Comment raconter les bonnes histoires peut faire des gens Agir sur le changement climatique

Comment raconter les bonnes histoires peut faire des gens Agir sur le changement climatique

Le dernier Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques puisque l'accord 2015 Paris se déroule à Bonn entre novembre 6-17 - et le monde sera à l'écoute. La conférence sera présidée par le gouvernement des Fidji, un pays qui n'est pas étranger aux ravages causés par les changements climatiques.

À première vue, le récit moderne des Fidji suit un scénario reconnaissable: des îles en voie de disparition, une culture qui s'éloigne et un peuple incertain de ce que son avenir lui réserve. Il raconte une histoire familière des villages vulnérables dans la crainte de la montée des marées et des résidents en tant que victimes en première ligne du changement climatique.

Les histoires nous aident à partager des faits, des connaissances et des expériences sur les causes et les effets d'un monde en évolution. Pourtant, ils sont plus que de simples outils éducatifs, ils façonnent aussi nos vies et nous aident à nous définir. De l'actualité à Game of Thrones, les histoires tiennent l'immense capacité de modifier ce que nous faisons et ne voyons pas. Ils le font en activant et en excitant les voies neuronales dans notre cerveau qui forment la base de nos actions.

Selon les récits du dernier jour sur les changements climatiques, comme celui sur les îles Fidji, les communautés ne sont ni autonomes, ni résilientes, et elles n'ont pas beaucoup d'influence sur leur avenir. Lorsque nous voyons constamment des histoires de communautés en crise à mesure que le niveau de la mer monte et que les phénomènes météorologiques extrêmes deviennent plus fréquents, nous en revenons à la notion qu'il n'y a pas d'espoir - l'avenir est présenté comme une défaite inquiétante mais apparemment inévitable.

Pourtant, ces récits apocalyptiques sont contre-productif, dangereux ... et faux.

Nous pouvons survivre au changement climatique. Il y a quelque chose de simple et de concret que chacun de nous peut faire. Raconter et partager des histoires, du scientifique au personnel, est l'un de nos outils les plus importants. Cependant, ce sont des histoires différentes de celles des Fidjiens.

Un nouvel espoir

Energie + Illawarra est un programme d'intervention sociale stratégique, interdisciplinaire et axé sur la communauté. Les ingénieurs, les géographes et les spécialistes du marketing travaillent ensemble pour améliorer l'efficacité énergétique dans les maisons des personnes âgées à faible revenu à Illawarra, une région de Nouvelle-Galles du Sud, en Australie.

En fin de compte, l'humanité doit décarboniser rapidement l'environnement pour éviter les changements climatiques dangereux. Être plus efficace avec de l'énergie est un moyen efficace de le faire. Ce projet a ce message en son coeur.


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Premièrement, la consommation d'énergie et les attitudes envers l'efficacité énergétique des ménages 830 dans la communauté ont été mesurées. Ensuite, une série de groupes de discussion 11 avec des participants 59 de la communauté ont été réalisés pour recueillir leurs histoires relatives à l'efficacité énergétique. Ces histoires ont ensuite été utilisées pour aider à développer dix courts métrages qui détruisent les idées fausses et les mythes des participants au sujet de la consommation d'énergie quotidienne et qui fournissent des stratégies sur la façon d'utiliser l'énergie plus efficacement.

Chaque film contient des séquences audiovisuelles de vrais participants au projet racontant leur histoire et met l’accent sur la consommation énergétique d’un appareil électroménager de tous les jours, du réfrigérateur avec congélateur, en passant par l’éclairage et le lave-linge séchant.

Suite au développement de ces films, nous avons évalué leur efficacité. Nous avons mené une recherche neuroscientifique cognitive en utilisant l'électroencéphalographie (EEG) pour identifier l'activité des ondes cérébrales associée à la vision de ces films. L'expérience a impliqué des personnes regardant les films alors qu'ils étaient attachés à l'équipement EEG qui mesurait leur réponse neurale aux histoires. Seize personnes de la communauté ont participé à l'expérience. Tous les participants à l'étude ont regardé les mêmes films dans un ordre aléatoire, tout en subissant les balayages d'EEG.

Ce que nous avons trouvé

Les résultats a montré une activité accrue dans les zones du cerveau associées à l'empathie avec les personnages de l'histoire ainsi que l'imagination de, l'attention pour, et la mémorisation de l'intrigue de l'histoire. Ces processus mentaux sont impliqués dans la stimulation de notre cerveau dans l'action.

La réponse cérébrale était particulièrement forte pour le film réfrigérateur-congélateur, qui mettait en vedette un véritable participant au projet racontant des histoires sur son réfrigérateur, suivi d'animations fournissant des conseils techniques et des conseils sur l'efficacité énergétique.

Cet appareil ménager a été associé à le système nerveux viscéral et les sentiments intérieurs profonds, car il stocke un besoin fondamental: la nourriture. Nous savions déjà que des histoires engageantes peuvent vous mettre dans la peau d'une autre personne dans un sens figuré. Le film réfrigérateur-congélateur suggère que regarder une histoire engageante peut également vous transporter dans le «corps» d'un objet.

Les films ont été largement diffusés sur le site Web du projet, les médias sociaux et les brochures spéciales sur les écrans LCD qui ont été envoyées aux ménages ainsi qu'aux centres communautaires et de santé de la Nouvelle-Galles du Sud, en Australie. Par la suite, la consommation d'énergie et les attitudes vis-à-vis de l'efficacité énergétique des mêmes ménages communautaires ont été mesurées à nouveau. Les résultats ont montré que les films ont commencé à réduire la consommation d'énergie dans la communauté et à changer le discours sur le changement climatique, avec des données de lecture indiquant que la consommation d'énergie a chuté de 0.45% à 22.5%, selon le type de ménage.

La ConversationAu lieu de présenter un récit de victimes du changement climatique impuissantes et un avenir inévitable de défaite, ces films racontent des histoires qui détruisent les idées fausses et les mythes sur la consommation énergétique quotidienne et fournissent des stratégies et un soutien pour utiliser l'énergie efficacement. Jetez un oeil pour voir à quel point il est facile de faire la différence. Rebranchons nos cerveaux et agissons. Un meilleur environnement commence avec nous.

À propos des auteurs

Tom van Laer, Maître de conférences en marketing, City, Université de Londres et Ross Gordon, professeur agrégé en marketing social, Université Macquarie

Cet article a été publié initialement le La Conversation. Lis le article original.

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