Vidéo à la demande et le mythe du choix sans fin

Vidéo à la demande et le mythe du choix sans finShutterstock.

Si vous aimez les films indépendants ou d’autres films spécialisés, vous avez peut-être entendu parler de la comédie dramatique roumaine. Sieranevada, qui a été publié dans 2016. Le film a été officiellement créé dans le cadre du programme principal de la prestigieuse compétition Festival de Cannes et a ensuite été montré dans d'autres festivals de films internationaux, y compris Toronto, New York et Londres.

En raison de son succès sur le circuit des festivals, Sieranevada a été examiné par 48 critiques de films internationaux, et ont reçu une note positive de 92% d'entre eux. Parmi celles-ci figuraient des revues spécialisées basées au Royaume-Uni, telles que Sight and Sound et Screen International ainsi que des journaux grand public The Guardian et Le Telegraph. Mais si cette publicité a suscité l’intérêt du public pour le film, elle n’a pas encore réussi à obtenir une distribution permettant aux auditeurs britanniques de regarder le film - ce n’est pas dans les cinémas, sur DVD / Blu-ray ou sur les plateformes de vidéo à la demande ( VOD).

Le développement de la VOD a offert de nouvelles opportunités aux films. En particulier, films spécialisés avec des opportunités de distribution traditionnellement limitées, ont profité de cette évolution. Mais les internautes sont-ils présentés avec un choix sans fin? Pas vraiment. Alors pourquoi ça?

La révolution du film numérique

Au milieu des 2000, utopistes numériques tel que Chris Anderson soutenaient déjà qu'un choix sans fin de contenus spécialisés et de niche serait disponible pour les publics en ligne.

Et plus d'une décennie plus tard, il est vrai que les opportunités de distribution ont augmenté pour ce type de contenu sur le marché en ligne. Les publics de films peuvent parcourir les catalogues sur plateformes VOD transactionnelles tel que Vidéo Amazon, Microsoft et iTunes où ils peuvent trouver des dizaines de milliers de films.

Mais il existe toujours une proportion importante de films qui restent inaccessibles pour le public, même si, comme Sieranevada, ils ont été sélectionnés pour de prestigieux festivals internationaux.

Vidéo à la demande et le mythe du choix sans finExemple de plate-forme VOD transactionnelle d'Amazon au mois de juillet 6, 2018 (le catalogue d'Amazon comprend des films 50,000). Amazon.co.uk, Auteur fourni

Qu'est-ce qui est disponible?

Dans un effort pour identifier la proportion de films spécialisés réputés qui atteignent des publics sur le marché britannique, j'ai analysé un échantillon de ces films 119 présentés dans de prestigieux festivals de films européens et américains en 2016. Mon analyse dans le graphique ci-dessous confirme que le marché en ligne crée opportunités de distribution pour un plus grand nombre de films que les cinémas et les marchés DVD / Blu-ray:

  • Les films spécialisés 88 (74%) ont été diffusés en ligne sur Amazon, Microsoft ou iTunes.
  • Les films spécialisés 71 (60%) ont reçu une version DVD / Blu-ray
  • Les films spécialisés 61 (51%) ont été distribués en salles de cinéma

Vidéo à la demande et le mythe du choix sans finNombre de films spécialisés sortis sur le marché britannique. Chiffres BFI week-end, Amazon, Microsoft, iTunes, Auteur fourni

Mais alors que l'accès aux films spécialisés a augmenté, 26% des films spécialisés reste inaccessible pour tous les publics. C'est un pourcentage remarquablement élevé, étant donné qu'il est relativement facile de sécuriser l'accès en ligne pour les films.

Mon analyse comprend un échantillon de films spécialisés sélectionnés pour certains des programmes de festivals les plus prestigieux, mais il est probable que la disponibilité en ligne soit plus limitée parmi les films spécialisés sélectionnés pour des concours moins prestigieux. Alors, pourquoi les publics en ligne ne voient-ils pas les films qu’ils veulent? Cela a à voir avec le fonctionnement de l'industrie.

Pourquoi ne pouvons-nous pas tout avoir?

Dans le secteur du film, sociétés de vente ont un rôle important à jouer dans le processus d’accès aux films car ils négocient des accords de distribution avec une gamme de distributeurs sur les marchés internationaux. Mais si les sociétés de vente sont incapables de vendre leurs droits de distribution, elles conservent le contrôle de la distribution et de la diffusion de ces films.

Le développement du marché en ligne, à cet égard, leur a permis de travailler directement avec des plateformes de VOD ou avec agrégateurs de contenu, qui travaillent comme intermédiaires entre les détenteurs de droits et les plateformes de VOD. Les exemples de tels agrégateurs de contenu incluent Le partenariat du film, Juice Worldwide et Poudre à canon et ciel.

Par exemple, la comédie dramatique Pays de rêve (2016), réalisé par Robert Schwartzman, a été présenté pour la première fois au Concours narratif américain du Tribeca Film Festival. La société de vente américaine FilmBuff (désormais dénommée Gunpowder & Sky) a acquis les droits de distribution mondiaux. Sur le marché britannique, le film n'est pas sorti en salles ni sur DVD ou Blu-ray, mais FilmBuff l'a rendu disponible sur le marché en ligne grâce à des connexions directes avec Microsoft et iTunes plutôt que via un distributeur britannique.

Malgré ces opportunités, les sociétés de vente ne travaillent pas toujours avec des agrégateurs de contenu ou directement avec des plates-formes de VOD pour mettre à disposition des films spécialisés s'ils ne sont pas captés par les distributeurs. La mise à disposition de films en ligne nécessite des efforts organisationnels et un investissement à faible coût dans la mise en forme numérique, mais les retours sur investissement peuvent être très modestes. Cela explique pourquoi certains films restent inaccessibles au public, comme le montre le tableau ci-dessous pour le marché britannique.

Vidéo à la demande et le mythe du choix sans finUne sélection de films diffusés par des distributeurs sur le marché britannique. BFI week-end chiffres du box-office, IMDb, Amazon, Microsoft, iTunes, Auteur fourni

Choix sans fin

Le bouton politique derrière le processus d’accès à des films spécialisés, les producteurs et les publics sont touchés. dans le nouvelle économie numérique de l'attention, les producteurs exigent une distribution plus large pour leurs films, tandis que les audiences exigent un choix sans fin.

Ce problème doit être résolu. Tout d’abord, il faut s’attaquer aux discussions entre les producteurs de films et les sociétés de vente. En particulier, les sociétés de vente doivent s’engager davantage à rendre les films disponibles sur les plateformes de VOD transactionnelles.

Deuxièmement, les décideurs peuvent intervenir sur le processus de mise en ligne de films spécialisés. Les organismes de financement publics, tels que le British Film Institute (BFI) au Royaume-Uni, apportent un soutien financier substantiel à la production de films spécialisés. Ils peuvent fournir plus incitations à la distribution soutenir la diversité culturelle sur le marché en ligne des films au Royaume-Uni. Cela contribuerait à renforcer la diversité culturelle, à démocratiser l’accès aux films et à améliorer le choix des consommateurs.

La ConversationAlors que les cinéphiles ont toujours eu des options limitées en ce qui concerne le nombre d’écrans sur lesquels ils peuvent voir leur film d’art favori, l’ère de l’internet était censée apporter un choix sans fin. Mais ce qui devient clair, c'est que ce rêve utopique est encore loin d'être réalisé.

A propos de l'auteur

Roderik Smits, associé de recherche, Université de York

Cet article a été publié initialement le La Conversation. Lis le article original.

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