Le vert est le nouveau noir. Smart est le nouveau sexy. De la collection Peggy Sue produite au Canada en utilisant des matériaux organiques et des techniques éthiques.
Le Canada n'a jamais été un moteur de la mode. En tant que nation, notre culture et notre identité sont souvent réduites à des stéréotypes impliquant le plaid, la nature et le hockey. Bien que nous ayons tenu plusieurs semaines de la mode, elles n'ont jamais trouvé leur rythme et n'ont pas réussi à se synchroniser avec l'industrie mondiale.
Notre gouvernement n'a pas soutenu les designers canadiens ni reconnu leur contribution à notre économie. En tant que consommateurs, nous avons tendance à rester en sécurité et à ne pas prendre de risques pour les nouveaux concepteurs. Au lieu de cela, pour survivre, la plupart des créateurs finissent par quitter le pays pour se rendre dans des centres de la mode mieux établis où les consommateurs prennent des risques.
Notre talent local, cependant, a commencé à s'épanouir face à une crise mondiale de la durabilité, et les Canadiens en prennent conscience.
La mode est l'une des principales industries polluantes
Mon histoire en tant que designer dans le secteur m'a ouvert les yeux sur la destruction de l'environnement et les injustices sociales qui sévissent dans l'industrie de la mode, et m'a conduit à mes recherches actuelles sur la manière dont le processus de conception de vêtements de mode peut susciter des comportements de consommation durables et de nouveaux modèles commerciaux.
Le marché mondial de la mode est confronté à une crise environnementale majeure. Le modèle économique linéaire actuel de prise, fabrication et élimination atteint ses limites physiques à mesure que les ressources naturelles de la Terre sont de plus en plus sous pression. L’industrie de la mode est un grand consommateur de ressources naturelles et un grand pollueur. Si l’industrie maintient les trajectoires actuelles de production et de consommation, ces pressions s’intensifieront au point de menacer sa survie même.
L'industrie canadienne de la mode se trouve à un point décisif. Le manque de soutien antérieur pour les créateurs de mode a créé une opportunité pour le Canada d'assumer un rôle de leader dans la lutte mondiale pour un avenir de la mode durable.
Les centres mondiaux de la mode ayant une industrie établie - avec ses systèmes complexes, ses chaînes d'approvisionnement et ses structures - peuvent avoir du mal à développer la durabilité. En règle générale, les marques ont un contrôle limité sur leurs fournisseurs offshore et le rythme effréné du secteur laisse peu de place à la recherche et au développement ou à l’essai de nouvelles méthodes de production.
Le Canada peut tirer profit de sa petite industrie - car il existe de nouvelles bases sur lesquelles bâtir une industrie durable - sans les défis liés à la perturbation d'un système enraciné.
Les toxines nocives sont assis près de notre corps
Les recherches montrent que les consommateurs sont généralement conscients des impacts environnementaux et sociaux négatifs associés aux vêtements. Cependant, cette prise de conscience et ces attitudes environnementales ne sont pas nécessairement un bon prédicteur des comportements et de la consommation. Il faut insister davantage sur les conséquences néfastes pour la santé du port de vêtements fabriqués à l'aide de produits et procédés chimiques toxiques et nocifs.
Par exemple, en tant que société, nous comprenons maintenant les avantages pour la santé de manger des aliments biologiques ou d’utiliser un gel pour le corps sans parabens. Il existe de nombreuses recherches sur les effets des produits chimiques toxiques utilisés dans les industries de l'alimentation et de la beauté. Les vêtements, cependant, ne sont pas aussi clairs et les recherches sont encore à faire.
Une agence majeure a exploré cette question. L'Agence danoise de protection de l'environnement (EPA) a documenté l'exposition de produits chimiques toxiques à la peau humaine par le port de vêtements standard. L'agence a constaté que des personnes absorbaient des produits chimiques sur les vêtements à travers leur peau. Des particules minuscules de fibres s'abîment ou tombent, pouvant être ingérées ou inhalées. L’EPA danoise a découvert des résidus de produits chimiques toxiques utilisés dans la fabrication de vêtements sur la peau des participants, dans les machines à laver, dans les douches, dans les bains et dans les eaux grises après le lavage ou le bain.
Les technologies et les ressources actuelles empêchent les marques d’atteindre la durabilité 100. Les concepteurs choisissent donc souvent les questions qui correspondent à leurs valeurs personnelles.
En interrogeant des créateurs de mode durables, en travaillant avec un entrepreneur et en analysant les outils de conception actuels, je peux comprendre les tendances plus générales en matière d’engagement des consommateurs, d’obstacles, d’opportunités, de développement de modèles commerciaux et de pratiques de conception globales. J'ai créé une toile de conception durable qui comprend une série de blocs de construction sur lesquels les concepteurs peuvent travailler pour développer davantage la durabilité dans leur marque.
Les designers présentent de belles visions durables
Notre talent local, cependant, a commencé à semer les graines de la durabilité et les Canadiens en prennent note. Au printemps dernier, Fashion Takes Action (FTA), l'organisation canadienne de la mode durable à but non lucratif, a célébré son Xe anniversaire avec un concours de design durable. Design Forward 10 a vu les concepteurs canadiens de 2017 présenter trois regards sur le développement durable lors d'une présentation sur une piste.
Le lauréat du concours reçoit le prix Sustainable Fashion Award, assorti d'un soutien financier et industriel. Le défilé de la FTA a prouvé que le Canada avait le talent de rivaliser sur la scène internationale et d’être un chef de file en matière de mode durable.
Les créateurs remarquables du concours de mode Design Forward soulignent la diversité qui représente l'esprit canadien:
Collection Peggy-Sue est l'équivalent de la ferme à la table et le régime 500-mile tout en un. La designer, Peggy, n’est pas seulement talentueuse, elle met également en lumière l’écologie, les agriculteurs et les artisans qui composent le hangar canadien à fibres.
Collection Peggy Sue chez Design Forward. (Leann Parker)
Eliza Faulkner utilise des matériaux durables pour créer des vêtements qui dégagent une impression de fraîcheur en jouant avec le volume et les accents les plus sexy en matière de volants et de nœuds.
Eliza Faulkner chez Design Forward 2017. (Leann Parker)
Triarchy Atelier Denim se concentre sur la réduction de la consommation d'eau dans la production de denim grâce à des processus de production durables et à la réutilisation du denim usagé en de nouvelles silhouettes aux accents audacieux.
Triarchy Atelier Denim chez Design Forward 2017. (Leann Parker)
Lisa Aviva a présenté une collection de silhouettes intemporelles pour les femmes plus curvacées. L’utilisation de textiles naturels de luxe, de lignes épurées et d’une fabrication locale favorise la promotion d’une philosophie de la mode lente.
Lisa Aviva chez Design Forward 2017. (Leann Parker)
Noémiah incarne un esprit féminin enjoué, disponible uniquement en éditions limitées et fabriquée à Montréal en coton biologique, lin, laine, soie et bambou. Cette collection utilise des silhouettes volumineuses aux détails subtils, des imprimés associés aux parapluies les plus délicats qui évoquent des sensations de jouer dans un champ de blé d’été.
Noémiah à Design Forward. (Leann Parker)
Jennifer Glasgow croit qu'il est important de produire localement, en utilisant des matériaux naturels organiques dans des silhouettes faciles favorisant un style de vie lent. Les pièces ont utilisé le blocage et le volume de manière intelligente pour produire des vêtements cool qui seront convoités par les mères, les filles et les grands-mères.
Jennifer Glasgow à Design Forward 2017. (Leann Parker)
Bronwyn Seier Des ornements artisanaux ancestraux, tels que des broderies à la sensation futuriste, se manifestent par le biais de choix de matériaux purs et de superpositions bien pensées.
Bronwyn Seier Design chez Forward 2017. (Leann Parker)
La liste sera réduite à trois finalistes qui s'affronteront cet automne pour devenir le grand gagnant du Prix de la mode durable du Canada à l'Expo pour le design, l'innovation et la technologie (EDIT).
A propos de l'auteur
Anika Kozlowski, chargée de cours, School of Fashion, Université Ryerson
Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lis le article original.
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