Comme la nouvelle saison NBA commence, les Golden State Warriors se retrouvent dans un rôle peu familier: méchant.

Après que les Warriors aient recruté Stephen Curry du Davidson College dans 2009, les fans à travers le pays se sont épris de son style de jeu excitant. Au fil des ans, l'équipe a ajouté des joueurs pour compléter les prouesses de Curry - Klay Thompson, Draymond Green et Andre Iguodala. En 2015, ils ont remporté le championnat de la NBA, mettant fin à la saison de la saison 40 de la franchise. L'année dernière, ils ont battu le record des Chicago Bulls pour la plupart des victoires en saison régulière.

Mais quand la superstar Kevin Durant a quitté l'Oklahoma City Thunder pour signer avec les Warriors l'été dernier - transformant une équipe déjà dominante en un "superteam" - la réaction était rapide: "Les Warriors sont allés des Héros aux Villains en un temps record" Le Ringer a déclaré.

De même, Durant, précédemment un joueur bien-aimé, était devenu un "méchant vilain".

"Regardez l'augmentation exponentielle du venin jeté [les guerriers] cette année", écrivain sportif Marcus Thompson II écrit dans The San Jose Mercury Nouvelles. "Maillots Durant sont déjà en feu à Oklahoma City."

J'ai étudié le marketing sportif et la psychologie des fans de sport pendant plusieurs années. Les fans et les cadres se plaignent souvent de la formation de «superteams», disant que c'est mauvais pour l'équilibre compétitif et mauvais pour les affaires. Mais alors que ces équipes sont rapidement détestées, la recherche en psychologie a montré qu'elles nous rendent également plus susceptibles de regarder - et se réjouissent de les voir échouer.

Du chéri au méprisé

Parmi les fans de sport, comment une équipe bien-aimée devient un méchant? Pourquoi le virage peut-il être si soudain, le vitriol si vif?

Les chercheurs David Tyler et Joe Cobbs ont étudié des douzaines de rivalités différentes pour identifier les facteurs qui contribuent à des émotions particulièrement intenses et émotionnelles. rivalités. Ils ont constaté que les rivalités s'intensifient lorsqu'une équipe devient dominante, mais aussi quand on pense qu'elle a un avantage injuste.

Nous l'avons vu dans le vitriol des New England Patriots, une équipe qui a participé aux séries éliminatoires de 13 au cours des dernières saisons de 15, mais qui a également été accusée d'avoir bousculé les règles dans les scandales Spygate et Deflategate. Et nous l'avons vu quand LeBron James est allé à Miami dans 2010 pour créer un "superteam" avec Dewayne Wade et Chris Bosh.

Dans le cas des Warriors, ni Durant ni le front office n'ont enfreint les règles. Cependant, il n'est pas surprenant qu'une superstar rejoignant une équipe rivale remplie d'autres superstars - y compris le MVP régnant - pourrait être considérée comme un avantage injuste.

Les riches sont devenus plus riches, tandis que les critiques ont fustigé Durant comme sautant cravenly sur un trainwagon de championnat.

L'appel d'un méchant

Si une équipe est remplie de talent et détestée, on pourrait penser que cela rendrait les fans des autres équipes moins à l'écoute: il devient d'autant plus improbable que leurs propres équipes favorites remportent le championnat. En fait, les guerriers sont les chances de pré-saison sur favori pour remporter le championnat de la NBA, ce qui signifie qu'ils ont une meilleure chance de gagner que 50. (La dernière fois que cela s'est passé était sous le règne des Chicago Bulls de Michael Jordan au milieu des 1990.)

Après Durant rejoint les Warriors, commissaire de la NBA Adam Silver a dit qu'il n'aimait pas les «superteams» parce qu'ils nuisaient à l'équilibre compétitif de la ligue, quelque chose que les dirigeants de la ligue à travers les sports professionnels s'efforcent généralement de. La pensée est que plus de fans seront intéressés s'ils pensent que leur équipe préférée a une chance de tout gagner.

Cependant, le propriétaire de Dallas Mavericks Mark Cuban a été rapide à souligner qu'une équipe dans le réticule va générer des intérêts et des notes plus élevés. Selon Cuban, les fans qui détestent maintenant les Warriors les suivront de près, en les encourageant à perdre.

La Théorie de la Disposition Affective soutient la position de Cuba. Initialement présenté par l'expert en psychologie du divertissement Dolf Zillmann, il est basé sur l'idée que l'engagement émotionnel des gens à une compétition devient plus fort quand ils prennent parti. Dans les divertissements et les sports (et même la politique), les téléspectateurs déterminent qui sont les «bons» et les «méchants» - et racine en conséquence.

Bien que cela puisse signifier d'allumer la télé pour enraciner le bon gars, cela peut aussi signifier d'accorder à la racine à opposer à un méchant.

Beaucoup de films utilisent une formule simple qui capitalise sur cette idée: un protagoniste aimé, un méchant détesté, une lutte entre les deux et, finalement, une victoire triomphale du héros sur le méchant. Bien sûr, il est beaucoup plus facile d'avoir le bon gars battre le méchant dans un film que dans un événement sportif. Mais cela peut aussi augmenter l'excitation liée à la perte des sportifs dans le sport: les téléspectateurs savent qu'il n'a pas été programmé à l'avance.

À partir des 1990 et des 2000 au début, les Yankees de New York du baseball étaient un «superteam»; Comme les Warriors, de nombreux fans les considéraient comme des méchants. Avant la série 2001 American League Championship (ALCS) entre les Yankees de New York et les Seattle Mariners, ESPN a mené une po La déclaration qui a reçu le pourcentage le plus élevé de votes (32.5%) était "déteste les Yankees." Un pourcentage supplémentaire de 14.1 a indiqué qu'ils "s'enracinent contre (mais secrètement admirer) les Yankees. "

Parmi les 31,544 qui ont voté, près de la moitié ont déclaré qu'ils allaient suivre la série en raison de leur forte aversion pour les Yankees.

Cette année-là, les Yankees continueront à perdre les World Series, et le nombre de téléspectateurs pour le 7 reste le plus élevé pour un match de la série mondiale depuis 1991. En fait, les Yankees ont disputé sept séries mondiales au cours des dernières années 20. Tous sont dans le top 10 pour Série mondiale la plus regardée pendant cette période. Trois sont dans le top cinq.

Aimer détester

En évoquant des émotions fortes, penser à des équipes comme des héros et des méchants nous rend plus enclins à écouter. Ils affectent également notre plaisir de visionner: Bien que nous soyons heureux lorsque de bonnes choses arrivent aux équipes que nous aimons, nous nous sentons aussi heureux De mauvaises choses arrivent aux équipes et aux joueurs que nous n'aimons pas.

Il y a un mot allemand, Schadenfreude - plaisir au malheur des autres - pour cette émotion.

Il y a quelques années j'ai mené une étude avec mon collègue Jeff Langenderfer pour enquêter sur l'appel des méchants dans la télé-réalité. Nous avons suivi les commentaires postés sur les forums de discussion de CBS une heure avant et après chaque spectacle pour une saison entière de l'émission à succès de CBS "Survivor".

Conformément à la théorie de la disposition affective, l'intérêt des téléspectateurs pour le spectacle était en partie motivé par leur désir de suivre des personnages qu'ils détestaient. "Je dois admettre que j'aime détester les mauvais; [ils] le rendent intéressant ", a écrit un spectateur.

Comme prévu, les téléspectateurs voulaient que de bonnes choses arrivent aux personnages qu'ils aimaient et que de mauvaises choses arrivent à ceux qu'ils n'aimaient pas. Sans surprise, ils ont célébré ou exprimé leur frustration en conséquence.

Le sport, compte tenu des liens émotionnels que les fans entretiennent avec leurs équipes favorites, fournit un contexte dans lequel ces tendances sont particulièrement susceptibles d'émerger. Dans 1996, le propriétaire de la NFL Art Modell a déplacé les Browns de Cleveland à Baltimore, où ils sont devenus les Ravens - quelque chose que les fans de Cleveland considéraient comme la trahison ultime. Après la mort de Modell dans 2012, j'ai mené une selon une analyse de l’Université de Princeton avec les coauteurs Joanna Melancon et Tarah Sreboth des commentaires postés par les fans sur l'histoire d'ESPN rapportant sa mort. A propos de 40% des commentaires expriment une forme de schadenfreude. Plusieurs fans de Cleveland ont ouvertement fêté sa mort avec des commentaires comme "meilleur jour" et "heureux que tu sois mort".

Bottom line: Afin de profiter de la victoire par le héros, il doit y avoir un méchant; pour toute la haine que nous entassons sur les «superteams», ils augmentent la jouissance de l'expérience visuelle. Quant aux Warriors, ils ont probablement déjà commencé à se préparer à des boos et à des railleries alors qu'ils font le tour du pays, avec des supporters adverses qui ont particulièrement besoin de trébucher sur le chemin.

A propos de l'auteur

Vassilis Dalakas, professeur de marketing, California State University San Marcos

Cet article a été publié initialement le The Conversation. Lis le article original.

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