Les femmes qui ont couru pour le Congrès ont évité les problèmes des femmes dans leurs annonces de campagne

Les femmes qui ont couru pour le Congrès ont évité les problèmes des femmes dans leurs annonces de campagne
Capture d'écran de 'Elaine Luria for Congress: Sea Change.' YouTube

Un nombre record de femmes ont été assermentées au Congrès le Janvier 3, 2019.

L’afflux de candidates a contribué à transformer les élections de mi-mandat en ce que de nombreux observateurs ont qualifié de «Année de la femme".

Mais malgré le flot d'opinions favorables aux femmes, les lauréats se sont rendus au Congrès ou dans un palais de justice non pas en se définissant comme des «candidates», mais en contournant les problèmes généralement associés à leur sexe, allant de l'égalité des salaires à la liberté de reproduction.

Nous sommes des experts sur les femmes et la politiqueet dans une récente étude que nous avons menée à l'Université du Maryland Centre Rosenker pour la communication politique et le leadership civique, nous avons examiné les publicités politiques 2018 pour comprendre comment les femmes définissaient leurs candidatures et leurs qualifications.

Nous avons constaté que, malgré le dynamisme du mouvement # MeToo, les femmes jouaient avec précaution en jouant la «carte de genre». Elles évitaient ce qui est souvent interprété comme «les problèmes des femmes»Qui sont associés à l'égalité des sexes, tels que l'avortement, l'équité salariale, la violence sexuelle et le harcèlement.

Puissance de projection

Nous avons étudié les annonces électorales générales produites par des femmes challengers pour le Congrès américain ou pour le gouverneur de leur État. Nous avons utilisé les annonces 52 de candidats 25 - neuf républicains et démocrates 16. Bien qu'il y ait plus de femmes démocrates en lice que de républicaines, nous avons veillé à équilibrer les annonces par parti (annonces 29 par les républicains et annonces 23 par les démocrates). Tous ont été produits par des candidats dans ce que nous avons défini comme des courses compétitives, c'est-à-dire que les points 10 ou moins séparaient le candidat et son adversaire le 7 septembre, 30.

Un thème dominant qui a traversé à la fois les publicités démocrates et républicaines est le pouvoir du candidat et ses réalisations dans des carrières qui ont historiquement exclu les femmes. Ces publicités illustrent les forces individuelles de ces femmes, qui les préparent apparemment au monde difficile de la politique américaine.

En elle "Bague" annonce, Démocrate Sharice Davis, qui courait pour un siège à la US House au Kansas, l’avait vue frapper un sac de boxe - elle était une combattante d’arts martiaux mixtes. Elle s'est identifiée comme une «combattante» qui «ne reculera jamais».

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Démocrate Elaine Luria a couru pour un siège à la US House en Virginie et a choisi de souligner sa carrière militaire dans la marine. En elle "Changement de la mer”Ad, elle est montrée pilotant un navire de guerre. La publicité souligne qu'elle a été "déployée six fois" au cours de sa carrière militaire.

Les femmes républicaines ont également communiqué leur force avec des paroles de pouvoir: "Éprouvé," "Bats toi" et "Sans peur."

Républicain Martha McSally, qui a couru dans la course au Sénat américain de l'Arizona, s'est identifiée comme la première femme à piloter un avion de chasse en service actif dans sa publicité "Déployé." Républicain Jeune Kim, qui a couru pour la US House en Californie, se définit elle-même comme un chef d’entreprise «autodidacte» qui a promis de ne jamais «abandonner» dans une publicité intitulée "Ma communauté."

Une candidate à notre étude a développé une publicité exclusivement consacrée aux droits des femmes en matière de procréation (Dr. Kim Schrier's "Porte" ad - candidat américain à la US House). Les autres publicités, produites par les démocrates et les républicains, ont passé sous silence les inégalités de genre que les femmes continuent de subir. Au lieu de cela, ils impliquent que l'égalité des sexes a déjà été atteint parce que les candidats ont brisé à eux seuls les barrières de genre. Comme Merida L. Johns de l' Centre Monarch pour le développement du leadership des femmes Il est clair que le fait que des femmes réussissent très bien ne signifie pas que les obstacles structurels qui nuisent à leur promotion ont été supprimés.

Le dilemme des femmes républicaines

Les femmes républicaines, plus que les démocrates, devaient faire preuve de prudence en ce qui concerne les questions d'égalité des femmes. Après tout, une majorité de républicains s’est ralliée au juge Kavanaugh et au président Trump après avoir été accusés de inconduite sexuelle.

Nous avons vu cela se jouer dans le fait que plus de candidates républicaines se sont alignées avec des hommes puissants que plus de candidates démocrates. Une des raisons pour lesquelles ils ont pu le faire est de réduire la perception de leur candidature comme une menace pour les électeurs habitués leadership masculin.

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Par exemple, la républicaine Carol Miller, candidate à la US House en Virginie occidentale, a publié une annonce mettant en vedette des anciens combattants pour avoir défié la «grandeur» du pays. À la fin de la publicité, elle est entourée de deux hommes musclés - un mineur de charbon et l’autre un marin.

Certains ont explicitement couru sur les attaques de Donald Trump. Et le candidat du Sénat américain du Tennessee Marsha Blackburn en vedette une annonce lui montrant étreignant le président et se vantant de son soutien envers elle.

D'autres candidats républicains ont utilisé des stéréotypes de genre pour rabaisser leurs opposants. Par exemple, chez elle Annonce "à pied", Elizabeth Heng, courant pour la US House en Californie, a contesté la masculinité de son adversaire, Représentant Jim Costa, en le représentant marchant dans les rues avec des talons hauts rouges alors que la voix off se moquait: «Costa marche dans les chaussures de Nancy Pelosi."

Les plats à emporter

Ces publicités révèlent que l'utilisation de leurs le sexe comme avantage, essayer de promouvoir les problèmes des femmes ou dénoncer un comportement sexiste reste un défi pour les femmes en politique. Les publicités de notre étude reflètent les paroles de prudence du sondeur démocrate Lac Celinda offre aux candidates: "Les rôles traditionnels des hommes et des femmes restent puissants, influençant ce que nous percevons comme un comportement acceptable et approprié pour les hommes et les femmes."

Dans 2018, comme Washington Post Selon certaines informations, certains candidats auraient reproché à leurs adversaires un comportement «sexiste», tandis que d’autres auraient plutôt eu recours à des «substituts» pour lancer de telles accusations. Les candidats sont restés à l'écart de telles accusations controversées dans les annonces que nous avons étudiées.

Sociologue Robert D. Francis écrit que parce que «Sexisme moderne» présume que "la discrimination à l'égard des femmes a été surmontée", un sentiment de "ressentiment" suit ceux qui prétendent "sexisme". Plutôt que de s'attaquer aux inégalités auxquelles les femmes sont confrontées en public et en privé, de nombreux candidats à cette étude ont montré qu'ils pouvaient le faire chez un homme monde - coups de poing, fusils de chasse, dirige des navires de guerre, pilote des avions, dirige des sociétés et s’aligne avec des hommes puissants.

Alors que ces femmes nouvellement élues assument leur rôle de leadership cette semaine, la question de savoir si elles éviteront ou s’attaqueront aux problèmes d’équité entre les sexes qui feront enfin de l’Année de la femme une réalité relique de notre passé.

À propos des auteurs

Shawn Parry-Giles, professeur de communication, Université du Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. Étudiant, Université du Maryland; Matthew Salzano, étudiant diplômé, Université du Marylandet Skye de Saint Felix, doctorante, Université du Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas et Sarah Vick ont ​​contribué à cette histoire.La Conversation

Cet article est republié de La Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

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