Pourquoi acheter du vert est bon mais pas assez

Pourquoi acheter vert est mieux mais pas assez bon

La recherche révèle que le matérialisme peut nous inciter à choisir «l'achat écologique» plutôt que de ne rien acheter du tout.

La surconsommation de ressources par les humains - de la nourriture et vêtements Sabrina Helm, professeure agrégée à la Norton School of Family and Consumer Sciences du College of Agriculture et des Sciences de la vie de l'Université de l'Arizona, explique Sabrina Helm.

Par conséquent, il est de plus en plus important de comprendre les choix que font les consommateurs et l’impact de ces décisions sur la santé d’une planète aux ressources limitées.

Dans une nouvelle étude, Helm et ses collaborateurs explorent l'influence des valeurs matérialistes ancrées dans la culture sur les comportements pro-environnementaux des millénaires, qui constituent désormais le groupe de consommateurs le plus influent du pays.

Vous, vos affaires et la planète

Les chercheurs se sont concentrés sur deux catégories principales de comportements pro-environnementaux: la consommation réduite (1), qui inclut des actions telles que la réparation au lieu de remplacer des articles plus anciens, l’évitement des achats impulsifs et l’absence d’achats inutiles; et 2) «achats écologiques», ou achat de produits conçus pour limiter les impacts sur l’environnement, tels que des produits fabriqués à partir de matériaux recyclés.

Les chercheurs ont également examiné l'incidence des comportements pro-environnementaux sur le bien-être des consommateurs.

Les chercheurs ont constaté que les participants plus matérialistes avaient peu de chances de réduire leur consommation. Cependant, le matérialisme ne semble pas avoir d'incidence sur leur probabilité de pratiquer des achats écologiques. C'est probablement parce que les achats écologiques, contrairement à la consommation réduite, offrent toujours aux matérialistes un moyen de satisfaire leur désir d'accumuler de nouveaux articles, explique Helm.


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«Il existe des preuves qu'il y a des« matérialistes verts », dit Helm. «Si vous pouvez acheter des produits écologiques, vous pouvez toujours vivre vos valeurs matérialistes. Vous achetez de nouvelles choses, et cela correspond à notre modèle de consommation traditionnel dans notre culture de consomation, alors que la consommation réduite est plus nouvelle et probablement plus importante du point de vue de la durabilité. ”

Les participants à l'étude qui ont déclaré avoir moins de valeurs matérialistes étaient beaucoup plus susceptibles de réduire leur consommation. Consommer moins était, à son tour, lié à un bien-être personnel supérieur et à une détresse psychologique moindre.

Achetez moins pour plus de satisfaction

Les achats écologiques - qui peuvent avoir des conséquences environnementales positives, bien que dans une moindre mesure que la réduction de la consommation - ne sont pas réputés améliorer le bien-être des consommateurs, explique Helm.

«Nous pensions que les consommateurs auraient pu être davantage sensibilisés à l'environnement grâce à leurs habitudes d'achat écologiques, mais cela ne semble pas être le cas», déclare Helm. "Une consommation réduite a des effets sur l'augmentation du bien-être et de la détresse psychologique, mais nous ne le voyons pas avec la consommation verte."

Le message à retenir pour les consommateurs: «L'important est de réduire la consommation et pas seulement d'acheter des produits écologiques. Avoir moins et acheter moins peut en réalité nous rendre plus satisfaits et plus heureux », déclare Helm.

«Si vous avez beaucoup de choses, vous en avez beaucoup à l'esprit», dit-elle. «Peut-être avez-vous beaucoup de dettes parce que vous avez acheté tout cela, et maintenant vous devez gérer tout ça. Cela nécessite de la maintenance et de l'organisation. Ce n'est pas comme si vous l'achetiez et que vous en avez fini. Il y a beaucoup de fardeaux de propriété, et si vous vous soulager de ce fardeau de la propriété, la plupart des gens disent se sentir beaucoup mieux et plus libres.

Durabilité financière

Les chercheurs ont également examiné l'impact du matérialisme sur les comportements financiers proactifs des consommateurs du millénaire, tels que la budgétisation et l'épargne. En examinant les comportements financiers parallèlement aux comportements pro-environnementaux, on peut voir comment les jeunes adultes gèrent de manière proactive la limitation des ressources dans deux contextes: environnemental et financier, explique Helm.

«On nous dit depuis l'enfance qu'il y a un produit pour tout et que je peux acheter…»

Comme prévu, Helm et ses collaborateurs ont constaté que ceux qui déclaraient avoir des valeurs plus matérialistes adoptaient moins de comportements financiers proactifs que leurs homologues moins matérialistes. Les chercheurs ont également constaté que, conformément aux études précédentes, les comportements financiers proactifs étaient associés à un meilleur bien-être personnel, à la satisfaction à l'égard de la vie et à la satisfaction financière, ainsi qu'à une détresse psychologique moindre.

«Pour des raisons très évidentes, si vous avez une stratégie financière proactive, mettez de l'argent de côté et vivez selon vos moyens, cela aura des effets positifs sur le bien-être», déclare Helm.

Les conclusions des chercheurs sont basées sur les données d'une étude longitudinale menée auprès de jeunes adultes 968 dès leur première année d'université, lorsqu'ils avaient entre X et 18, et deux ans après leur sortie du collège, lorsqu'ils étaient âgés de 21 et 23. Les participants ont répondu à des questions de sondage en ligne conçues pour mesurer le matérialisme, les comportements financiers proactifs, les comportements pro-environnementaux, le bien-être personnel, la satisfaction de la vie, la satisfaction financière et la détresse psychologique.

Il est important de comprendre comment les valeurs matérialistes affectent les comportements des consommateurs, et comment ces comportements affectent également le bien-être personnel et environnemental. Cependant, elle reconnaît que pour de nombreux consommateurs, changer les comportements pour devenir plus proactif sur le plan financier et consommer moins sera un défi.

«On nous dit depuis l'enfance qu'il y a un produit pour tout et que c'est bon d'acheter, et c'est une bonne chose parce que c'est comme ça que l'économie fonctionne», dit-elle. "Nous avons été élevés de cette façon, il est donc très difficile de changer de comportement."

La recherche apparaît dans le journal Jeunes consommateurs.

Source: Université de l'Arizona

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