasionnel à voter
Un exemple de campagne de participation électorale dans les 1990 qui n’a pas séduit certains électeurs occasionnels.
Élections Canada, Auteur fourni

Mais leur public cible de non-votants ne ressent probablement pas la même chose. Selon mes recherches préliminaires, les non-électeurs perçoivent ces campagnes comme des actes de moralisation peu sincères - certains pensent qu'il y a une implication politique et ce que les politiciens veulent vraiment, c'est que les gens votent seulement pour eux, pas leurs adversaires.

Les non-votants soulignent également le fait que voter est un acte volontaire. Ils soutiennent que si vous avez le droit de voter, vous avez également le droit de vous abstenir; votre décision de rester chez vous doit donc être respectée.

Alors, que peut-on faire pour améliorer la communication de l’importance du vote aux non-votants?

Ma recherche suggère que la solution réside dans le changement de la messagerie. Au lieu de faire valoir que le vote est un acte moral ou une manifestation d'un devoir civique, nous devrions encourager les non-votants à réfléchir de manière indépendante aux avantages et motivations personnels de la participation aux élections et à présenter leurs propres raisons de vouloir voter.

Toute personne prenant part à des conversations publiques sur le vote doit être formée à la prise en compte de ces arguments, au lieu de la moralisation qui peut lui venir plus naturellement.

Faire participer les électeurs «non habituels»

Sur la base de mes conclusions, je propose cinq recommandations de base susceptibles d’améliorer l’efficacité des campagnes non partisanes visant à encourager le vote, principalement auprès d’un segment de la population appelé électeurs non habituels - les personnes qui ne votent qu'occasionnellement:

1) Le contenu localisé est préférable au contenu importé. De nombreux militants importent des idées et même des campagnes complètes d'autres pays. Mais les électeurs non habituels réagissent négativement au contenu importé, le percevant comme artificiel et malhonnête.

Au lieu de cela, ils réagissent plus positivement au contenu produit au sein de leur système politique et cela reflète leur réalité politique.

Cette recommandation est particulièrement importante pour les organisations non gouvernementales multinationales, telles que Rock the Vote ou d'autres groupes d'engagement civique qui mènent des campagnes dans plusieurs pays.

2) Les électeurs non habituels fuient les déclarations factuelles - qu'ils perçoivent comme condescendantes et prêcheurs - et réagissent de manière positive aux questions ouvertes qui les invitent à réfléchir et à débattre de la question selon leurs propres termes.

Comment encourager l'électeur occasionnel à voter Un exemple de campagne positive et d’affichage simple et net, favorisé par des électeurs occasionnels. StudentVote.ca, Auteur fourni

La formulation des slogans de participation électorale devrait également être positive, et non négative, afin que l'électeur occasionnel n'ait pas le sentiment qu'il soit coupable de voter. Un langage négatif ne fera que rendre les électeurs non habituels culpabilisés. Des slogans tels que: «Si vous ne votez pas, ne vous plaignez pas» comptent parmi les pires choses qu'on puisse dire, selon mes recherches.

En revanche, un StudentVote.ca slogan: «Un million de raisons de voter. What's Yourours? »Est une question formulée positivement qui a suscité les meilleures réactions des électeurs et des non-votants.

3) Les électeurs non habituels réagissent mieux à un langage qui ne traite pas spécifiquement des élections (penser, imaginer, souhaiter) qu’à un langage plus politique (choisir, compter, voter). La formulation indirecte encourage l’interaction, l’engagement et la considération de l’appel, tandis que la formulation directe est perçue comme une promesse vide de sens par les partisans du vote.

Pour illustrer ce point, considérons la réponse typique d'un non-votant au slogan «Votre vote est votre mot à dire» - une affiche 1990s d'Élections Canada. Dans mes recherches, une femme de 39 du sud de l'Alberta a déclaré ce qui suit à propos de la publicité: «Ils se soucient vraiment de ce que je pense."

4) Les conceptions simples et simples fonctionnent mieux. Les résultats de mes recherches montrent de manière cohérente que beaucoup de personnes, et pas seulement des électeurs occasionnels, préfèrent des conceptions claires et compréhensibles aux conceptions visuellement complexes. De plus, les électeurs ne sont pas des fans de jeux de mots fantaisistes. Cela ne veut pas dire que les gens ne veulent pas voir d'images ou de symboles du tout, ou que tous les jeux de mots devraient être rejetés. Ils doivent juste être utilisés avec modération.

5) Des pays comme le Canada qui ont des bulletins de vote devrait cesser d'utiliser un X et utilisez plutôt une coche, à la fois sur le bulletin de vote lui-même et dans les documents de marketing, et autorisez le marquage sur les bulletins de vote. Trop de gens associent le X avec des réponses incorrectes pendant leurs années scolaires. En une fraction de seconde, il a fallu que les participants à ma recherche analysent des images, sur des bulletins de vote ou dans des supports marketing. Nombre d’entre eux ont alors noué un lien négatif.

Ces cinq principes sont les plus fondamentaux à adopter. Toute organisation - agences électorales, ONG, voire membres de la famille essayant de convaincre leurs proches de voter - devrait les utiliser.

A propos de l'auteur

Ofer Berenstein, Alumni, Université de Calgary

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

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