Inondations causées par l'ouragan Irma à Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Les annonceurs comprennent que la communication des faits aux consommateurs ne se vendra pas Produits. Pour amener les gens à s'arrêter et à faire attention, publicité réussie fournit des informations simplement et avec un crochet émotionnel afin que les consommateurs remarquent et, espérons-le, effectuent un achat.

Les scientifiques de la communication climatique utilisent ces mêmes principes de messagerie - visuel, local et dramatique - fournir des faits qui attireront l'attention du public. Ces messages sont destinés à aider les gens à comprendre les risques en ce qui les concerne, et peut-être à modifier leur comportement en conséquence.

En tant que spécialistes des sciences sociales étudiant l'efficacité des stratégies de communication sur le changement climatique, nous sommes devenus curieux au sujet d'un message particulier que nous avons trouvé en ligne. Certaines maisons annoncées pour la vente dans le sud de la Floride étaient accompagnées de bannières publicitaires avec des messages tels que «Les inondations nuisent à la valeur de la maison. En savoir plus avant d'acheter. Renseignez-vous gratuitement maintenant. "Les annonces ont été parrainées par le Fondation First Street via leur site web FloodIQ.com. La fondation à but non lucratif fournit des photos aériennes détaillées des inondations présentes et futures dues à l'élévation du niveau de la mer.

Mon collègue et I a décidé de sonder les résidents de la côte sud de la Floride pour mieux comprendre comment les informations affectaient leurs attitudes et leurs opinions. Ces messages ont-ils été développés par un organisation à but non lucratif changer les perceptions des résidents côtiers qui vivent dans les zones basses sur la menace d'inondation côtière en raison de l'élévation du niveau de la mer?

Définition du danger pour les biens par ZIP

Les cartes peuvent être un moyen de voir les risques potentiels d'inondation. www.FloodiQ.com, Auteur fourni

De nombreuses études sur la communication et la réponse au changement climatique ont été basées sur enquêtes nationales ou plusieurs examens locaux des comtés et des États susceptibles de subir une série d'inondations côtières. Nous avons concentré notre enquête sur une seule région et une population à plus haut risque: ceux qui vivent dans des codes postaux le long de la côte sud de la Floride où la probabilité d'inondation dans les quartiers locaux est extrêmement élevée.

Avec la permission de la First Street Foundation de reproduire leurs cartes qui représentent à quoi pourraient ressembler les inondations dans le futur, nous avons développé une enquête pour comprendre l'efficacité des messages personnalisés. Comment ce message aurait-il un impact sur les croyances des résidents concernant le changement climatique et l'élévation du niveau de la mer? Nous avons également demandé si les résidents pensaient que leurs communautés et leurs maisons étaient en danger.

Nous avons interrogé plus de 1,000 166 résidents vivant dans 2018 codes postaux dans le sud de la Floride entre octobre et décembre XNUMX. Toutes les personnes interrogées étaient menacées par les effets directs ou indirects des inondations dans leurs maisons, y compris une diminution de la valeur des propriétés car les propriétés côtières sont perçue comme une destination moins souhaitable.

Nous avons échantillonné des résidents de sept régions métropolitaines, y compris Tampa-Saint-Pétersbourg-Clearwater, Fort Myers, Key West, comté de Miami-Dade, Fort Lauderdale, West Palm Beach et Palm Beach, et Vero Beach. La moitié de l'échantillon a reçu une carte de sa propre ville, rendue à une échelle permettant de voir son quartier. Les cartes illustrent ce qui pourrait se produire dans 15 ans seulement au rythme actuel d'élévation du niveau de la mer s'il y avait un ouragan de catégorie 3 accompagné d'inondations dues à des ondes de tempête.

Les informations visuelles font-elles une différence?

L'étude visait à évaluer la façon dont les résidents pourraient percevoir la vulnérabilité de leur propriété et de leurs communautés aux violentes tempêtes. Nous avons interrogé les résidents sur leur affiliation politique et leur soutien à des politiques telles que les lois de zonage, les taxes sur l'essence et d'autres mesures pour lutter contre les changements climatiques.

Étonnamment, nous avons constaté que ceux qui avaient vu les cartes étaient, en moyenne, moins susceptibles de dire qu'ils pensaient que le changement climatique était en cours que ceux qui n'avaient pas vu les cartes.

De plus, ceux qui ont vu les cartes étaient moins susceptibles que les répondants au sondage qui n'avaient pas vu les cartes de croire que le changement climatique était responsable de l'intensité accrue des tempêtes. Les répondants qui se sont classés comme républicains ont eu les réponses négatives les plus fortes aux cartes.

Ceux qui ont vu les cartes n'étaient plus susceptibles de croire que le changement climatique existe, que le changement climatique augmente la gravité des tempêtes ou que le niveau de la mer augmente et est lié au changement climatique. Encore plus dramatique, l'exposition à la carte scientifique n'a pas influencé les croyances selon lesquelles leurs propres maisons étaient sensibles aux inondations ou que l'élévation du niveau de la mer réduirait la valeur des propriétés locales.

La valeur des propriétés peut être diminuée par la menace d'inondation côtière. Shutterstock.com/Phonlamai Photo

Conformément aux enquêtes nationales, l'identification des parties était le prédicteur le plus solide des perceptions générales du changement climatique et de l'élévation du niveau de la mer. Cependant, la majorité des propriétaires ont nié qu'il y avait un risque pour la valeur de leur propriété, quelle que soit leur appartenance politique.

Que faut-il pour changer d'avis?

Nous croyons que le motivations de nos répondants, leurs convictions sous-jacentes lors de la formation d'une opinion sont importantes lors de la réflexion sur ces résultats d'enquête. Plus précisément, les gens traitent souvent les informations ou apprennent de manière à protéger leurs croyances existantes ou leurs penchants partisans.

Dans le cas des croyances générales de nos répondants sur le changement climatique et son lien avec l'élévation du niveau de la mer, ceux qui appartenaient au Parti républicain peuvent avoir rejeté les cartes soit parce qu'ils ont contesté la position de leur parti sur la question, soit parce qu'ils n'ont pas vu le informations crédibles compte tenu de leurs opinions antérieures. Dans le cas des opinions de nos répondants sur les effets futurs de l'élévation du niveau de la mer sur la valeur des propriétés, tous les propriétaires que nous avons interrogés, sans égard à leur partisanerie, ont peut-être été motivés par leurs intérêts financiers personnels à rejeter la notion selon laquelle le niveau de la mer une augmentation réduirait la valeur de leurs propriétés.

Il est important de souligner que des informations ciblées sur le changement climatique peuvent effets involontaires. Bien que des informations précises et facilement absorbées soient importantes, il faudra une approche beaucoup plus nuancée pour changer la manière les gens comprennent l'information. Comme les annonceurs le savent bien, il faut plus que des faits pour vendre un produit.

À propos des auteurs

Risa Palm, professeur d'études urbaines et de santé publique, Georgia State University et Toby W. Bolsen, professeur agrégé, Politique américaine, Science politique, Georgia State University

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

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