Le restaurant phare de McDonald's sur la place Pushkinskaya – le premier de la chaîne, ouvert en URSS le 31 janvier 1990 – dans le centre de Moscou le 13 mars 2022, dernier jour de McDonald's en Russie. AFP via Getty Images
Alors que la Russie mène une guerre sans merci en Ukraine qui a entraîné la fuite de millions de réfugiés ukrainiens vers les pays voisins, les marques occidentales s'exilent de Russie.
La fermeture de plus de 800 Les restaurants McDonald's se distingue particulièrement : McDonald's a été le premier restaurant américain à ouvrir en Russie, en 1990. Son arrivée symbolise la nouvelle ère pro-occidentale de la Russie.
Cette ère se termine rapidement, laissant place à une renaissance rapide du nationalisme russe. Un tel nationalisme est le résultat direct de la étouffement économique à travers les sanctions et l'Occident large rejet de la Russie et sa guerre avec l'Ukraine.
L'Occident punit la Russie, en espérant que la grave crise économique provoquée par les sanctions mettra fin à la guerre sanglante contre l'Ukraine, un État indépendant qui faisait autrefois partie intégrante de l'Union soviétique.
Nous sommes internationaux érudits culturels critiques avec une vaste expérience dans divers contextes géopolitiques - les États-Unis, l'Union européenne et les pays post-soviétiques. Nous pensons que ceux qui pensent que les sanctions transformeront la Russie et les Russes et mettront fin à la guerre en savent très peu sur le pays, son histoire et son peuple.
Souffrance russe : paysans affamés de la région de la Volga pendant la famine de 1921-1922 au lendemain de la révolution russe et de la guerre civile. Collection Historica Graphica / Images du patrimoine / Getty Images
La souffrance perpétuelle des Russes
Les Russes sont habitués aux troubles et à l'instabilité. Ils ont enduré expériences sociales cruelles au cours du 20e siècle et au début du 21e, exécutées sur eux par leurs propres dirigeants politiques. À l'exception du rare exemple de Mikhaïl Gorbatchev, les dirigeants russes de cette période n'a jamais été démocratique.
Le pays, dont la participation à la Première Guerre mondiale a été dirigé par un tsar faible, est sorti appauvri de ce conflit. le le règne du tsar a été brutalement renversé par un soulèvement bolchevique qui a inauguré le régime soviétique pendant des décennies. La création de l'État soviétique a entraîné l'exil des millions de ses propres habitants dans les camps du goulag et exécution de sang-froid de beaucoup d'entre eux pendant Les répressions massives de Staline de 1917 à 1956.
La propriété privée a été abolie en 1929, et les dirigeants politiques a ordonné une obéissance absolue et désintéressée à l'État soviétique. Seconde Guerre mondiale obligatoire sacrifice douloureux de chaque citoyen, y compris les enfants.
Après la fin de la guerre, l'URSS épuisée a construit la métaphore Rideau de fer, empêchant ses citoyens de voyager et de communiquer avec l'Occident. Les tentatives de l'État soviétique d'étendre son influence communiste conduit à la guerre froide. Au cours de cette période, l'échec des réformes agricoles a donné lieu à rationnement alimentaire. La douloureuse désintégration de l'URSS en 1990 a entraîné troubles économiques dans la Russie nouvellement formée, along with de chômage et taux de suicide élevés.
Que nous apprend ce catalogue de malheurs ? Pour nous, cela suggère que les Russes ne peuvent pas être effrayés par une absence de marchandises induite par les sanctions. Marques de mode haut de gamme, iPhone, café de fantaisie et voitures étrangères sont devenus partie intégrante de la vie russe au cours des 20 dernières années - mais les Russes les ont depuis bien trop peu de temps pour être incapables d'imaginer la vie sans eux. En tout cas, la plupart des entreprises de luxe - McDonald's est considéré comme une entreprise de luxe en Russie - opéraient à Moscou et dans ses régions voisines, alors que l'écrasante majorité des Russes n'ont pas pu les voir dans leurs villes.
Unis dans leur lutte
Historiquement, toute lutte politique et économique unissait la Russie et son peuple, surtout face à un ennemi commun. L'ennemi était traditionnellement représenté par le Ouest.
La Seconde Guerre mondiale et la guerre froide ont uni la nation autour l'idée du sacrifice de soi comme élément central de l'identité soviétique. L'identité - une sorte d'exceptionnalisme soviétique - consistait en une nation moralement supérieure qui valorise l'éphémère Âme – le mystérieux « ???? » russe – plus que la chair périssable occidentale.
L'identité soviétique englobait une grande variété d'ethnies, y compris, mais sans s'y limiter, uniquement la Russie. Bien que la capitale de l'URSS soit Moscou et que la langue officielle de l'Union soviétique soit le russe, l'URSS se composait de 14 républiques supplémentaires, et réuni plus de 100 nationalités. L'unité revendiquée des nations est discutable, car la similitude a souvent été imposée par l'assimilation forcée - la russification ou la diffusion de la langue et de la culture russes - et La soviétisation, ou le monopole de l'État sur tout, combiné à la pensée de groupe. Ainsi, « soviétique » désigne toute personne ayant vécu en URSS, y compris les Ukrainiens, les Russes, les Géorgiens, les Biélorusses, les Arméniens, les Azerbaïdjanais et les Estoniens.
La Seconde Guerre mondiale et la guerre froide ont uni l'URSS autour de l'idée du sacrifice de soi comme élément central de l'identité soviétique ; ici, propagande montrant des garçons soviétiques prêts à prendre leur part en tant que volontaires armés dans tout conflit de la guerre froide. Archives d'histoire universelle / Getty Images
L'URSS a utilisé un discours pompeux qui glorifiait l'identité soviétique et le sacrifice moral de son peuple comme déclencheur du patriotisme et de la loyauté envers la patrie, dont le noyau était la Russie. Parmi les slogans et dictons populaires figuraient: "?????? ????? ? ?????? ? ????? ? ????/« Pensez d’abord à votre patrie, et ensuite seulement, pensez à vous-même »; "? - ????????? ????? ????????"/« 'Je' est la dernière lettre de l'alphabet», qui est en cyrillique ; et "? ??????? ?? ?????? ?????? ?? ???, ??? ?? ???????????? ?????!"/"J'apprendrais le russe seul parce que Lénine le parlait!"
Finalement, « la Russie » et « l'URSS » ont été compris et utilisés de manière interchangeable, dans le pays et à l'étranger. Par conséquent, pour de nombreux Russes, en particulier ceux qui sont nés et ont grandi en URSS, regarder l'Ukraine embrasser l'Occident signifie laisser une partie de l'histoire de la Russie partir avec elle.
L'ours blessé
Nous pensons que la stratégie de sanction de l'Occident pourrait se retourner contre nous.
Tous les Russes ne soutiennent pas la guerre en Ukraine et le gouvernement qui les a entraînés là-dedans. Mais tous les Russes souffrent des sanctions et la crise. Leur souffrance commune est une chose dangereuse : elle n'est que trop familière ; cela les met en colère, et certains sont impatients de riposter.
La possibilité de cela découle de l'état d'esprit national russe, élaboré à l'époque soviétique et affectant maintenant même les générations qui ont grandi dans la Russie post-soviétique. Les libertés occidentales ne sont que partiellement attrayantes, car historiquement, Les russes n'en ont jamais eu - ne pas la liberté d'expression, autodétermination, religion ni voyage illimité.
Au lieu de cela, le peuple russe est patient, stoïque et souvent irrationnellement dévoués à leur cruelle patrie, dont le chef autocratique a déclenché une guerre.
Où cela laisse-t-il les Russes ? De notre point de vue, dans un vide profond : le pays-agresseur qui bombarde et détruit actuellement l'Ukraine est aussi leur patrie bien-aimée, et désormais le seul endroit au monde qui les accepte tels qu'ils sont.
Faire de leur pays un paria international n'est pas nouveau pour les Russes, de ses politiques climatiques à ses sports et ses affaires étrangères, y compris son annexion largement condamnée de la Crimée.
Mais la situation actuelle est extrême. Nous pensons que les Russes se tourneront vers leur gouvernement - car ils se sentent rejetés par la communauté mondiale - sont élevés.
Cela conduira probablement à l'intensification du régime autocratique de Poutine sous prétexte de restaurer l'industrie et l'économie du pays face au rejet occidental.
La Russie aura à nouveau un ennemi commun, et parce que penser – et agir – de manière désobéissante en Russie a généralement des conséquences dramatiques, la dissidence ne sera pas entendue. Les opposants à Poutine, parmi eux Anna Politkovskaya, Alexandre Litvinenko, Boris Nemtsov, Alexei Navalny et bien d'autres - certains assassinés, d'autres emprisonnés - servent de récits édifiants de punition pour la dissidence politique en Russie.
Encourageant les Russes à protester contre leur gouvernement autocratique, comme l'a fait l'occident, tout en coupant les ponts avec eux, devient ainsi un oxymore idéologique. Il punit les gens pour ce que fait ce gouvernement tout en les étouffant économiquement.
En Sibérie, les règles de sécurité sont une question de vie ou de mort. L'une d'entre elles consiste à toujours laisser à l'ours un chemin pour s'échapper. L'ours est particulièrement agressif lorsqu'il est blessé, acculé et protecteur de ses petits. L'ours blessé, représentant la nation russe, ne fait pas exception.
A propos de l'auteur
Julia Khrebtan-Hörhager, professeur agrégé d'études critiques culturelles et internationales, Colorado State University et Evguenia Piatovskaïa, doctorat Candidat en communication, Université de Floride du Sud
Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.
