Comment le capitalisme a ruiné notre relation avec les bactéries

Comment le capitalisme a ruiné notre relation avec les bactériesCollection Wellcome, CC BY-SA

Il existe de nombreuses raisons rationnelles qui motivent les consommateurs à dépenser US $ 65 milliards annuellement sur les produits d'entretien ménager. Mais des mécanismes non rationnels sont néanmoins encore en vigueur sur le marché des produits de nettoyage, comme sur tous les autres.

Les publicités pour des produits d’hygiène domestique suivent généralement la même structure simple mais puissante: la menace de contamination bactérienne est grande, mais les gels, savons, liquides, poudres ou mousses antibactériens peuvent offrir une protection contre celle-ci. Nous sommes encouragés à considérer les bactéries comme des entités qui menacent notre propre et isolée propreté souveraine. Cela nous a conduit à une relation limitée et dangereuse avec les bactéries.

Considérez comment les bactéries sont représentées visuellement. Bien qu'il soit possible de prendre des photos de bactéries - et il y a quelques belles photos là-bas - ces images se trouvent généralement que dans des contextes scientifiques et médicaux. Pour le reste d'entre nous, les bactéries n'apparaissent pas de manière réaliste. Au lieu de cela, ils nous parviennent via le filtre des publicités pour des produits antibactériens.

Comment le capitalisme a ruiné notre relation avec les bactériesMicrobes aéroportés. Josef Reischig, CSc / Wikimedia Commons, CC BY-SA

Et c'est tout à fait un filtre. Notre analyse des images publicitaires de bactéries de 1848 à nos jours trouve quatre grandes conventions. La compréhension de ces conventions montre à quel point notre relation avec cette dimension essentielle du biome de la Terre est soumise aux objectifs et aux désirs des fabricants de produits de nettoyage.

1. Bactéries mignonnes

Tout d'abord, les bactéries sont mignonne. Ils sont petit, vulnérable et semblable à un jouet. Leurs yeux sont grands et leurs membres sont minuscules. C'est étrange, étant donné que les publicités pour des produits bactériens nous persuadent de tuer ces êtres par milliards.

Mais la gentillesse peut avoir un effet étrange sur le spectateur. Bien sûr, nous voulons toucher, tenir et même protéger la chose mignonne, comme une peluche. Mais l'objet mignon présente une gamme de effets négatifs mineurs: impuissance, pitoyabilité et disponibilité excessive. Ceux-ci appellent à leur tour un ensemble de réactions secondaires complexes: du ressentiment d'être manipulé émotionnellement, du mépris de la faiblesse des objets mignons et du dégoût du bon marché des choses mignonnes. Juger quelque chose d'aussi mignon peut accompagner le désir de le toucher, de le serrer, de le dominer et de le détruire; en d'autres termes, c'est quelque chose à la fois agréable et dégoûtant.


 Recevez le dernier par courriel

Magazine hebdomadaire Daily Inspiration

Comment le capitalisme a ruiné notre relation avec les bactériesLe monde social mignon des bactéries, 1913. Collection Wellcome, CC BY

Il n’est donc pas étonnant que les objets les plus souvent rendus aussi mignons dans l’esthétique du consommateur - les femmes, la technologie et les enfants - soient ceux qui ont été considérés comme intrinsèquement dangereux et nécessitant un contrôle. Et la vérité désagréable est que cette gentillesse les place souvent en dessous de considérations éthiques, de sorte que nous ne ressentons aucun remords pour les éliminer.

2. Bactéries surpeuplées

Deuxièmement, les bactéries ne viennent pas par deux. Ils fleurissent en milliards. Cela peut être terrifiant et peut réveiller les craintes de surpopulation. Ce n'est peut-être pas une coïncidence: après tout, la croissance démographique urbaine massive du 19e siècle s'est accompagnée d'une répugnance face aux nouvelles connaissances bactériologiques que nous avons acquises. grâce au microscope.

Comment le capitalisme a ruiné notre relation avec les bactéries Gravure de W Heath, 1828. Collection Wellcome, CC BY

Cette esquisse d'une femme horrifiée par le contenu de son thé magnifié date d'une période de croissance démographique exponentielle à Londres, à l'aube de l'économie malthusienne, une époque où la Tamise était un égout à ciel ouvert. Le bourrage de nombreuses formes de vie dans de petits espaces était un étrange microcosme de l'ordre socio-économique imaginé et redouté.

Cet appariement de surpopulation et de prolifération bactérienne chargé d'anxiété continue à être provoqué par la visualisation des bactéries contemporaines. Les bactéries vivent dans une proximité obscène les unes aux autres, leur intimité étant un affront à la force de la modernité, un anathème à la grille de la science et du contrôle civique. Cette confluence historique de facteurs signifie que les bactéries sont devenues et continuent d'être un moyen de craindre la surpopulation, l'immigration et l'influence corruptrice de vivre de trop près avec des millions d'autres.

3. Mauvaises bactéries

Troisièmement (et c'est un facteur étroitement lié) les bactéries semblent souvent vivre dans la misère et la pauvreté. Leur peau est visqueuse, leurs dents et leur peau sont malsaines et leurs vêtements sont mal ajusté et sale. Ils sont criminel.

Cela crée un contraste drastique avec le consommateur, la personne qui utilise des produits antibactériens. Bien qu'ils soient de la classe inférieure, sales et paresseux, les personne antibactérienne est une classe moyenne, rassurante, propre et occupée dans sa vie quotidienne.

4. Bactéries sexuelles

Quatrièmement, les bactéries ne semblent pas tenir compte des rôles et des comportements sexuels «appropriés». Les personnes qui n'utilisent pas de produits antibactériens sont associées à des comportements sexuels non liés à la procréation et à la promiscuité.

Un Annonce 2010 a visualisé une femme vêtue d'une robe rouge endormie dans une allée sombre sur un tas de sacs poubelles, avec le slogan «Ne pas aller au lit, sale». C’est sans doute un mélange de promiscuité sexuelle et de promiscuité bactérienne, en contradiction avec l’idéal de blanchir famille nucléaire.

Un autre décrit des bactéries traitées avec des anti-bactériens comme des homosexuels stéréotypés avec le slogan “les germes ne peuvent tout simplement pas se reproduire”. Encore un autre montre la archétypal bourreau bourgeois entouré des traces de bactéries qui ont été à la cabine de toilette avant de lui, y compris un travesti. Et n'oublions bien sûr pas le longue histoire de propagande de guerre avertissant les soldats en congé d'éviter les contacts sexuels avec des femmes, assimilées à des maladies bactériennes.

Pourquoi il importe

Cette esquisse de la manière dont les bactéries apparaissent dans la culture populaire est aussi une esquisse de nous-mêmes. Ce que nos recherches montrent, c’est que les bactéries sont en quelque sorte un vecteur des craintes de ce que nous pourrions être, et de certains aspects de nous-mêmes et de notre société avec lesquels nous avons du mal à nous attaquer directement.

Malheureusement, cela a des conséquences désastreuses pour notre planète et pour les choses qui y vivent, qui bien sûr nous incluent et les bactéries. Nous sommes coincés ensemble: il y en a environ cinq milliards de milliards sur la planète; si chacun d'entre eux était un sou, la pile tendrait un billion d'années-lumière. Ils sont une entité complexe et ancienne.

Comment le capitalisme a ruiné notre relation avec les bactériesBactérie Leptothrix. Collection Wellcome, CC BY

Mais le vocabulaire visuel de la peur, du dégoût et de la terreur, efficace depuis plus d'un siècle pour vendre des produits antibactériens, nous a conduits à une impasse écologique. Notre surutilisation d’antibiotiques est la preuve la plus évidente de l’échec de l’approche de diabolisation et de destruction induite par la pensée antibactérienne, ce qui entraîne une défaillance du marché qui, selon certains experts, est plus grand que le changement climatique.

Une compréhension totalement nouvelle de la bactérie en tant que domaine dans lequel nous devons vivre, dans laquelle il est imprudent de penser que nous pouvons nous échapper, est nécessaire. Une étape importante dans cette direction consiste à décrire les méthodes de réflexion destructives sur les bactéries qui se sont interposées entre nous et ces cohabitants indispensables de notre planète.La Conversation

A propos de l'auteur

Norah Campbell, professeure adjointe en marketing, Trinity College de Dublin et Cormac Deane, maître de conférences en médias, Institut d'art, design et technologie Dún Laoghaire

Cet article est republié de La Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.

Livres connexes

{amazonWS: searchindex = Livres; mots-clés = bactéries; maxresults = 3}

Vous Aimerez Aussi

LANGUES DISPONIBLES

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

suivez InnerSelf sur

Icône facebooktwitter iconyoutube iconicône Instagramicône pintresticône rss

 Recevez le dernier par courriel

Magazine hebdomadaire Daily Inspiration

L'inspiration quotidienne de Marie T.Russell
 

VOIX INNERSELF

Sur quoi repose notre autorité?
Sur quoi repose notre autorité?
by Pierre Pradervand
Pendant des milliers d'années, depuis que l'humanité a commencé à s'installer dans les villes, nous avons évolué dans des conditions rigides,
La naissance d'un nouveau monde qui peine à naître
La naissance d'un nouveau monde qui peine à naître
by Ervin Laszlo
Parler de changement fondamental dans le monde qui nous entoure est souvent accueilli avec scepticisme. Changement de société,…
Gagnez la bataille dans votre tête: la perspective compte
Gagnez la bataille dans votre tête: la perspective compte
by Peter Ruppert
Nous avons tous régulièrement des conversations personnelles positives et négatives. Que vous vous en rendiez compte ou…
Horoscope Semaine actuelle: 19-25 avril 2021
Horoscope Semaine actuelle: 19-25 avril 2021
by Pam Younghans
Ce journal astrologique hebdomadaire est basé sur les influences planétaires, et offre des perspectives et…
Si vous avez contracté COVID: Guérir et aller de l'avant
Si vous avez contracté COVID: Guérir et aller de l'avant
by Stacee L. Reicherzer PhD
Si vous avez contracté le COVID, vous avez non seulement des problèmes de santé qui peuvent mettre votre vie en danger,…
S'éveiller au rêve de la terre et aimer le monde
S'éveiller au rêve de la terre et aimer le monde
by Le projet de loi Plotkin, Ph.D.
La question la plus importante n'est pas de savoir comment survivre à la perte de biodiversité, aux perturbations climatiques, écologiques…
4 façons de renforcer votre tolérance à l'ambiguïté et votre carrière mondiale
4 façons de renforcer votre tolérance à l'ambiguïté et votre carrière mondiale
by Paula Caligiuri, Ph.D.
Même si votre tolérance à l'ambiguïté est plus faible, il existe des moyens éprouvés de construire cet important…
Comment utiliser les histoires de famille pour renforcer la résilience des jeunes
Comment utiliser les histoires de famille pour renforcer la résilience des jeunes
by Mary J. Cronin, Ph.D.
Une approche qui aborde les défis auxquels les familles sont confrontées aujourd'hui se résume à une approche familière mais souvent…

LES PLUS LUS

Est Votre Chambre Sacrée?
Est-ce que votre chambre est sacrée? Honorer votre sanctuaire personnel
by Jon Robertson
La chambre abrite nos prières et nos rêves, notre solitude et notre sexualité. Dans ce sanctuaire intérieur,…
Gagnez la bataille dans votre tête: la perspective compte
Gagnez la bataille dans votre tête: la perspective compte
by Peter Ruppert
Nous avons tous régulièrement des conversations personnelles positives et négatives. Que vous vous en rendiez compte ou…
Comment utiliser les histoires de famille pour renforcer la résilience des jeunes
Comment utiliser les histoires de famille pour renforcer la résilience des jeunes
by Mary J. Cronin, Ph.D.
Une approche qui aborde les défis auxquels les familles sont confrontées aujourd'hui se résume à une approche familière mais souvent…
Comment empêcher les psychopathes et les narcissiques de gagner des positions de pouvoir
Comment empêcher les psychopathes et les narcissiques de gagner des positions de pouvoir
by Steve Taylor, Université Leeds Beckett
Dans le passé, cela était principalement dû aux systèmes héréditaires qui attribuaient le pouvoir aux rois et aux seigneurs et…
Prospérité et service aux autres vs vanité et fierté
Prospérité et service aux autres vs vanité et fierté
by James Dillehay
La vanité signifie l'orgueil ou le culte de soi, ce qui est différent de l'amour de soi. Dans l'effervescence de…
Réduire l'influence de l'ego ... pour notre plus grand bien
Réduire l'influence de l'ego ... pour notre plus grand bien
by Lawrence Doochin
Nous avons chacun un choix, et soyons clairs en quoi consiste ce choix. Martin Luther King Jr. nous a dit que…
L'illumination n'est pas un objectif - c'est une grande acceptation
L'illumination n'est pas un objectif - c'est une grande acceptation
by Osho
Ne considérez pas l'éveil comme un objectif, ce n'est pas le cas. Ce n'est pas un objectif; ce n'est pas quelque chose qui ...
Si vous avez contracté COVID: Guérir et aller de l'avant
Si vous avez contracté COVID: Guérir et aller de l'avant
by Stacee L. Reicherzer PhD
Si vous avez contracté le COVID, vous avez non seulement des problèmes de santé qui peuvent mettre votre vie en danger,…
4 façons de renforcer votre tolérance à l'ambiguïté et votre carrière mondiale
4 façons de renforcer votre tolérance à l'ambiguïté et votre carrière mondiale
by Paula Caligiuri, Ph.D.
Même si votre tolérance à l'ambiguïté est plus faible, il existe des moyens éprouvés de construire cet important…
Qu'est-ce qui rend un travail significatif et pourquoi c'est important
Qu'est-ce qui rend un travail significatif et pourquoi c'est important
by Andrew Bryce, Université de Sheffield
Le travail offre beaucoup de choses en plus du chèque de paie mensuel: statut et identité, communauté et…
3 façons dont les professeurs de musique peuvent aider les élèves autistes à développer leurs émotions
3 façons dont les professeurs de musique peuvent aider les élèves autistes à développer leurs émotions
by Dawn R. Mitchell White, Université de Floride du Sud
De nombreux enfants autistes ont du mal à trouver les mots pour exprimer ce qu'ils ressentent. Mais quand il s'agit de…
Le pouvoir de guérison du jeu imaginatif
Le pouvoir de guérison du jeu imaginatif
by Carmen Viktoria Gamper
Tout comme les adultes ont intérêt à parler de leurs défis avec des amis ou un thérapeute, beaucoup…
À quel âge les gens sont-ils généralement les plus heureux? Une nouvelle recherche offre des indices surprenants
À quel âge les gens sont-ils généralement les plus heureux? Une nouvelle recherche offre des indices surprenants
by Clare Mehta, Collège Emmanuel
Si vous pouviez avoir un âge pour le reste de votre vie, quel serait-il? Choisiriez-vous d'avoir neuf ans…

Nouvelles attitudes - nouvelles possibilités

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com
Copyright © 1985 - 2021 InnerSelf Publications. Tous les droits sont réservés.